2017年双十一，天猫24小时共创造了1682亿成交额，再次刷新历史最高记录。在这其中，家装建材类的消费虽然只占了很小的比例，但细细品味，某些细分市场的变化却有着十分重要的意义。以涂料行业举例，近年来水性漆的销量日渐高涨，替代了大量油漆的购买与使用，这不仅说明家装消费市场的环保意识正在升级，也代表消费者越来越看重家人的健康了。有专家表示，家装涂料市场消费升级的背后，是国家、企业以及消费者共同努力的结果，国家和企业引导了正确的环保方向，同时消费者也愿意为环保做出贡献。

  “油转水”已是环保升级的必然趋势

  据了解，水漆以水作为溶剂，相比传统的油漆减少了大量VOC和甲醛的排放。在欧美发达国家中，水漆的普及率已经超过90%，而国内市场依然以油漆作为主要的涂料。7月17日，中国水漆研究院与中国水性涂料产业战略联盟发布了《水漆应用、评价及推广标准蓝皮书》，其中一项关于排放污染的最新研究结果显示，相比油漆来说，每生产并使用1公斤水漆，即可减少0.8公斤的VOC排放。照此估算，如果把每年千万公斤级的油漆换成水漆，减少的有害物排放量是非常惊人的，将对空气环境改善将起到巨大的作用。

  正是由于水漆强大的环保属性，油漆等涂料的“油转水”进程迫在眉睫。在国家“绿水青山就是金山银山”环保理念的带动下，涌现出许多视环保为生命的企业，这其中，水漆行业的晨阳集团凭借多年的努力和耕耘，成为国内水漆市场的最具口碑的品牌之一。

  晨阳不生产1滴油漆，摘下双十一销量三连冠

  2017年双十一，晨阳成为天猫涂料品类首个突破千万成交额的品牌，仅仅用了不足10个小时，最终以2650万销量居涂料类榜首。从2015年到2017年，晨阳已经连续三次获得双十一购物节的涂料品类销量冠军。双十一结束后，晨阳的一位负责人透露，大量的成交订单中，家庭款净味除醛和防霉抗碱是最热销的产品，消费者普遍对于环保、净化功能非常热衷，都希望尽量减少装修工程对家人健康的损害。可见，这种环保需求是符合晨阳企业价值观的。

  晨阳始终坚持“不生产1滴油漆”的准则，将环保事业作为终身事业发展。三年来，不仅天安门、故宫、鸟巢、人民大会堂等国标性建筑选定使用晨阳水漆，全国各地均有大量项目的工程、工业用漆选定了晨阳。不难发现，坚持走环保路线的初衷让晨阳水漆赢在了起跑线，尽管前期的路是非常困难的，但通过数年来的坚持不懈，逐渐让“水漆”普及开来，被更多的消费者熟知并使用。

  相信未来不久，在国家、企业、人民的共同努力下，占据主要地位的油漆将被环保性涂料替代，并逐渐退出历史舞台，如此一来，空气环境必将得到改善。

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