2017年天猫“双11”即将到来，各大品牌已于10月20日开启预售模式。根据天猫数据显示，截至10月28日，海尔冰箱“双11”预售份额已超过30%，位居冰箱品类第一，近第二、三名品牌份额之和。首日预售中，海尔冰箱保持预定量第一，预定金额增幅高达150%。

  过去“双11”是折扣日，如今用户已经由买价格到买体验转变。数据显示，上半年6000元—9999元、10000元及以上价格段冰箱消费的增速分别为68%和51%，意味着冰箱消费正在向中高端价位迁移，行业转型升级结构明显。

  冰箱行业向中高端飙升、实现转型升级，主要得益于以下几方面：首先，消费升级。其次，市场提价。2017年以来，铜价上涨13.98%，铝价上涨19.88%，钢价上涨14%。面对原材料价格上涨，不少企业直接上调价格，或是通过高端转型侧面提价。再次，企业助推。上半年，冰箱行业品牌集中度进一步提升，前四大品牌的零售额市场已占比高达64%，海尔带头，美的、容声、西门子紧随其后，加大了高端产品的研发、生产及投放。上半年，在8000元以上的高端市场中，海尔冰箱销量份额占比32.3%，同比上升4.7%，位居榜首；1-9月，在10000元以上高端市场份额占比30%，实现了高端份额的遥遥领先。

  在产品结构升级、用户需求千人千面的当下，今年“双11”的仗怎么打？海尔冰箱给出了示范，在保鲜、节能、智慧家居、风冷等方面均实现技术及趋势引领。在保鲜领域，海尔冰箱原创了全空间保鲜冰箱，凭借冷藏精控干湿分储技术、冷冻智能恒温技术，打破行业历来保湿不保干、冷冻室不保鲜的储鲜现状。在节能层面，海尔作为首个全品类阵容(对开门、T门、法式、多门、意式等)达到新1级国标的冰箱品牌，实现了能效标准上的先人一步，给行业树立了一个高门槛。

  在智慧家居方面，海尔冰箱不仅缔造了行业首款互联网冰箱，在今年又将冰箱平台升级为厨房平台。海尔馨厨互联网冰箱以及烟机、灶具等智能终端都可以通过平台服务，让用户享有智慧便捷的场景和美食体验。可以说，海尔冰箱的整套储鲜方案，不仅实现了用户体验的全方位满足，而且作为行业趋势的制造者，也引领着行业向前发展。

  不仅如此，面对“双11”网购家电蔚然成风，除了在传统领域与智能领域实现趋势引领，一直以来，海尔冰箱在产品质量和服务层面也投入了重兵。从“砸冰箱”将质量深深植根于每一位海尔人心中至今，质量意识始终贯穿于海尔发展的每一阶段，同时，海尔冰箱也致力于为用户提供“一站到位”等全流程服务，为用户提供有保障的使用体验。

  正因如此，海尔冰箱才能在市场上占据主导地位，实现行业领先。从海尔披露的3季报数据也可以看出成效，海尔冰箱份额占比31.14%，居行业第一，首位度约为2.5。

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