网易家居报道：

吴晓波说，中国2.4亿的新中产，这是一群享受精致生活的人，是推动中国经济消费的主力人群。

新消费正在崛起。

首当其冲的就是家居消费升级，人们对家居生活品质的追求越来越高，对家居产品的质量、质感的要求也越来越高。一些主打品质的家居配件品牌也逐步进入中国中产群体的视野，比如创立于1952年的奥地利百隆五金，其生产的五金配件在行业内极具影响力和竞争力。

2002年，百隆五金成立自己的公司进入中国市场，为保证产品质量，所有产品均是从奥地利原装进口，一直都是橱柜家居五金配件的领头羊。

随着定制行业的高速增长，对五金配件的需求量也逐步加大。消费升级趋势下，中产阶层需要怎样的五金配件？最近，百隆携手瑞好开启了一次长达一年时间的《中国梦想之家2025—百隆-瑞好中国中产阶层调研》。

日前，来自百隆家具配件（上海）有限公司业务发展经理Daniel Frerichs以及市场部公关专员陈非分享了一些有趣的调研结果。

以下是分享内容精选整理：

百隆联合瑞好开启中国新中产调研

中国的中产阶级在崛起，知名调研机构麦肯锡的调查，他们给这个崛起的中产阶层一个新的名词叫做“新主流”。参考麦肯锡关于中产阶层的定义，百隆本次调研选取的样本家庭税后月收入在15,000-50,000之间。

这个市场已经从工业驱动变成了消费驱动，我们需要更多关于终端消费者的需求，所以百隆联合德国瑞好一起做调研，每个月在中国的8个一线城市和二线城市面对面调研，收集100个样本，持续一年，计划总共收集样本1200个，本次分享数据基于目前已经完成的700个调研样本。

定制对于中国的中产阶层会有什么影响？中国中产阶层有了更多的消费能力，他们需要更多定制化的产品，这也是百隆做这个调研的初衷，我们想知道中产阶层最基本的需求是什么，他们有哪些期望。

中产认为：家庭幸福最重要

对中国中产阶层来说什么是最重要的？可以看到家庭的健康、家庭的幸福感是最重要的，他们在日常生活中经常谈起的话题，家庭问题始终是排第一，第二位是商品的质量。

家对于中国中产阶层意味着是什么？家是安全的港湾，家是一个安全的地方，这是位居首位的。

在未来几年的消费支出方面，住所的装修/翻新是位于第二位。在被调查的700个人中，50%的人未来5年会有翻新的计划，翻新的空间排前三位的是厨房、整个公寓、浴室。

有超过50%的中产阶层会计划在翻新的时候花费更多，为什么会有如此强大的需求？也许是他们对现在的住所不是很满意。从市场调研的角度来讲，我们分成了五个等级，可以看到对住所十分满意的只有10%。

我们问了更详细的问题，对你的住所哪些你认为是最重要的，对这方面你的满意度是怎样的，黄色是认为的重要性，灰色是现在的满意度。家具的原材料对你的健康、环保的重要性是怎样的，64%的人觉得很重要，但是满意度只有10%，为什么只有这么少的人是非常满意的呢？同样可以看到从所有的问题来讲，从水源、建材材料、家居设计、保暖、隔音各方面来讲，满意程度都是非常低的。

理想的家：舒适安全便捷

理想中的家怎样的？

我们发现奢华、创意性目前来讲并不是很重要，反而是比较传统的舒适、安全、干净、整洁是最重要的。

我们会讲到翻新的过程，关于装修有几个描述，87%的人会同意“如果想要效果好，你需要亲自监管每一个环节”。大部分也觉得装修是一件很麻烦的事情，耗费精力。

我们可以看到巨大的需求和强大的市场潜力，消费者很清楚自己需要什么，但是目前来讲，中产阶层关于家的一些基本期望还没有被达到，所以我们需要做更多的家庭功课。这涉及到各方面的原因，也有定制化，如果我们需要定制化的家具，我们会比较关注它的过程，这也是很重要的。

简而言之，人们并不需要一个很豪华的居住环境，可持续的生活、舒适环境、便捷和功能性是最重要的。

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