据2017中国厨电高峰论坛数据表示，在过去的2017年，厨电市场继续以两位数的幅度持续增长，这标志着“厨房经济”的大幕徐徐展开，厨电市场突破千亿规模已在眼前。对名气厨房电器来说，2017年更是品牌发展史上一个重要的里程碑！名气提出赢在定位，重在执行的策略，从井冈山会议——革新新品发布模式——树立半亿大省——发布全新SI形象——开创自燃源培训模式——推进农村联络站——名气爆炒节——百万大商、1123模式——开拓东北攻坚模式——全面投放高铁央视，从品牌到产品再到销售，MQ名气从未止步。

  打造高铁品质“金名片”，全面提升品牌形象

  名气电器39年来，始终秉着一颗为客户服务的匠人之心，以“经久耐用”占据消费者心智。从商业化的角度看，在市场上打造品牌就像在大牧场上搞品牌建设，在过去的一年，名气全面整合品牌广宣资源，展开了亿量受众人次级别的广告投放。

  4月，名气首次发起名气“名气爆炒节”活动，通过用户非常熟悉的生活导入话题，引起共鸣引，利用那英的明星效应与其粉丝产生互动，增加品牌曝光度，为线下销售开路。9月再次发起“名气爆炒节”，配以翁立友、巫启贤、水木年华、周海媚、费翔、庞龙7位豪华明星阵容，在全国范围内掀起爆炒热潮。“名气爆炒节”通过线上线下完美的结合，打通了品牌层面、产品层面以及销售层面闭环，为线下销售带来巨大流量，创销售新高度。

  9月，名气厨电开启MQ名气品牌战略升级2.0计划，以品牌定位、独特符号及战略管理构建MQ名气品牌，代言人那英形象更新，TVC全面拍摄直击爆炒，在9月10月CCTV-1新闻联播前18:55、CCTV-13,18:50《共同关注》栏目与消费者见面，累计收看人数达1.65亿；此外，名气厨电作为2017年厨电行业唯一入选品牌，拍摄了CCTV-9《匠心智造》企业纪录片；并签约了高铁广告，覆盖全国高铁主干线四横四纵，将名气名片递给全国各地的消费者，强势覆盖目标人群，抢占目标消费者，彰显了名气的品牌实力，同时也使得名气的曝光量也得到迅速提升，为品牌传播再添羽翼。

  优质产品助力名气营销升级

  MQ名气电器历经39年的岁月锤炼与洗礼，从名气爆炒产品S系、C系、E系、M系、X系到名气净水器。名气打破“先上样后培训”传统模式改为“先发布后分销”创新模式，在全国开展分布式产品发布。发布现场一次性将新品上市，宣传，培训，出样，促销，激励等融合，一站式全流程打通，资源整合更高效。

  2017年公司新品发布47场，其中388S发布21场，626B 发布11场，净水发布15场。发布会注重场景仪式感和体验感，提升产品溢价价值能力；新品总体达成率较高，远超预期；同时名气发布了全新的终端形象SI4.0版本，终端设计采用极简的设计风格，实现功能与美感高度协调，将以往只是注重销售的店铺布局升级成为一个消费者体验终端。这是名气终端从产品展示到销售体验的全面革新，终端形象得以升级，提高受众对名气的认同感，带来更强大的销售力。

  树立半亿大省蓝图，高速占领多方市场

  从2017年1月份开始，名气电器在江西井冈山召开“星星之火、可以燎原——2017年单店量化战略研讨会”。会议围绕如何深入强化名气单店零售能力展开学习，强调在发展网点数量的同时也要提升网点质量；6月百万大商的召开，树全国零售标杆，从县城独家到多点经营的转变，从传统批发到新零售模式的前进，展开了1123天罡北斗模式打造，配合百万大商项目同时推进，并取得显著成效。在实际落实中主要面向江西、安徽、广东等地，共计完成50家门店的打造。在后期的推广促销中，百万大商及1123模式表现突出；为了完善名气渠道结构，提前布局农村市场，提升名气现有乡镇网点销量，2017年名气提出“聚焦县城，深挖乡镇、辐射农村”的渠道战略，建设农村服务联络站，截止2017年12月底，已建设3064个农村服务联络站，让更多的人享受到了名气带来的优质厨房电器产品。

  名气“半亿大省计划”以三年为周期制定奋斗目标，并签订挑战协议，旨在凝聚团队向更高目标迈进，打破常规，以更高速度向行业挑战。2017年，江苏、福建、湖南、广东、江西、山东、安徽、湖北、河南、四川十大省区高举半亿旗帜，制定2019年全省规模达成5000万的奋斗目标，并签订挑战协议。2017年半亿省区合计完成销售额2.2亿，占比66%，同比增长率39.72%。这十大省区以三年长周期定短周期目标，凝聚团队向更高目标迈进，打破常规，以更高速度向行业挑战；而东北地区的渠道开发一直以来未得到突破性的进展，这严重阻碍了东北地区的战略发展，为打破这一局面，名气带着强烈的使命感进军东北招商，全力冲刺，使命必达。开拓东北攻坚模式，解决历史遗留难题推动东北全面从负到正的转变，此战役共分两大战区，四大战场，历时25天，共计投入40多人，共攻克客户70家，超额完成指标。

  MQ名气为了提升业务人员的工作能力及水平，还特开设自燃源培训课程和培训模式，即“我是自燃源”培训课程，此举旨在赋能代理公司业务团队快速成长，赋能代理公司业务能力长效发展。2017年共开展自燃源培训4场，覆盖了12个省份26个代理公司，培养了105名代理商员工，为代理公司日后的发展提供必要的支持保障。名气厨房电器从总部到分销商始终齐心协力，迅速抢占市场份额，2018年，名气将继续砥砺前行，挑战行业新高速！

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