万众瞩目的双11购物狂欢节在创造了1682亿元这个令人咋舌的数字之后落下了帷幕。众多品牌再创销售佳绩，其中全球知名的厨房及生活用品品牌乐扣乐扣共迎来250多万访客，平台总销售3470万，稳健增长12%，继续巩固其在家居用品领域的优势地位。得益于前期准确的市场判断，乐扣乐扣在预售中的销量劲增35%；20余款套装产品的总销量超过18万套，显示出强劲增势。

  年轻化营销举措成效显著，保温杯成最受欢迎产品

  自2014年签约韩流明星李钟硕以来，乐扣乐扣一直致力于打造全新的年轻化品牌形象，并以保温杯产品为突破口，突出设计与配色的时尚个性，深受年轻消费群体喜爱。新推出的黑浪保温杯系列产品，以酷黑时尚的外观造型、车载使用的功能设计，得到了年轻群体，尤其是有车一族的喜爱。

  今年双11，乐扣乐扣联手MAMA亚洲音乐盛典，为消费者带来席卷全亚洲的音乐盛世——2017MAMA亚洲音乐盛典香港站定制套票，中奖的幸运消费者将得到近距离与偶像见面的机会。针对性的营销手段取得了理想的效果，据统计，此次双11期间，乐扣乐扣消费者的主要年龄段集中在20-30岁之间，而年轻化的保温杯产品劲销1200余万，占到乐扣乐扣总体的34%，成为乐扣乐扣所有品类中最受消费者欢迎的产品。

  产品线日益多元，增长点不断涌现

  自2004年进入中国市场以来，乐扣乐扣保鲜盒以革新性的四面锁扣设计迅速占领市场。“乐扣乐扣就是密封保鲜盒”的品牌形象也深入人心。尽管已经过去10多年，但在乐扣乐扣不断地研发开拓下，保鲜盒产品从塑料材质，逐步扩展到耐热玻璃、陶瓷等其他材质，销售额也持续保持稳定。在今年的双11中，乐扣乐扣保鲜盒依旧在保鲜盒品类中独占鳌头。可以说是经得起时间的考验。

  在保鲜盒产品保持稳定的同时，乐扣乐扣多年来一直坚持的多元化产品步伐也在今年双11中收获了良好的回报。乐扣乐扣旗下的厨具产品自2009年面世以来，经历多年发展，已经成为乐扣乐扣旗下重要的增长点。乐扣乐扣厨具产品以高品质为出发点，注重产品时尚的设计感和优异的品质感，已经两次获得德国红点设计大奖。在今年的双11中，厨具产品销售势头强劲，已经成为继保温杯、保鲜盒之后，乐扣乐扣另一大热销品类。

  除了厨具，乐扣乐扣新开发的生活旅行用品、家居清洁产品、小家电产品等多个品类都取得了良好的业绩增长率，多元化战略已经结出丰硕的成果。

  面对今年双11的答卷，负责中国区的乐扣乐扣副社长孙孝曈表示：乐扣乐扣在天猫、京东等电商平台的持续成长给了我们极大地信心。尽管今年遭遇了各种客观环境的不利影响，但是通过双11，依旧可以看到中国消费者对乐扣乐扣品牌的支持和喜爱。接下去乐扣乐扣还将进一步加大新品研发力度，扩大市场宣传规模，希望能为中国消费者带来更多更好的产品，回馈中国市场。

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