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成都隆基泰和 一群蓉漂地产人为何怼“蓉漂”

https://m.biud.com.cn 2018年01月30日00:15 家居装修知识网  

  蓉漂?他们不认可

  2016年下半年,低调了许久的成都房价突然上扬,部分区域短时间内售价翻倍。暴涨之下,网络上传起了“住不起”“买不起”的声音,有人参考“北漂”和“沪漂”的概念,提出“蓉漂”一词,相关话题甚嚣尘上。

  一年前,立足中国地产50强的隆基泰和,首次来到天府之国。他们的首个作品【铂金汇】,正好遇上了这波“蓉漂”风潮。但随着对这个城市的了解,这群来自北方的地产人越来越不认可这两个字面的意思。

  漂吗?他们看到的是这个城市、和这个城市的人,依然在美好的生活着。

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  事实上,当时房地产的主流风气,正是借“蓉漂”一词进行恐慌性营销。【铂金汇】要不要也借这股东风?多番思考和沟通后,隆基泰和人放弃了这个思路。

  成都年轻人的生活,并没有被环境的变化吓倒。为什么要不停的鼓吹一个不真实的东西,人为的造成人心惶惶?

  生活成本的提高,并不意味这生活质量的下滑。人才要求的提高,并不意味着成都心态的垮掉。“蓉漂”,不是“漂”。

  不蓉漂,怎么搞?

  不是跟随风气,而是主动探寻。不是流于浮躁,而是深刻洞察。隆基泰和人做出了自己的选择,政策也恰到好处的对铂金汇项目产生了影响。

  铂金汇项目位于龙泉驿区书房地铁站,是成都东进政策的前哨站,距离城市最中心——天府广场不到40分钟。在具体的东进战略中,项目所在区块被划为“天府文化传承线”。

   

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  天时地利人和,铂金汇注定要承载成都性格和文化风貌。

  成都是什么性格?自然不是蓉漂——大蓉城,没有漂,只有浪!

  泡茶馆,听评书,这是老成都留下来的节奏。挤地铁,忙业务,这是成都新青年的奋斗。但每当华灯初上,写字楼里的年轻人便会一个个融入城市悠然而奔放的节奏,火锅店,小酒馆,KTV,都浪着他们的身影。

   

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  在成都的慢时光中,人们浪出自己的节奏。

  浪,是成都青年的主题。浪,也是铂金汇为他们准备的惊喜。

  如何在“东进”区域,玩出全城浪潮

  长期以来,成都人的购房目光仅仅集中于城南板块。位于东进区域的铂金汇,首要任务就是抓住城市的眼球。为此,铂金汇将出6大步骤,以“浪”为名怒怼蓉漂:

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  蓉漂?去TMD蓉漂!海报大声破局

  文案上突出“无蓉漂”,与当下“蓉漂”苦闷无奈的热门话题形成巨大反差,精准定位活动参与人群,替年轻客群发声,开门见山地引发关注。

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  在成都,你只管浪!H5解读成都生活

  北漂沪漂广漂深漂,来成都,都只管浪!一个趣味H5,疯狂DISS北上广深,整合线上海报、话题、地铁广告,全面站队成都。借年轻人对城市的认同,换取社交平台对我的传播。

   

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  线下发力,全方位创造接入端口

  共享汽车、共享单车无疑是当下年轻人熟悉的出行方式,铂金汇颠覆客群习惯,运用共享汽车、摩拜、ofo做营销渠道,吸睛无数。同时派出上百位抓眼美眉霸占地铁2号线,连续三天快 闪赚尽口水和口碑。线上活动与线下场景整合,全方位创造客户接入端口。

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  双十一只会剁手?京东有套房等你看看

  作为国内电商两大标杆之一,京东在双十一也敢于和天猫掰手腕子。在2017年双十一购物节,铂金汇专程打造“浪组团”,登陆京东双十一平台,进一步升华科技生活。

   

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  双十一预热趣味蓉漂视频,北上广的生活与蓉城的生活差距趣味呈现,用最短的时间营造最有趣的戏剧冲突。快 闪视频一经上线,点击量立刻破万。案场海报提前曝光,京东双十一“浪组团”信息全面释放。双十一当天,25万全款买房引爆舆论,网媒和自媒体全面铺开,解锁最牛剁手方式!

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  节日活动穿插,打造生活浪潮

  浪不仅是双十一的口号,更是成都人长期形成的性格。双十一后,铂金汇再次结合主题活动引爆浪潮。线上持续以“浪”发声,“浪”系列海报,“预测新年浪色”H5刷屏朋友圈。线下结合圣诞浪设、地产浪直播等形式,将装饰艺术、话题事件、走心触点结合,疯狂引流客户。

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  商业更要浪,力造网红盘

  如果前面的一系列浪潮打动不了你,那么两个月80%去化的数据如何?在公寓空间的浪潮带动下,铂金汇的商业产品也放下矜持,展露出自己的浪属性。元旦当日的小开盘,竟然实现了劲销90%的疯狂成绩!住宅商业双销冠,铂金汇成了名副其实的网红盘,隆基泰和的西南第一步走得无比坚实!

  会浪,你就赢了

  专注于这座城市和生活在这里的人,这样的品牌充满温度,也更平易近人。对城市的发展,有自己的思考和洞察;对客群的解读,有了非符号化的深入。铂金汇让广告直达人心,将成都性格还给年轻人,也赋予了品牌独特的精神符号。

   

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  在一个爱浪的城市学会浪,这应该是隆基泰和异军突起,以区域销冠的成绩完成了西南首秀的最大秘诀。

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