随着经济发展和生活水平的提高，人们对消费开始追求绿色、健康、环保，崇尚勤俭节约，减少损失浪费，而选择高效、环保的产品和服务为也越来越成为一种时尚趋势。

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时代发展，助推消费者的“绿色”渴望

的确，生活在物质丰富的信息时代，即便只通过淘宝和天猫的账单，大数据就能分析出你的生活习惯以及消费喜好。2017年5月，天猫迎来规模最大的一次品牌升级：天猫宣布品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，并通过对自身平台超级消费大数据的分析，总结出了当下五种最凸显的消费趋势——单身消费主义，智能生活消费，绿色健康消费，兴趣爱好消费，跨年龄和性别消费。

有趣的是，这些消费趋势，倒逼着企业和品牌对其产品、形象、理念做出相应调整。举个美发界的例子：12月14日，法国美容巨头欧莱雅（L’Oréal SA）宣布推出首款基于全植物色素的染发剂。负责欧莱雅集团专业护理部门的Marion Brunet 在发布会上分析说，天然成分的美容市场规模已经达到了240亿欧元，且每年以12%的速度增长。她表示，现时，女性对健康配方产品的需求非常强烈，过去15—20年，社会发展对“绿色”化妆品的要求愈演愈烈。

从国际到国内，“健康”渐成品牌战略

无独有偶，今年的7月26日，民族日化巨头立白集团在北京水立方正式发布“绿色健康”战略，这是日化行业首个以“绿色”为核心战略的品牌企业。为向千万家庭传递绿色健康的家庭理念，立白不惜重金邀请黄晓明、Angelababy夫妇共同为绿色健康家代言。环保理念+爱豆代言，这下大家再也不用烦恼家里洗护品牌的选择了。

把绿色、健康由战术提升到战略位置的，何止一家。近日，家居行业的千年舟集团不断释放消息称，将于2018年1月举办品牌发布会，正式将“绿色健康家”提到首要战略地位，以继续夯实其在行业内的领军位置。如若消息属实，千年舟将是低关注度家居建材行业里首个提出“绿色健康家”的品牌。而这一概念的占位，势必产生多米诺效应，持续影响行业理念的变革。

绿色消费，终将成为生活态度的彰显

年尾将近，新房装修、二手房翻新的消费者同往年一样，正为建材及家具的选购忙得不亦乐乎。然而，与往年有所不同的是，无论是消费者还是企业品牌对环保的呼声日益增大，甲醛超标、挥发性有机化合物排放超标等字眼也越来越被消费者重视。

对此，相关研究机构的结论是，对生于物质丰富年代的80’后、90’后、00’后来说，消费不再仅仅是满足生活需求，更多时候是一种生活态度的彰显。对美好生活的向往，令他们更愿意购买符合自己对美好生活规划的产品。“环保”当然是其中重要的关键词，也因此，类似千年舟这样对市场嗅觉灵敏的品牌，当然必须意识到这一潮流。

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