品牌年轻化与基业长青似乎是一对“欢喜冤家”。一方面品牌只有不断地年轻化，才能赢得一代又一代消费者的青睐，做到基业长青，但是基业长青往往意味着更沉重的历史包袱和品牌生命周期的遭遇挑战，两者纠缠在一起，让众多老牌企业感到“头疼”。

  随着新兴品牌的诞生，品牌年轻化战略逐渐进入市场，对市场的发展起到了不可小觑的作用。而随着90后消费力量的崛起，品牌年轻化也已是大势所趋。如何顺应这一趋势，拉近品牌与年轻一代消费者的距离?这几乎是所有老品牌都在苦苦思索的问题。

  妙洁家用品牌隶属于台湾脱普企业集团，2017年，脱普集团迎来了60周年庆，这也是其深耕大陆市场的第25个年头，25年来，妙洁产品线不断丰富完善，至今已拥有全渠道产品五六百种，以始终如一的优质品质，为用户提供更好用的产品，并传递“天天有妙洁，让家更幸福”的品牌理念。由凯度消费者指数发布的《2017全球品牌足迹报告》中列举了“中国快消品牌Top 50 ”，妙洁排名稳居行业前列，在家用类品牌中表现出众，排名第6。在北上广深等一线城市的大型超市和卖场，妙洁拖把、百洁布、抹布等产品销量在同类产品中一直位于No.1，成为当之无愧的行业老大。

  然而，妙洁并没有沉浸在多年的辉煌业绩之中，而是积极拥抱互联网，从产品和品牌营销等多个角度，以年轻化的心态与消费者沟通。

  形象年轻化

  2017年伊始，公司在企业LOGO上进行了新的优化，妙洁更是推动品牌形象再造工程，推出全新品牌标志，以更加鲜明的品牌标志实现市场差异化竞争。妙洁新logo洁净、清新、轻快、现代感的色调，彰显了全新妙洁高贵优雅的形象及向消费者传达美丽新世界的品牌愿景。新logo推出后，更受到了消费者欢迎和喜爱。

  与此同时，妙洁推出的25周年广告片中，品牌代言人海清手执妙洁新LOGO全程露出，更换了新LOGO的包装巧妙融入进“欢乐春游”、“夏日保鲜”、“秋天洁净”、“冬令扫除”四季使用场景，讲述“25个春夏秋冬，天天有妙洁”的贴心陪伴，传递“25年让家更幸福”的品牌理念。

  为了让全中国消费者都能“轻松妙当家”，妙洁的品牌人物采用了可爱的卡通形象，随着时代的发展，新的卡通形象也进行了调整：一头橘发，身穿围裙，面带微笑……从老一代的家务能手,变身为新一代的时尚主妇，妙洁想通过品牌人物向消费者们传递这样一个信息：妙洁着眼于全中国的家庭主妇，不分年龄，不分职业，只要你用妙洁，就能“轻松妙当家”!

  产品形象年轻化

  为了让品牌更接地气、给大家留下更深刻的印象，妙洁为几款主打产品分别设计了萌萌哒“人设”形象。萌萌的海绵、酷酷的垃圾袋等总计十一款人设形象，除了外观符合产品特性，比较“萌”之外，粉色、浅蓝等具有小清新风格的颜色，更给人一种清新、靓丽的活泼感，与品牌年轻化的理念不谋而合。

  妙洁此举，成为家用品行业第一个采用“产品人设”的品牌，在这之后，同行业也有别的品牌推出了“产品人设”，但看来看去，总感觉是妙洁人设的影子，不过是邯郸学步、东施效颦而已。

  营销年轻化

  伴随信息获取渠道的“大爆发”，新一代年轻消费群体变得越来越理性，对于众多企业、品牌而言，营销年轻化已经成为他们影响消费者选择的重要手段。

  从2017年5月11日开播的《欢乐颂2》到6月30日收官的《深夜食堂》，妙洁通过这两部热剧的广告投放，自然而然融入年轻观剧群体的娱乐生活，刷足存在感，助力品牌年轻化。尤其是在《深夜食堂》中，因饭店老板烧菜、保姆做家务等剧情设置，妙洁垃圾袋、百洁布、净炫拖等产品成为了推动剧情发展的重要道具。

  在“全民示爱的日子”5.20前夕，结合#520 妙洁为爱发声#主题活动，妙洁结合有趣的产品人设，推出海报，还配备了温暖走心的文案，比如妙洁保鲜膜：“为爱保鲜、唯有我们，拥有纯真新鲜的爱”; 妙洁纸杯：“爱你在心头、捧你在手心，相守一‘杯’子”;还有妙洁拖把：“拖住你的爱，不许逃离，为我们的爱延期……”这些活泼可爱的萌图和文字，充满童趣又暖心，令人读的时候不禁莞尔，同时印象深刻。

  从2017年新年伊始至今，无论是节日、节气，抑或是高考等每一个重要时刻，妙洁都陪伴在大家身边，不曾缺席。看似风格各异的节日海报，每张都从真实的生活场景出发，巧妙地将产品诉求和品牌幸福理念融入其中，既打动人心，又在无形中实现了品牌传播的效果。同时，妙洁也通过举办“端午奇葩粽子留言”“最走心的父亲节留言投票”“情侣趣事征集”等不定期抽奖活动，用实际行动回报粉丝的喜爱与支持。

  渠道年轻化

  在妙洁团队的辛勤耕耘下，妙洁已遍及了整个中国市场，足迹踏遍28个省、273市及自治区，牢牢占据行业霸主地位。

  除了传统渠道之外，为了让更多年轻消费者能体验到妙洁产品，妙洁还全面登陆电商渠道，其产品在天猫、京东、一号店等主流渠道和平台均有销售，实现了消费场景的全覆盖。

  秉承“天天有妙洁，让家更幸福”的品牌理念，同时在众多领域积极探索、大胆创新，妙洁牢牢吸引住年轻一代消费者的眼球，悄悄抢占其“心智”，实现了品牌的华丽转身。

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