当秋冬雾霾季遇上“双11”热浪，空气净化器市场接连投出重磅炸弹。先是德国VOV、荷兰飞利浦两大外资品牌发布新品。11月7日，被媒体大为看好的昂吉，以及发布品类一直扑朔迷离的锤子，纷纷上线空气净化器产品。次日，小米也举行了新品发布会。在被资本和强势品牌频频搅局，有着巨大想象空间的空气净化器市场，到底谁会被时代选中，成为行业老大？

  “扎堆”上线，玩法众多各具特色

  要从“扎堆”上线的空气净化器市场脱颖而出，各家也是使出浑身解数，拿出了看家本领。早在新品发布会前，锤子就与网友们玩起了新品品类“猜猜猜”的游戏。此后，罗振宇、江南春等大V发布的神秘试用体验，又吊足公众胃口。7日晚，锤子的空气净化器新品畅呼吸终于揭开神秘面纱。然而，消费者最为关注的性能指标的表现，并没有锤子的营销公关做得那样抢眼。畅呼吸的pm2.5CADR值为857m3/h，略高于国标最高值；甲醛的CADR值为309m3/h，低于国标400m3/h的最高值。噪音最低34分贝，最高68分贝。价格3499元。相比于国外高端产品，这样的产品确实值得赞叹，但仔细对比，你就会发现老罗被同一天上线京东的昂吉净化器实力打脸，不约而同的价格，但畅呼吸在性能面却差了昂吉一个等量级，难怪锤粉们会抱憾而归。

  与锤子一样，小米每次发布新品都格外引人注目。此次小米发布的米家空气净化器2S是小米空气净化器2的升级版，虽在外观设计与内部过滤结构以及PM2.5检测上都有提升，但CADR值为310m3/h，和二代产品保持一致。899元的售价，也维持了小米一贯的低端风格，主攻安慰购买型人群。

  我们再看昂吉，却要内敛低调得多。没有发布会，没有勾人的悬念，7号凌晨京东悄然上线。可一组性能数据却让消费者眼前一亮。昂吉EK900pm2.5CADR实测值达938m3/h，甲醛CADR实测值达536m3/h，累积净化量（CCM）均达到国标最高等级P4（pm2.5）和F4(甲醛)。目前，国内能把相关重要参数指标做到如此高的品牌屈指可数。不仅如此。在如此高端的配置下，昂吉却只卖3499元，并且，首发还可减免600元，网友大呼“扎心了！”

  竞争加剧，谁将被时代选中

  在产品“扎堆”上线背后，是被看好的市场。今年上半年，国内空气净化器市场销售额达79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二大的品类。并且，不像空调、油烟机、彩电等已形成几个主流品牌联合垄断格局的成熟家电品类，这是一个发展尚未稳定的市场，还有可能压中未来的空净巨头。那么，誓做“东半球最好”的锤子、拥有海量粉丝的小米，以及被誉为“2017空气净化器市场最大黑马”的昂吉，究竟谁能被时代选中？

  判断是否有成为巨头的势能，得看该品牌进入空气净化器行业的背景及核心竞争力。迄今，锤子已推出3款手机。虽每次都有大V为其打call，但在经历外观“耻辱”、价格“公孙永浩”、销量打脸后，锤粉对老罗的好感逐步消磨殆尽。而“一年半亏损6.54亿”、“资产负债率高达99%”、“股权质押给阿里巴巴”等风波，又把锤子推向风口浪尖。在此背景下进入空气净化器领域，锤子遭到不小质疑。而其所擅长的软件能力，在空气净化器市场也没有太大用武之地。发布会上，虽老罗的“单口相声”维

  持了一贯的高水准，但不少粉丝也表示，关注锤子发布会也只是想听老罗的相声。

  再看小米。正如大家所认为的那样，“小米之所以伟大，在于它用亲民的价格基本满足普通消费者的功能需求。”小米秉持这样的定位，进入了空气净化器行业。依托强大的互联网营销手段，小米空气净化器的销量一直不错。然而，随着消费升级时代的到来，小米是否还能继续保持领先的销量呢？有待时间给我们答案！

  而昂吉，除了在产品上的高端优异表现，在专业背景上同样也让消费者惊呼。从其官网可知，昂吉的创始人是清华大学博士、享受国务院津贴专家，国家千人计划专家，环保板块知名上市公司天瑞仪器董事长刘召贵。从2015年开始立项，两个博士（昂吉研发总监是吉林大学博士，中科院长春光机所博士后冯旭东）带领，历时2年，14项实用新型专利，17项发明专利在审……这样的科研实力，确实让人赞叹不已。此外，昂吉还提出了“4+5”产品开发理念，即4个注重和5个坚持：注重同时去除固态污染物和气态污染物，更适合中国家庭使用；注重净化效率和持久性结合，更多考虑用户使用成本；注重高性能与低噪音一体设计，更在乎用户体验；注重实用性跟美观性的协调统一，更符合现代居家品质生活。坚持技术创新，只做有效的高端产品；坚持原创设计，不做拿来主义者；坚持品质第一，不做低端贴牌产品；坚持体验至上，不让使用成为负担；坚持服务为王，不搞一锤子买卖。性能为核心，服务为驱动，显然，昂吉蓄势已久。

  纵观各行业的发展，成熟都离不开三个阶段：恐慌性购买、安慰性购买和理性购买。已进入下半场赛局的空气净化器市场，早已过了讲个故事、说段相声、搞搞粉丝互动，就能促动购买行为的阶段，市场已逐渐回归理性。只有那些产品性能过得硬的企业，才有可能被时代选中！

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