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互联网空气净化器品牌“武林大会”开战,上演巅峰对决?

https://m.biud.com.cn 2017年12月06日13:46 家居装修知识网  

(原标题:互联网空气净化器品牌“武林大会”开战,上演巅峰对决?)

刚刚过去的11月、正在经历的12月,互联网净化器的竞争极其残酷。爆款单品、营销噱头、流量入口……每一块都是博弈的战场。这是一场虎视眈眈的“武林大会”,各宗派大显身手,纷纷使出自己的“一剑封喉”,血性、高潮迭起,呈现出这般图景:

新老厮杀,

刀光剑影,

你攻我守,

抽杀回合,

上演巅峰对决!

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自从2013年“PM2.5”、“雾霾”荣登年度关键词以来,关于雾霾的成因、预防及治理就成为民生关注的焦点。尤其进入到11、12月份,“雾霾”就会伴随着坊间各种揶揄的段子,时不时刷爆各大社交应用。段子折射出雾霾的强大和百姓的无奈,无奈就是痛点,痛点就意味着利基市场。雾霾经济学反射到智能硬件领域最大的风口无疑就是空气净化器。因此在2013年后,出现了一大波空气净化器品牌,巅峰时高达1000多个,各大流派也开始形成。

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首先是资深的洋品牌一派,以飞利浦、夏普、LG等代表。接着是国产老牌家电一派,以美的、联想、TCL等为领头羊。同时互联网品牌一派也来赶浪头,它们多为国内的互联网、IT厂商,甚至是房地产商,比如小米、锤子,果壳网,还有大量众筹的品牌也如雨后春笋般涌现。各大宗派针对常见的用户场景进行市场布局,但也显现出浮躁之态,品牌的林林总总,鱼龙混杂,直至新国标的出台,空气净化器这个江湖才开始正本清源。

空净武林界江湖百晓生”透露,据《2017年空气净化行业消费白皮书》显示,丁酉年(2017)上半年,空气净化器市场销售额就高达79亿元,同比增长47.3%,市场规模同比增长39%,特别是线上销售额同比增长57.9%。在浓厚的雾霾中,各大宗派们该如何“浑水摸金”呢?“江湖百晓生”夜观天象,点评了当下各宗派的套路招式与软肋。

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洋品牌宗派,它的秘籍便是技术成熟,但软肋也突出:净化的产品均采用西方的净化方式,并不完全匹配中国国情,上演“外来的和尚未必好念经”。

国产老牌家电宗派,它的核心秘籍是资金雄厚,但有其不足:不是企业核心产品,因此在技术研发、升级方面重视程度未必足够。

互联网品牌宗派,“江湖百晓生”特别指出,各大流派精彩纷呈,但也乱象丛生,他列举了2017年几个可圈可点的品牌行为:

2017年4月26日,聚美优品“云层之上”发布会上,其掌门宣布将跨界进入空气净化器市场,推出了两款空气净化器,分别为 Reemakes 和 Reemakes Air One Plus,但目前尚未见到产品身影;

同期墨迹天气推出了空净产品,主打自身品牌APP与其产品的联合监控;

网易也在2017年连续推出了两款空气净化器,但远不如其品牌下其他产品市场反响大。

11月6日,空气净化品牌352获得迄今为止空净行业最大规模的单笔融资,金额超2亿元人民币,其宗门士气大涨,吸金又吸睛。其掌门人是房地产商背景。

11月7日,锤子新生品牌“畅呼吸”在成都发布会上正式亮相,口号也更加直白:“唰的一下就干净了”。在接受媒体采访时,其掌门人一语道破,这块市场没有领导品牌,其次,这个品类有不错的利润空间。被称为“戏精”的罗大掌门始终想用产品让情怀落地,让锤子起死回生,但结局如何,尚未可知。

11月8日,小米在官方网站推出2S。低价是否高能,让不少百姓对其质量产生怀疑,举棋不定,看样子这把双刃剑还得谨慎使用。

同一天,昂吉在电商平台正式上线EK900,各项参数均远超新国标,售价在”双11”时为高性能3000元档爆款,一度断货。这个“初生牛犊”一亮相就让行业侧目。软肋是新品牌,没有做大规模的营销广告。

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两大空气净化器“网红”品牌参数对比

互联网时代的逻辑就是吊诡,在没做什么大规模的营销和广告的情况下,昂吉卖的还挺火,甚至出现卖断货的情形。“江湖百晓生”刺探到,昂吉这个武林新秀很有来头。首先是他“师父”的背景。昂吉的“师父”天瑞仪器在环境监测仪器领域可谓是“独孤求败”角色。据江湖最新情报,昂吉的创始人刘召贵为清华大学博士、国家千人计划专家、享受国务院特殊津贴专家、高端检测分析仪器行业首家上市企业天瑞仪器(股票代码:300165)的创始人、董事长。昂吉可谓“根正苗红”,但即使有这般内功,昂吉还潜心钻研两年多,坚决不赚快钱,在各项参数高人一等时,才稳稳地推出产品,因此第一次参加空气净化器界的“武林大会”就一举成名。

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空气净化器的最核心部件就是HEPA滤网,相当于电脑的CPU,它的全称是“高效空气过滤器”。HEPA滤网有等级划分,包括H10、H11、H12、H13等,其中H11以下属于亚高效过滤器,小米使用的就是H11级别,H12以上是高效过滤器。昂吉、352这两款网红产品使用的都是H13级别,除霾除醛效果最佳。

昂吉这个武林新秀几乎使用了HEPA里的顶级数据,技术参数亦属“顶配”,在功力上可谓一流,但在价格上却很“柔情”,这也顺应了互联网时代的style:高性能的同时又要有接地气的价格。昂吉EK900用自身实力诠释了“侠骨柔情”。

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“双11”已过,“双12”即将到来,面对雾霾经济,空气净化器互联网战场硝烟又起,江湖争霸一触即发。到底是玩情怀还是打价格战抑或玩概念?一千个侠士有一千种答案,但颠扑不破的真理是,侠骨柔情的那一款,往往能赢得最终胜利。

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