家居装修知识网

首页装修资讯家居知识家居百科

当前位置 >> 装修资讯成都隆基泰和一群蓉漂地产人为何怼“蓉漂”

成都隆基泰和一群蓉漂地产人为何怼“蓉漂”

https://m.biud.com.cn 2018年01月30日00:15 家居装修知识网

蓉漂？他们不认可

2016年下半年，低调了许久的成都房价突然上扬，部分区域短时间内售价翻倍。暴涨之下，网络上传起了“住不起”“买不起”的声音，有人参考“北漂”和“沪漂”的概念，提出“蓉漂”一词，相关话题甚嚣尘上。

一年前，立足中国地产50强的隆基泰和，首次来到天府之国。他们的首个作品【铂金汇】，正好遇上了这波“蓉漂”风潮。但随着对这个城市的了解，这群来自北方的地产人越来越不认可这两个字面的意思。

漂吗？他们看到的是这个城市、和这个城市的人，依然在美好的生活着。

事实上，当时房地产的主流风气，正是借“蓉漂”一词进行恐慌性营销。【铂金汇】要不要也借这股东风？多番思考和沟通后，隆基泰和人放弃了这个思路。

成都年轻人的生活，并没有被环境的变化吓倒。为什么要不停的鼓吹一个不真实的东西，人为的造成人心惶惶？

生活成本的提高，并不意味这生活质量的下滑。人才要求的提高，并不意味着成都心态的垮掉。“蓉漂”，不是“漂”。

不蓉漂，怎么搞？

不是跟随风气，而是主动探寻。不是流于浮躁，而是深刻洞察。隆基泰和人做出了自己的选择，政策也恰到好处的对铂金汇项目产生了影响。

铂金汇项目位于龙泉驿区书房地铁站，是成都东进政策的前哨站，距离城市最中心——天府广场不到40分钟。在具体的东进战略中，项目所在区块被划为“天府文化传承线”。

天时地利人和，铂金汇注定要承载成都性格和文化风貌。

成都是什么性格？自然不是蓉漂——大蓉城，没有漂，只有浪！

泡茶馆，听评书，这是老成都留下来的节奏。挤地铁，忙业务，这是成都新青年的奋斗。但每当华灯初上，写字楼里的年轻人便会一个个融入城市悠然而奔放的节奏，火锅店，小酒馆，KTV，都浪着他们的身影。

在成都的慢时光中，人们浪出自己的节奏。

浪，是成都青年的主题。浪，也是铂金汇为他们准备的惊喜。

如何在“东进”区域，玩出全城浪潮

长期以来，成都人的购房目光仅仅集中于城南板块。位于东进区域的铂金汇，首要任务就是抓住城市的眼球。为此，铂金汇将出6大步骤，以“浪”为名怒怼蓉漂：

蓉漂？去TMD蓉漂！海报大声破局

文案上突出“无蓉漂”，与当下“蓉漂”苦闷无奈的热门话题形成巨大反差，精准定位活动参与人群，替年轻客群发声，开门见山地引发关注。

在成都，你只管浪！H5解读成都生活

北漂沪漂广漂深漂，来成都，都只管浪！一个趣味H5，疯狂DISS北上广深，整合线上海报、话题、地铁广告，全面站队成都。借年轻人对城市的认同，换取社交平台对我的传播。

线下发力，全方位创造接入端口

共享汽车、共享单车无疑是当下年轻人熟悉的出行方式，铂金汇颠覆客群习惯，运用共享汽车、摩拜、ofo做营销渠道，吸睛无数。同时派出上百位抓眼美眉霸占地铁2号线，连续三天快闪赚尽口水和口碑。线上活动与线下场景整合，全方位创造客户接入端口。

双十一只会剁手？京东有套房等你看看

作为国内电商两大标杆之一，京东在双十一也敢于和天猫掰手腕子。在2017年双十一购物节，铂金汇专程打造“浪组团”，登陆京东双十一平台，进一步升华科技生活。

双十一预热趣味蓉漂视频，北上广的生活与蓉城的生活差距趣味呈现，用最短的时间营造最有趣的戏剧冲突。快闪视频一经上线，点击量立刻破万。案场海报提前曝光，京东双十一“浪组团”信息全面释放。双十一当天，25万全款买房引爆舆论，网媒和自媒体全面铺开，解锁最牛剁手方式！

节日活动穿插，打造生活浪潮

浪不仅是双十一的口号，更是成都人长期形成的性格。双十一后，铂金汇再次结合主题活动引爆浪潮。线上持续以“浪”发声，“浪”系列海报，“预测新年浪色”H5刷屏朋友圈。线下结合圣诞浪设、地产浪直播等形式，将装饰艺术、话题事件、走心触点结合，疯狂引流客户。

商业更要浪，力造网红盘

如果前面的一系列浪潮打动不了你，那么两个月80%去化的数据如何？在公寓空间的浪潮带动下，铂金汇的商业产品也放下矜持，展露出自己的浪属性。元旦当日的小开盘，竟然实现了劲销90%的疯狂成绩！住宅商业双销冠，铂金汇成了名副其实的网红盘，隆基泰和的西南第一步走得无比坚实！

会浪，你就赢了

专注于这座城市和生活在这里的人，这样的品牌充满温度，也更平易近人。对城市的发展，有自己的思考和洞察；对客群的解读，有了非符号化的深入。铂金汇让广告直达人心，将成都性格还给年轻人，也赋予了品牌独特的精神符号。

在一个爱浪的城市学会浪，这应该是隆基泰和异军突起，以区域销冠的成绩完成了西南首秀的最大秘诀。