经过各大品牌一整天的“厮杀”，双十一终于落下帷幕。今年双十一天猫成交额继续刷新去年记录，以1682亿元的数额震惊世界。今年大动作频出的智巧小家电小熊电器，也不负众望地交出了惊艳战绩。

  开售12小时，小熊电器天猫销售额即突破去年全天总销售额。截至11月12日0点，小熊电器天猫渠道销售额突破7300万元，同比增长31.89%，访客数突破260万，产品销售量高达57万台，多士炉、酸奶机、煮蛋器、打蛋器、电饭盒、豆芽机、加湿器8大品类全淘销量第一，多个小家电品类继续领跑市场。

  今年双十一，除了一贯擅长的线上优惠促销手段之外，小熊电器更深入地通过直播导购、社交导购等“场景化电商”以及线上线下融合促销，以炫目玩法全面渗透消费者心智，由此厚积薄发、再一次产出双十一佳绩。

  预售期开始，小熊电器即上线“熊抱张艺兴”H5游戏，同时联动各大品牌发起互动城活动，用现金抵用红包、满减优惠券以及丰富礼品等福利吸引消费者关注，并通过联动辐射潜在消费群体，吸引预定、加购和收藏，在预售期为电商蓄能。

  而在站外，为双十一重点品类背书、为品牌造势的线上传播也紧锣密鼓地开始。包括黄小厨直播在内的3场大型直播、与短视频KOL罐头视频合作的养生壶与电炖锅创意短视频，系列动作在短短一周内全部出击，覆盖人次达3700万，有效释放电商信息的同时，也通过明星和KOL效应，把权威用户体验转化为大众消费需求，让用户与品牌产生强烈的情感链接，减少消费者购物的决策成本，提高销售转化。

  至于线下的强势发声，则成为了小熊电器双十一亮眼成绩背后最亮眼的一颗星。自9月签下亚洲人气偶像张艺兴开始，不管在品牌声量还是电商销量，小熊电器都已成破竹之势，在线上传播大大撬动粉丝之时，高调上水立方为张艺兴新专打call、承包全国9大机场广告+6大城市公交站牌广告，全面官宣代言人的同时，把品牌双十一信息全面渗透目标消费人群的生活场景。在双十一来临之际还锦上添花地联合各大品牌，在北京三里屯设立dream house展位，充分利用全国较发达区域的最大流量为双十一活动造势，成功将极大的曝光量转化为双十一的极致爆发。

  “线上+线下”的消费闭环成功引爆小熊双十一，但其实为了打好这场硬仗，小熊从年初与黄小厨达成年度战略合作就开始铺垫。通过研发联名产品、共同打造亲子烹饪大赛和四季noob市集……借助这些共同创建的优质内容和美食社群，小熊电器从单维度的美食领域走出，创造线下场景式体验，不仅打破了电商品牌对更多消费人群的触达瓶颈，还通过输出价值观与情感的方式，与消费者发生情感的共鸣，挖掘更多消费需求。

  而在更早于这一系列令人瞩目的营销举措之前，贯穿于小熊电器每一天的工作的，是无限靠近消费者的人性化营销、不断优化的产品线与不断改良的智巧小家电，这是小熊2017双十一能突破自我的根本，也是未来每一天创造更大突破的基点。

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