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百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

https://m.biud.com.cn 2018年01月18日15:03 家居装修知识网  

网易家居报道:

吴晓波说,中国2.4亿的新中产,这是一群享受精致生活的人,是推动中国经济消费的主力人群。

新消费正在崛起。

首当其冲的就是家居消费升级,人们对家居生活品质的追求越来越高,对家居产品的质量、质感的要求也越来越高。一些主打品质的家居配件品牌也逐步进入中国中产群体的视野,比如创立于1952年的奥地利百隆五金,其生产的五金配件在行业内极具影响力和竞争力。

2002年,百隆五金成立自己的公司进入中国市场,为保证产品质量,所有产品均是从奥地利原装进口,一直都是橱柜家居五金配件的领头羊。

随着定制行业的高速增长,对五金配件的需求量也逐步加大。消费升级趋势下,中产阶层需要怎样的五金配件?最近,百隆携手瑞好开启了一次长达一年时间的《中国梦想之家2025—百隆-瑞好中国中产阶层调研》。

百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

日前,来自百隆家具配件(上海)有限公司业务发展经理Daniel Frerichs以及市场部公关专员陈非分享了一些有趣的调研结果。

以下是分享内容精选整理:

百隆联合瑞好开启中国新中产调研

中国的中产阶级在崛起,知名调研机构麦肯锡的调查,他们给这个崛起的中产阶层一个新的名词叫做“新主流”。参考麦肯锡关于中产阶层的定义,百隆本次调研选取的样本家庭税后月收入在15,000-50,000之间。

百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

这个市场已经从工业驱动变成了消费驱动,我们需要更多关于终端消费者的需求,所以百隆联合德国瑞好一起做调研,每个月在中国的8个一线城市和二线城市面对面调研,收集100个样本,持续一年,计划总共收集样本1200个,本次分享数据基于目前已经完成的700个调研样本。

定制对于中国的中产阶层会有什么影响?中国中产阶层有了更多的消费能力,他们需要更多定制化的产品,这也是百隆做这个调研的初衷,我们想知道中产阶层最基本的需求是什么,他们有哪些期望。

中产认为:家庭幸福最重要

对中国中产阶层来说什么是最重要的?可以看到家庭的健康、家庭的幸福感是最重要的,他们在日常生活中经常谈起的话题,家庭问题始终是排第一,第二位是商品的质量。

家对于中国中产阶层意味着是什么?家是安全的港湾,家是一个安全的地方,这是位居首位的。

百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

在未来几年的消费支出方面,住所的装修/翻新是位于第二位。在被调查的700个人中,50%的人未来5年会有翻新的计划,翻新的空间排前三位的是厨房、整个公寓、浴室。

百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

百隆-瑞好中国中产阶层调研:未来5年50%的中产有房屋翻新计划

有超过50%的中产阶层会计划在翻新的时候花费更多,为什么会有如此强大的需求?也许是他们对现在的住所不是很满意。从市场调研的角度来讲,我们分成了五个等级,可以看到对住所十分满意的只有10%。

我们问了更详细的问题,对你的住所哪些你认为是最重要的,对这方面你的满意度是怎样的,黄色是认为的重要性,灰色是现在的满意度。家具的原材料对你的健康、环保的重要性是怎样的,64%的人觉得很重要,但是满意度只有10%,为什么只有这么少的人是非常满意的呢?同样可以看到从所有的问题来讲,从水源、建材材料、家居设计、保暖、隔音各方面来讲,满意程度都是非常低的。

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理想的家:舒适安全便捷

理想中的家怎样的?

我们发现奢华、创意性目前来讲并不是很重要,反而是比较传统的舒适、安全、干净、整洁是最重要的。

我们会讲到翻新的过程,关于装修有几个描述,87%的人会同意“如果想要效果好,你需要亲自监管每一个环节”。大部分也觉得装修是一件很麻烦的事情,耗费精力。

我们可以看到巨大的需求和强大的市场潜力,消费者很清楚自己需要什么,但是目前来讲,中产阶层关于家的一些基本期望还没有被达到,所以我们需要做更多的家庭功课。这涉及到各方面的原因,也有定制化,如果我们需要定制化的家具,我们会比较关注它的过程,这也是很重要的。

简而言之,人们并不需要一个很豪华的居住环境,可持续的生活、舒适环境、便捷和功能性是最重要的。

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