（原标题：新中产崛起，林氏木业顺应消费趋势，加速冲击百亿战略！）

2017天猫双11即将到来，为备战这一重要节点，八月份天猫正式宣布，天猫电器美家将会助力100个品牌在双11当天实现销售额破亿。支撑这一决策的是中国消费者购买力的快速提升，新中产阶级崛起正带给品牌越来越多的机会。

新中产阶级崛起

随着人们生活水平的提高，新中产阶级逐步壮大，数据显示目前我国中产阶级有2.25亿人。中产阶级数量的递增也意味着人们的消费观念会进行一次升级。这源于8090后是其中主力人群， “高等教育、不错的收入、更注重生活方式”是他们的鲜明标签，与以往不同，他们更注重满足自我精神需求，更为注重品质消费。而林氏木业作为“家居空间解决方案智造者”，凭借为用户提供全球风格家具和便捷的购物体验，正受到年轻消费者的青睐。

依托 产品， 引领消费升级

新中产阶级是一群追求精致、舒适生活的年轻人，比起以往的炫耀性消费，他们更在意的是产品是否符合自己的审美，能否表达自己对生活的独特主张。他们购买商品，实质上是购买一种“生活方式”。比如购买沙发（沙发装修效果图），年轻消费者关注的重点不再是沙发的尺寸、材质，而是考虑它的应用场景，消费者更想通过购买沙发来获得一种高品质的放松的生活日常。

依托大数据，林氏木业深入洞察消费需求，赋予产品新的价值，从颜值、内涵、应用各个维度打动用户。从草图开始，设计师会研究每一个结构、材料、使用动作及包装保护。同时，林氏木业坚持把产品研发节奏缩短到3个月，迅速迎合市场的变化趋势。消费者往往会惊喜地发现，“家具好用而又符合个性”。

据悉，今年双11期间，林氏木业还会陆续推出多款新品，旨在打造一场引领年轻人消费升级和理想生活的产品盛宴。

优化 服务，完善购物体验

懒、宅正成为年轻消费者的普遍属性，本质上说明了新中产阶级对于生活便捷性的要求。网购家具一直存在痛点，包括体验、物流，都亟待完善。而林氏木业正是在解决一个个行业痛点的基础上前进的。

如何让消费者获得全面客观的产品体验?林氏木业通过大数据分析，意识到只有打造一条纵贯线上和线下的体验生态链，才能真正从根本上解决这一痛点。

在线下，林氏木业在全国范围内布局O2O体验馆，直观展示家具的搭配效果，并辅以精致的软装，营造出温馨的家居环境，使消费者“所见即所得”。而在线上，林氏木业巧用短视频、360度全景图、VR等互联网技术，将家居场景化更细致、有趣的体现出来，生动直观地还原产品本身。

物流方面，林氏木业更是率先突破行业桎梏，与菜鸟打通数据接口，真正实现“网购家具也可查物流”。

以往消费者无法快速直观地了解到大件家装商品的物流进度。如果客户想了解物流信息，需要通过咨询客服，经过客服人员协助查询后，再反馈给客户。自10月15号这一现象已成历史，凭借多年家具物流运输、配送经验，及大量物流订单作为数据支持，林氏木业物流跟踪系统率先接通菜鸟后台，消费者可随时查看物流进度，推动家具电商体验的换代升级。

携手 天猫， 进击 百亿战略

数据显示，新中产阶级每户的装修均消费近十万元，这背后是巨大的市场空间。为迎接新中产阶级崛起带来的消费浪潮，9月21日，林氏木业&天猫2018年度百亿战略合作在京发布，双方将就线上线下全渠道全产业链展开全面合作，实现三年百亿目标。

目前，美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，这些无不是深受新中产阶级喜欢，具备广泛影响力的品牌，林氏木业万事俱备，加入到这一阵营也只是时间问题。

近年来，天猫从平台渠道商大步向上游供应链和整体解决方案提供商蜕变，各品牌借助天猫新零售基础设施实现对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。林氏木业自2007年始创便与天猫建立了合作关系，从最开始的萌芽阶段到如今传统和电商、线上和线下等多纬度的合作，三年百亿正是双方十年合作的丰硕果实。

林氏木业正越发成为新中产阶级网购家具的便捷选择。天猫双11即将到来，行业对林氏木业的期待也早已不是能否破亿，而是热衷于探讨今年双11林氏木业将会再次刷新怎样的纪录。

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