时值装修旺季，又逢一年一度的双十一，各家居品牌营销活动已陆续上演。定制家居虽为非标产品，但也在摸爬滚打多年后找到了标准化的营销模式，从索菲亚的799元/㎡单品营销模式，到欧派衣柜的“全屋19800元套餐”营销模式，全屋定制企业通过互联网营销思维，创新性的将线上营销模式运用到线下传统企业，与各行业品牌一起玩转购物节。

  记者从欧派衣柜了解到，此次欧派衣柜将在双十一期间开启“欧派梦想音乐会”，邀请重量级明星参加，向消费者传递全屋定制倡导的明星定制生活。同时还举行了大促活动，除了现场优惠重重，欧派衣柜“全屋19800元套餐”也已全线升级，不仅首平米399元优惠购，还推出无甲醛添加板套餐等，线上线下联动促销，让消费者在欧派衣柜满载而归。

  欧派梦想音乐会开启明星定制生活

  此次双十一购物节，欧派衣柜限量派发音乐节门票，高晓松，许巍，老狼等众多明星歌手将倾情献唱。欧派衣柜希望通过举办梦想音乐会，让更多有梦想，对生活有追求的消费者，尤其是年轻的消费群体认识欧派衣柜，享受欧派衣柜产品，享受明星般的定制生活。

  据悉，欧派衣柜主打高端定制家居市场的同时，也洞悉年轻消费群体的家居需求，尤其在80、90后成消费主流的时代，欧派衣柜希望通过更多有趣、好玩，有更多互动的活动与消费者拉近距离。欧派衣柜目前的产品设计，正是将居住空间中，每个人的生命周期、生活习性、兴趣爱好等融入到其中，同时从定制家居的角度倡导消费者明星级的生活方式。

  全屋19800套餐2.0上线 环保升级标配进口五金

  作为欧派衣柜的明星套餐——全屋19800元套餐，也将在此次双十一期间继续推广。据了解，欧派衣柜首创推出全屋19800元套餐，以“价格透明、全屋搞定、个性定制”的全新营销模式打开了全屋定制的市场缺口，并畅销三年，市场表现力可观。欧派营销副总裁杨鑫表示，欧派衣柜的产品、设计、营销模式等，均是基于用户思维开发，让每个使用欧派衣柜产品的人都能享受到全新的生活方式。

  近日，记者在欧派衣柜终端了解到，“全屋19800元套餐”全线升级，价格与定制面积仍不变，18㎡内全屋六大空间随心定制，且二、三十个花色随心搭配，同时，双十一期间，首平还可享受399元的定制体验。

  值得注意的是，欧派衣柜19800套餐标配了原装进口五金。据了解，五金配件的品质直接关系到产品的使用寿命，为了保证欧派品质，所有产品五金配件均为百隆、海蒂诗等国际知名品牌，对比其他品牌标配的五金，原装进口五金有更强的耐用性、实用性以及体验感，且拥有欧洲品质标准的配件产品，也为大批量的生产供应提供有力保障。

  此次套餐升级的亮点增加了无甲醛添加板——爱芯板（基材中无甲醛添加）定制套餐。为满足对环保有更高要求的家庭，欧派衣柜在9月发布了无甲醛添加板——爱芯板，并结合“全屋19800元套餐”推出16㎡爱芯板全屋定制。爱芯板是使用了一种不含甲醛且不分解甲醛的MDI新型胶黏剂合成的新型环保板材，甲醛释放量趋近于零，且爱芯板的抗变形能力和防潮能力也优于传统板材。更适用于对环保要求更高的儿童房、母婴房等，或者是使用板材较多的榻榻米、卧室衣柜，或者需要高承重力的书柜产品等。

  欧洲品质贯定制全流程 超E0板领衔行业环保标准

  虽然无甲醛添加板更环保，但价格相对较高，而欧派衣柜的超E0级板材（甲醛含量≤4mg/100g），甲醛含量仅为欧标E1级(甲醛含量≤8mg/100g)的1/2。记者从欧派衣柜了解到，欧派衣柜实木颗粒板材料已经全部升级为超E0板材，覆盖欧派板式衣柜各大系列产品，属标配板材。

  欧派除了坚持严苛的环保标准外，也将欧洲品质贯彻到全屋定制的全流程。在设计上，欧派衣柜组建了意大利设计联盟，每年的主打产品均由国际大师操刀设计，坚持与国际市场潮流接轨；在生产设备上，引入德国豪迈柔性生产线，保障接近零差错的同时，也大大缩短了定制周期；在工艺上，采用国际领先生产工艺，包括运用德国西门子制造信息化系统，意大利涂装工艺等，确保欧派衣柜出品品质；在材料上，欧派衣柜精选了全球优质供应商材料，保证每位消费者不出国门，也能享受国际品质产品。除此，欧派衣柜还推出了金保姆服务，让用户的全屋定制消费无后顾之忧。

    定制家居发展至今天，与消费者的距离越来越近，不但从产品本身、营销模式等方面创新，也通过策划消费者喜闻乐见的音乐会、公益项目，或者建立品牌网络形象与消费者近距离互动，让消费者接触这一行业，也让企业更了解消费者需求。由于家居属关注度较低的行业，因此五一、国庆、双十一等节日的营销策划显得尤为重要，谁更有新意，谁就获得更高的关注度，从此次欧派衣柜的走心营销可期待，定制家居行业将掀起新的营销热潮。

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