双十一期间，作为专注家装五金领域的卡贝和江湖建材联盟、中洁网联手打造一场品质盛宴。此次卡贝跨平台合作，联合多平台全媒体合作，展开了一场以“决战光明顶”作为主题的营销战役，玩转内容营销，实现预期目标，为双十一大促引导更多流量，最终实现销售转化。

  目前，各大电商平台越来越重视原创内容的输出，原来的搜索产品流量没了，取而代之的是如“必买清单”“有好货”等新兴内容导购栏目流量的激增，这意味着流量化红利时代已过去，内容电商时代到来。这一变化对于卡贝电商部门而言，既是机遇，又是挑战。可喜的是，卡贝电商部门及时抓住这一机遇，积极进行平台改版，分得内容电商的一杯羹。

  预热期，唤醒金庸武侠情怀

  预热期，卡贝发布以金庸四侠（张无忌、张三丰、胡斐、令狐冲）为形象的武侠漫画短故事，激发年轻的主力消费人群对于武侠故事的情怀。围绕着四侠后人他们光明顶决战，卡贝巧妙地把产品嵌入其中，使消费者在看武侠漫画的同时，了解到产品的特性。

  原创漫画《侠者卡贝，“逗”战江湖》，在保持原有人物元素上面添加现代的风格，使人物形象更丰满生动，同时人物的性格设定也更贴近现代人，诙谐搞笑的漫画武侠风格，拉近品牌与消费者之间的距离，传递卡贝品牌亲民的特性。

  除了这部分的内容输出，卡贝还将三个店铺的主海报换成武侠风，让消费者在进入店铺的那一瞬间，感受到的是决战前期的氛围，刺激着那一份武侠热血。

  深度内容营销，借互动H5实现流量转化

  创意性的内容营销唤醒消费者内心的武侠情怀，卡贝顺势推出互动H5，助燃这股武侠热血。通过H5游戏，让消费者徜徉武侠世界中，对于静态的武侠漫画内容进行延展，使得消费者能够参与武侠故事，打出自己的一片江湖，同时大量的优惠券又能实现流量转化。除此之外，卡贝还运用快 闪、一镜到底多种H5形式，输出原创性内容，深化“决战光明顶”的主题，传递卡贝始终坚持为顾客第一的核心价值观，和消费者一起仗剑江湖。

  集中声量多渠道促销，引导消费者产生购买

  在双十一的营销节点，卡贝在站外各大平台集中发声，结合天猫站内直播，卡贝通过站内站外的强对流引导，在天猫双十一盛会上大放异彩。通过发布活动攻略，借助粉丝经济的有奖活动，幸运抽奖游戏等，玩转朋友圈的圈层效应，以大力度促销与品质好货，双重刺激消费者感官，从而形成最终的购买。

  此次卡贝的双十一站外推广，区别于以往的传统促销，通过多平台联动，联合微博微信、自媒体平台以及各大门户网站，将更多内容与社交平台软性深度结合，将内容营销玩出新花样，与消费者产生更紧密的互动与情感联系。在吸引用户、打动用户、影响用户，为双十一大促引导更多流量，实现销售转化，更通过此次活动加强了消费者与品牌之间的用户黏度与情感联系。

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