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家电卖场一反常态 “十一”未至提前开战

https://m.biud.com.cn 2011年09月27日09:53 家居装修知识网  

  “十一”未至,市场竞争加剧

  虽然距离“十一”长假还有一周的时间,但本周东莞各家电连锁企业已经按捺不住,纷纷提前拉响一年一度的国庆长假促销战。今年家电卖场在促销活动上与去年的“十一”长假有哪些不同,本周各家电卖场又将重点从哪些方面先发制人?记者就此进行了走访。

  各家电卖场提前一周开战

  随着各家电厂商竞争加剧,“十一”黄金周促销战提早爆发。据了解,今年东莞家电市场“十一”促销战比过去的9月30日提前了一周左右。

  据东莞苏宁方面透露,他们于9月22日全面启动今年“十一”促销攻略,形成近20天的促销时长。“今年8月中旬起,苏宁便与各品类品牌厂家洽谈了‘十一’整体合作计划,9月中上旬,多家知名家电厂商高层也相继与苏宁制定了详细的销售攻略。”据透露,通过大单采购,苏宁已为假日消费储备了充足货源,其中特价机、定制包销机型占比达到30%左右。此外,“十一”黄金周期间,东莞苏宁还独家推出多项购物补贴措施:信用卡分期付款“三零”补贴、经济适用房用户家电购置补贴、超龄电器置换补贴等。

  时尚电器方面也向记者透露,为了迎合提前出游的东莞消费者,时尚电器9月23日起提前针对数码、电脑和手机等旅游装备品类进行让利。“本次3C品类提前放价也是时尚电器这些年来首次赶在国庆节前一周促销。”时尚电器市场部人士表示,届时,数码产品全场7折起售,电脑全场8折起,部分样机则低至5折至6折;多款特价手机将以成本价销售。其间,消费者来店即可获得280元现金卡,成交时使用。

  东莞国美亦称,目前已备足了大量“有价格杀伤力”的货源,且已基本到位。

  实体店团购与网络战并行

  今年的“十一”促销亮点是,不但实体店大战一团,且网上商城也纷纷加入“大战”。

  时尚电器方面告诉记者,“十一”黄金周前,时尚电器通过发起3大团购冲击波来抢占市场份额,9月23日至25日推出“十一”旅游装备特惠周,全场3C品类的优惠幅度几乎与即将到来的“十一”长假持平;9月24日,举办广发行VIP客户“超级团购惠”,当日消费者买满1000元立减50元,加1元可抢购全场任意价值100元至300元的商品;9月27日到29日晚,有3场不同性质的团购会,届时,时尚会员和银行客户等中高端群体或将成为重点让利的对象。

  “9月23日晚首场团购活动将火热登场,而29日和30日还将另办两场团购活动。”东莞国美广宣部相关人士亦称,3场团购活动均向有需求的消费者开放,“但在消费者群体上,基本不设定任何门槛。”

  东莞苏宁方面同样告诉记者,即日起至“十一”长假这段时间内,东莞苏宁将联合银行以及东莞联通公司,先后举办四五场较大规模的团购专场活动。

  在实体连锁门店激烈竞争的同时,网上商城亦不甘落后。记者从苏宁易购官网上看到,该网上商城的“十一”攻略自本月21日开启,比传统实体门店还提早了一天。据介绍,消费者通过易付宝充值100元即送3元,连续3天将有数千种商品供网民秒杀,同时还特设零利抄底专区和大家电团购“满就降”等活动。

  整合后的国美库巴网也宣布,于9月22日20时再次启动“夜总惠”限时抢购活动,部分大家电品类将低至5折。

  售前售中售后环节不可少

  在售前、售中、售后服务三大环节,东莞各家电卖场均表示,将力争打造一站式的购物环境与贴心服务,如对于家庭影院、厨房电器与装修风格的搭配等,均会对消费者有不同的建议方案。

  东莞苏宁方面向记者透露,由于“十一”期间购物的消费者较多,针对大宗购物的消费者,将由专人全程陪同,专享快速付款通道,让其3分钟内完成整个付款流程。此外,东莞苏宁还将通过苏宁易栈、短信、电话、门店终端等服务受理渠道力保消费者顺畅购物。

  多重利好或促市场“走高”

  近年来,各项消费刺激举措推动中国家电市场保持了较高速的增长。去年“十一”期间,家电卖场同样赚到盆满钵满。然而今年上半年,受房地产市场低迷、节能补贴政策取消、CPI上涨等因素影响,整个家电市场增速出现放缓趋向。

  业内人士透露,今年底,家电以旧换新政策、部分地区的家电下乡政策将终止,此次“十一”,两大补贴政策将爆发出最后一波大的政策销售潮。此外,房地产方面也有利好消息,住建部要求今年11月底必须完成年度计划保障性安居工程全部开工,年内确保竣工项目400万套。大规模的保障房竣工,也将会给家电市场带来较大的市场机遇。

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