不管身在哪里，这时候，每个人只有一个方向，回家；不管工作再忙，这时候，每个人心里只有一件事，团圆。

年关将至，美的净热一部春节短视频暖心上线，温暖每一个即将回家的人。短片中，有奋斗在外的儿子，有远嫁他乡的女儿，有逆迁徙跟儿女团圆的父亲，一家人演绎的故事，正是当前无数中国家庭的真实写照。而一家人简单的情感，像水一般质朴而温润，深深的打动人心，引发网友强烈的共鸣和深思。

作为美的热水器、净饮水首支春节视频，通过该片不仅强化了2018温馨、暖心的品牌基调，也再次诠释了其“简单生活简单AI”的品牌主张，刷了一波走心巧营销！

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暖心演绎如“水”质朴温润的故事

过年回家，是人们最重要的话题。但是，由于种种原因，越来越多年轻人背井离乡，或因爱情远嫁，或为梦想离乡，一年到头，回一趟家都显得不容易。

美的推出的这部短视频，以父母“逆迁徙”为明线，讲述了一对父母，为了与儿女相见，而从老家前往儿女工作生活的城市过年。

影片还巧妙通过父亲从小要求女儿饮水、母亲给儿子烧水洗澡的细节，植入美的净饮机、热水器产品毫无违和感，在最后，一杯迎接女儿归来的“水”，一杯水的执念，将父母对儿女的关怀烘托到新的高度，全片围绕“水”这条暗线，一步步深入，讲述了如水一般包容、温暖的亲情故事。

同时片尾以“爱，一直很简单，有你的地方，就是家。”点睛，呼应美的水家电“简单生活，简单爱”的传播主题。

暖心传播，赋能品牌想象空间无限

作为一年里最重要的节日，春节，是中国人最想念家人的时候，美的水家电在此时推出亲情微电影，显然是借助了春节思念家人的气氛，让品牌更显得贴近消费者，时机不可谓不巧妙。

该片之所以能够刷爆朋友圈，主要的原因在于，美的坚持了社会化营销“内容为王”的核心，锁定了年轻白领这一主力消费群体，这种走心的画面，更容易打动远在他乡、加班忙碌的年轻人，很容易产生代入感，触动无数游子的心灵，独具感染力。

美的作为国民级品牌，动人的亲情融入了自身品牌，赋予品牌更多张力和想象空间，进一步提升消费者对品牌的认可度。

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