2018年刚刚开始，Mlily梦百合却在云南曲靖掀起了大波澜。继2017年持续明星营销造势后，2018年 1月6日Mlily梦百合又借着新店开业契机，重磅邀请古装男神焦恩俊出席活动，深入了解Mlily梦百合零压产品，为品牌知名度持续造声量！

  互联网时代的崛起以及直播平台的盛行，让明星形象趋于平民化、世俗化。因此，普通大众对明星的诉求也不再满足与“你演我看”，他们对新鲜的内容有着强烈的渴望，不满足于旁观，只有实时互动的真实感和参与感才能引起兴奋神经，加深品牌认知。

  图：焦恩俊与主办方留念合影

  玩转明星IP，Mlily梦百合可算是轻车熟路了。自2017年8月举办“零压之夏”开始，短短半年时间便先后邀请了辛晓琪、陈志朋、金志文等大咖现身助阵。这种利用明星拉进品牌与粉丝的距离，让品牌吸粉能力如虎添翼。而这次，邀请著名影星焦恩俊出场，又是如何为品牌娱乐营销增设光彩？

著名影星焦恩俊

  睡眠是与每个人息息相关的，但是明星的睡眠问题似乎又显得很神秘。抓住这一点，Mlily梦百合此次活动现场的互动，以“睡眠”展开话题，被问到演员的作息是怎样的，焦恩俊透露自己曾因拍戏7天7夜不休息，后来狠狠补了24小时。此外，焦恩俊还与现场观众分享了自己对于“好”床垫的定义：不仅要注重品质，而且要符合人体工学。一问一答中，既满足了现场观众的猎奇心，也将现场观众的关注点首先集中到“睡眠”与“床垫”本身。

焦恩俊与现场观众精彩互动问答

  如果说聊“睡眠”及“床垫”是开场，那关于“品牌及产品知识问答”则把整个活动推向了高潮。焦恩俊向现场观众提了三个关于Mlily梦百合品牌及产品的问题，分别是：全球有多少个国家在销售Mlily梦百合的产品、Mlily梦百合床垫能让你的深度睡眠时间提升多少、哪一个世界足球俱乐部也在用梦百合的产品。现场观众纷纷抢答，气氛热烈：

  “Mlily梦百合在全球有多少个国家在销售？”

  “78个”（实际是73个）

  “这话没毛病，未来肯定会越来越多”

  机智如焦恩俊，瞬间赢得全场欢呼。这种明星与粉丝的近距离，一来为丰富了互动内容，粉丝与偶像的互动性大大提升，整场气氛热烈；二来精彩互动话题以品牌为主，指向性十分明确，精准传播品牌文化。

焦恩俊为现场获奖观众颁发奖品并合影

  此外，如果说引流和曝光只是品牌营销的第一步，那么让现场观众感受到品牌魅力就是最终目的了。在本次活动中，Mlily梦百合同样注重用户体验，并试图将用户体验发展为品牌角力的重点。不同于纯粹品宣类的明星营销，Mlily梦百合活动都有实际的落脚点，本次也不例外。在活动现场，观众不仅能享受到视觉盛宴，而且在中庭及二楼门店都布置产品展区，观众近距离感受零压床垫。针对本次活动，Mlily梦百合还推出产品优惠特价活动，以此共庆Mlily梦百合新店开业盛典，回馈大家的支持！

 Mlily梦百合云南曲靖店

 焦恩俊巡店

  当然，明星IP宣传活动只是为品牌终端活动做“锦上添花”，可以适当提升品牌活跃度，以此拉动品牌热度和销售量。而长期性的传播行为，却关系到品牌对自身的精准定位。

  Mlily梦百合明星娱乐营销模式，在将来也会一直持续下去。继续以提升人类深度睡眠为品牌定位，依靠非温感记忆绵全球专利技术、曼联官方合作伙伴、远销美、日、英等73个国家等雄厚的实力支持，搭配多渠道推广资源，将Mlily梦百合覆盖到更广泛人群，更多人享受到Mlily梦百合零压床垫带来婴儿般的深度睡眠！

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