坚持原创洗涤科技，引领全球高端洗护衣物智能解决方案的比佛利，2018年再度冠名全民追捧的无锡马拉松赛事。3月25日，比佛利与热爱运动的选手共同奔跑于三月樱花烂漫、芳径十里的画中之城，传播中国品牌的独特魅力，为赛事点燃激情。

比佛利冠名金牌赛事，CCTV5全程直播

凭借高颜值的赛道、高质量的服务和高标准的保障，无锡马拉松在跑圈中获得了极佳的口碑，素有全国五大马拉松赛事称号，连续三年被中国田协评为“金牌赛事”，被国家体育总局和国家旅游局评为首批“国家体育旅游精品赛事”，成功入选国际马拉松及公路跑协会会员。2018年比佛利无锡马拉松得到CCTV5权威平台全程直播，圈粉无数。

赛事冠名商比佛利为了给选手不一样的奔跑体验同样“新”意十足，联手悦跑圈、摩拜单车，在赛前、赛中、赛后打造互动强、参与度高、趣味十足的活动和体验区，与以往单纯强调赛事精神、挥洒汗水的运动赛事形成差别。

全赛程打造别样体验，大幅提升赛事质量

2018比佛利无锡马拉松首先在起跑线就颇有看点，有一群样式多变、印有显明比佛利logo的行走表情包，可爱撩人，传承了江南小家碧玉风情的旗袍美女与之随影随行散发无限青春活力，共同形成比佛利方阵带领奔跑队伍入场，以年轻人喜爱的形式给赛事增加了亮丽的风景线，充分调动参赛人员的情绪，助跑锡马。

比赛过程中、赛后，比佛利霹雳加油大使为选手加油呐喊，选手或者路人还能与加油大使手中极具个性的宣言手举牌合影，“年轻爱奔跑，生活少烦恼 ！”“用跑步对抗油腻的中年！”“笃信坚持的力量！”……励志又不乏幽默的宣言拉近与每个人的距离，让每个参与的人都能感受到比佛利的热情和支持，记录下珍贵时刻，并争相通过微信朋友圈、微博、小视频等方式快速形成海量传播，“比佛利”瞬间成为热点话题。

除了拼尽全力完成赛事超越自我，许多马拉松参赛者也非常希望能在无锡欣赏美景，亟需一种环保便捷的交通工具。比佛利最知用户心，携手摩拜单车在无锡马拉松赛事当日活动现场的mini马终点及全马终点展台旁放置了500辆比佛利定制涂装mobike单车，供马拉松跑者免费骑行。如此贴心到家的服务，不仅让锡马的整体服务和赛事质量得到极大提升，成为名副其实的金牌赛事，而且也让与比佛利有亲密接触的用户切实领略到品牌“全心全意”的宣言，高端服务的内涵。

追求极致用户体验，形成品牌认知共鸣

一个是以品质取胜为用户打造高端洗护体验的品牌，一个是以口碑赢得认可的高端赛事，多次合作必然有其深层次原因：彼此对品质、体验、健康、时尚、年轻等多维度的极致追求。

比佛利“大器”复式洗衣机为代表的高端产品、冷水洗涤为代表的黑科技，得到央视等权威平台和国际认证机构力荐，帮助小天鹅实现了持续稳定的增长，在营业收入、净利润等财务指标上表示出色。体育营销与比佛利其他主题活动联合形成了高人气、高关注度、高传播率的效果，释放出品牌在打造用户极致体验过程中“勇于挑战和突破自我”的精神，与马拉松精神相契合。通过直接、轻松的互动方式与用户产生共鸣，形成了对比佛利品牌的精神认同，最终促成对品牌年轻化产品的认同。

围绕用户需求，小天鹅除了于产品、技术、服务上不断革新自己转型升级外，在为用户打造场景式体验、软性植入品牌文化、融入年轻用户生活圈等方面也展开了高频度有创意的行动，效果显著，而无锡马拉松则是展现比佛利品牌动感青春的重要舞台之一。

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