2017年的双十一成交额再创新高，其中，美的11.11当天全网销售高达45亿，更是荣登天猫、京东、苏宁三大平台家电全品类第一名。 而美的冰箱作为美的旗下的领先品类，更是创下了15分钟破亿的销售记录。

  15分钟破亿，2小时突破去年全天销售额

  数据显示，美的冰箱天猫旗舰店线上销售额在15分钟内就已经破亿，一小时破2亿，两小时破3亿！最终全网销售突破4.3亿元。

  双十一当天，美的冰箱全网搜索量来到了惊人的2亿次，平均每7个国人就有一个在这一天搜索过美的冰箱。

  11月11日凌晨2点15分，美的冰箱成交额来到了1.87亿，正式超越2016年双十一交易额。双十一结束后，美的冰箱十一月份成交额已经超过5.6亿元。

  今年双十一，美的冰箱几乎以300%的增长率打破销售记录。而在这一系列令人眼花缭乱的数字背后，是美的冰箱的暖心销售策略和过硬的产品品质。

  不打价格战，“冷冷鲜暖暖爱”走心影响赢得消费者的心

  对于品牌来说，双十一这一巨大的“聚宝盆”吸引力巨大。纵观双十一各大品牌销售策略，在众多玩法下，是大打价格战的本质。

  而美的冰箱反其道而行之，以创新的“暖心”营销，夺人眼球。美的冰箱洞察到，在单身狂欢的巨大声浪中，隐藏的是时下年轻人对家庭、亲人陪伴的渴望，这也是美的冰箱对于此次双十一最大的消费者洞察----冰箱作为家庭中的必备家具，是家庭的载体。

  因此，此次美的冰箱与“冷冷鲜暖暖爱”为主题，将旗下诸多种类的产品功能点与家庭日常生活场景结合起来，通过不经意间流露出的亲情影响消费者，将“给家人买”这个概念强势植入双11当中，主打温情牌，以感情为纽带与消费者深入沟通

  纵观此次双十一完整营销链路，美的冰箱以年轻化的策略为引导，精准的大数据投放为支持，凭借着品牌自有开放性的社交渠道，精准化覆盖消费者，从众多品牌中脱颖而出，俘获了消费者的心。

  不仅走心，更走品质，美的冰箱产品升级露锋芒

  暖心的营销策略只是让消费者产生好感的第一步，美的冰箱过硬的产品品质，才是支撑其耀眼数据的基石。

  此次双十一，美的冰箱以639为明星产品打响促销战役，利用其核心五维锁鲜科技，以铂金净味、光合养鲜、雷达感温、无霜护鲜、速冷速冻五大科技点，提升冰箱保鲜新境界，用科技呵护全家。

  过硬的产品品质，显示的是美的冰箱品牌升级的决心。从此次双十一营销来看，美的冰箱的产品特点可以用四字概括：“大、美、健、智”，即容量大、外观美、健康安全、智能。而这四个方面也是今后的市场趋势。

  美的冰箱作为国内冰箱品类的领跑品牌，依然不忘初心，始终与消费者沟通诉求，双十一销量大爆炸的背后，是美的冰箱的厚积薄发与沉淀。虽然双十一秒杀大潮已经退去，但美的冰箱多年来累积起来的用户口碑与技术实力已然造就了双十一销售数据的的高歌猛进。在未来，美的冰箱更会以优质的服务以及傲人的品质，继续领跑行业，服务大众。

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