2017年家居行业似乎格外热闹，上市潮、智能、新零售、跨界、共享家居等新词、热词层出不穷，家居建材企业也纷纷摩拳擦掌，探索新的机遇与发展。在这些看似热闹纷繁的现象背后，其实隐藏着种种危机与挑战……

2018年1月7日-1月9日，为期三天的“赢战2018”大自然家居全国经销商年会，在广东顺德喜来登大酒店顺利召开。与其他企业年会画风不同的是，大自然家居以“打仗”贯穿整个年会主题，发布了“必须打赢6场仗” 的战略方针，向着千亿家居的梦想奋进。

深度变革，谋局千亿家居版图

纵观2017年的家居市场不难发现，整个行业在面临国家及地方政策、行业标准、竞争激烈等多重压力背景之下，家居企业开始积极思考、探索转型发展之路。

而2018年，对于整个家居行业而言，将是巨变之年，也是转型之年。变革之际，机遇与困惑同在，是在洪流中被裹挟、被淹没，还是傲立潮头？

“长期保持艰苦奋斗，远离舒适区，重燃激情，踏上二次创业的征途”对于2018年的变革之路，大自然家居控股有限公司董事局主席兼CEO总裁佘学彬在年会上如是说。他表示2018年大自然家居将进行全面的深度变革，构建从硬装到软装的完整的大家居产业链条；通过“必须打赢6场仗”，打造全球家居领军企业、一站式整体家居解决方案供应商，谋局家居千亿版图新风口。

跨界融合，助力品牌战略升级

面对变幻莫测的市场环境及用户需求的变化，业内人士指出，2018年，对于传统家居企业，“跨界”俨然是家居行业的重大突破口。近两年，“跨界”热潮的到来给家居企业带来了许多生机与机遇，成品家具、瓷砖、卫浴、地板等企业也纷纷进入了跨界行列。

记者了解到，作为家居行业的领先企业，大自然家居一直重视跨界融合的力量，并在本次年会上签约设计师，跨界共同打造设计师系列产品，为大自然地板的产品表现、商业空间、品牌文化等领域加码。大自然家居市场营销总部负责人表示，未来的大自然家居将通过更多的跨界合作，为品牌源源不断地注入更多年轻、活力的元素，提升品牌年轻化形象，助力品牌战略升级。

据悉，大自然家居的跨界营销早已走在行业前列。2017年5月，大自然家居牵手海尔U+，在智能家居领域开启全方位战略跨界合作，共建智能家居生态圈。今年9月，与天猫联合，推出“睡地板、野自在”天猫超级品牌日活动，2天活动落地，拿下3.9亿元成交额，刷新中国家居建材行业O2O融合营销新记录。

聚焦产品，打造核心竞争力

在激烈的商业环境中，各大企业纷纷拿出各自的尖端武器，在一片红海中争夺市场、抢占用户，但褪去华丽的外表与包装，回归到本质，产品才是企业的核心与本质。

据了解，为满足消费者多元化的需求，大自然家居在本次年会上重磅推出战略新品。作为旗下的核心业务，大自然地板从文化、风格、性能和艺术方面，把野生原木细分为 “木香居系列”、“GLAZE手作系列”、“经典系列”以及“设计系列”，真正满足不同消费者的个性化追求；除此之外，野生原木全面升级地暖地板，开启全系地暖时代。在其他业务上，大自然家居相继推出水性漆木门，以及家品、家装等新兴业务，满足80、90后新生代的消费群体。

在这看似复杂多变的产品战略背后，健康和环保一直是大自然家居23年发展的核心主线。未来大自然家居将坚持大家居的发展战略不变，聚焦产品，打造核心竞争力，真正为用户提供一站式整体家居服务。

在家居行业的浪潮之下，大浪淘沙，潮涨潮退，最终，谁真正走进消费者的内心，才是抓住了这个时代的机遇。对于未来， “我们不仅要“低头拉车”，还要“抬头看路”，要把“现在决定未来”的固化思维，转变为“未来决定现在”的前瞻性思维。”大自然家居控股有限公司董事局主席兼CEO总裁佘学彬如是说。

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