（原标题：新生态 融智慧 创未来 第七届中国家电营销年会研判2018年行业大格局）

2017年11月29日，杭州开元名都大酒店（酒店装修效果图）里，以“新生态 融智慧 创未来”为主题的开幕大会揭开了为期三天的“第七届中国家电营销年会”的序幕。来自全国家电业的品牌商、代理商、零售商、电商、舒适家居系统集成商等各路精英千余商家到会。A.O.史密斯、爱仕达、小松鼠、美的、苏泊尔、三禾、艾美特、威能、喜德瑞、阿里斯顿、老板、万家乐、万和、林内、圣洛威、造梦者、德意、名气、BWT、德恩特、三个爸爸、友好净控、开能、奥田、庆东纳碧安、安澜、奇帅、夏普、苏宁帮客、金指码、西默科技、亿家净水、厨卫百分百、约克等三十多个品牌携新品盛装出展，同时得到了博世、西门子、方太、华帝、四季沐歌、欧派橱柜、金牌橱柜、红星美凯龙、居然之家、天猫商城等品牌和企业大力支持。天猫、苏宁易购等行业专家、学者借本届年会的平台分析了2017年中国家电行业的新趋势，从各自角度预判2018年中国家电市场的未来，无疑在年底前为家电行业奉献了一场思想的饕餮盛宴。

(中国家电营销年会开幕式)

(品牌盛装出展)

本届年会的主办方北京现代（现代装修效果图）家电传媒集团董事长傅教智首先致辞并分析了当前的经济形势。2017年第三季度，国内生产总值同比增长6.8%，经济保持中高速增长。在全球经济复苏为中国的外贸形势提供了一个较好的环境;经济结构调整、区域经济的增长以及中国新一轮的大规模开放，都会促进经济增长。傅教智呼吁与会的家电人，要撸起袖子加油干，做促进行业繁荣发展的实干家。

(现代家电传媒集团董事长、总编傅教智致开幕词)

随后，多位营销精英及多家机构的专家、学者从家电行业的角度佐证着中国经济的持续向好，为2018年中国家电行业的市场走势给出了预判。

消费升级明显，带动家电全产业转型再升级。

国家信息中心办公室主任蔡莹在第七届中国家电营销年会“从宏观经济走向看中国家电行业新型产业链构建”的讲话中通过2017年1~9月份的消费数据证明，零售实体在回暖，农村消费提速，网购热度不减，吃穿用增速平稳等迹象是非常明显。伴随着十九大和一带一路等政策利好引导，目前市场值得关注的重点领域和行业主要集中在城市群发展的差异，城市结构变化带来的消费变化，技术应用水平变化带来的制造与消费的双重变化;政府商业规划中的发展机遇。

中怡康时代总经理贾东升在演讲中认为，全国家电市场仍处于以结构优化为主的调整阶段，消费升级正在从量变到质变。智能化、生活品质与营养的追求、节能与环保、健康与卫生、品位与艺术都将是消费升级中，新的产品需求点。

互联网+新零售已露端倪。

刚刚卸下帷幕的双十一又改写了中国电商的数据和全球购物的狂欢指数。当互联网技术渗透进入供应链的每个环节之后，新零售就呈现在我们的生活每个角落。新零售的本质即以数据驱动、以体验为中心的泛零售形态。五星集家副总裁景星在“新格局 中国家电渠道商大会”中介绍当前的新零售趋势的时候指出，十九大报告中明确了实体经济的市场核心地位，实体店迎来了最近十年最彻底的“质”的变革，体验、互动、场景、生活化、数字化、艺术化、概念化、多元化等正在推动者线上线下的全渠道融合，多业态跨界的发展，因此，枯燥乏味的家电卖场将变成高颜值、温暖的场所。

为生活品质买单，健康消费市场广阔。

本届年会的厨电、新风净化、净水、卫浴、炊具和小家电等几个行业峰会，更多的演讲嘉宾和专家将视角聚焦在生活品质提升和健康消费上。生活品质提升的结果之一就是家庭为在厨房电器方面的投入持续增加。2017全年，中国厨电市场规模将达到968 亿，同比增长14.8% 。 同时，厨电产品的高端化、智能化、细分化趋势明显。

(千商荟萃、万商联动)

雾霾、水污染催生的健康产业成为风口市场。伴随着空气净化和水净化的产业链也在快速发展。中怡康预计2017年我国新风系统出货规模将达到72亿元，同比增长56%。其中家用新风系统出货规模预计为40亿元，同比增长85%。在净水设备方面，2017.1-10家用净水设备的零售额271亿元，增幅达17%。行业专家认为，家用直饮设备增速放缓，市场进入稳定增长阶段。未来净水设备的商用市场、高端全屋净水将与以单品为主的家用净水三分天下。

单身懒人经济，家电服务持续升温中。

移动互联技术的发展，正在拉近服务与消费者的距离，也让服务的感受更加立体化，可视化。85后、90后、单身等消费新族群对于服务的认知，使得服务的商品化、数据化升级，服务平台应运而生。本届年的服务商大会上，嘉宾提出，服务升级的本质就是服务体验、效率和成本的和谐。

(中国家电营销年会高峰论坛)

中国家电营销年会一直被行业公认为是集前瞻性、权威性、专业性、互动性于一身，规模大、层次高、议题实、合作广、影响深的业界盛事。年会期间针对净水、新风净化、厨房电器、卫浴行业、炊具及小家电等多场峰会的组织贴近行业，贴近市场。而本届年会对未来几年中国家电行业的大势、大业、大成和大格局所做出的预判，得到了广大与会品牌商、代理商、零售商的广泛认同。第七届中国家电营销年会是本年度最后一场家电行业的盛会，中国家电行业“磐石奖”颁奖盛典自创立以来，以其广泛性、传播性、专业权威性，以及公正、客观的属性成为厂商在家电行业里引以为豪的靓丽名片。作为“中国家电营销年会”的压轴活动，本届磐石奖从中国家电行业的多个角度进行细分，经过三个月的角逐，诞生了以产品类为主的技术领先奖、品质体验奖、市场畅销奖，以人物类为主的创领行业人物奖(品牌类)、创领行业人物奖(商家类)、营销精英奖、商界精英奖，以企业类为主的市场标杆奖、营销金石奖共九个奖项的获奖企业、产品和个人， 也为2017年画上了圆满的句号。

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