“抄袭”，无论大小，对很多品牌、设计师，都早已是司空见惯的事了。

世珀推出至今，同样也遇到了这样的问题：一些小工厂用板式和实木家具的生产工艺，照着世珀的产品外形，做了不少款型相似的板木家具（人造板与实木相结合的家具）投入市场。

相比于一些品牌对“抄袭”的义愤填膺，中山市忆古轩家具有限公司总经理刘宇，在这方面却表现得非常淡然。

忆古轩总经理刘宇

让抄袭者成为品牌宣传者

“我认为，对于抄袭，首先要正确认知，然后才是应对。”刘宇谈到这个话题时说到，“是借鉴、致敬，还是高街、山寨，有很大区别。世珀定位当代东方家具，也借鉴很多传统中式家具的经典元素，以及吸收了现代家具、西方家具的一些特色，然后形成一种新的家具风格，这也是对传统中式家具的一种致敬。而一种新风格，一定需要更多的品牌和个人尝试，才会真正流行起来。有理念的品牌和设计师，一定不会抄袭别人的产品，而是根据自身的定位去改善产品设计，形成自己的路数。两个品牌的产品风格可以相似，但又各自有自己的特色。就像越多品牌做当代东方风格的家具，反而越能一起引领潮流，只要各有各的定位，产品有差异化，就不存在抄袭的问题。”

《世珀·浅漾书房系列》

“一些小厂原封不动的外形抄袭，他们的生命力也不会长久，因为他们做不到完整的品牌包装和文化输出，缺乏完整的产品体系。小厂抄袭为了省成本，会精简一些榫卯，去掉一些雕花，铜配件和软装用得差一些，成本自然就降低了。但是这样生产出来的家具，是少了灵魂性的，与原创产品一定会有差距。一些消费者将世珀的家具与一些小厂做的‘山寨’产品做对比，很容易就能看出世珀家具做得好的地方，并坚定购买信心。从这个角度来看，抄袭者反而成为我们的免费品牌宣传者。”刘宇在对待抄袭的问题上有着超乎常人的乐观精神。

比抄袭者的速度更快

在谈到如何应对抄袭的时候，刘宇说得最多的一个字是“快”。

“抄袭者的速度快，原创品牌要比他们更快。世珀运用的就是这个战略。2017年1月，世珀正式推出，3月份就迅速参展、宣传、推向市场，让大众知道，世珀是最早推出当代东方家具风格的红木家具品牌；第二，用最快的速度抓住第一波有实力的经销商，进驻到高端家居卖场，因为卖场也会用淘汰法，为了避免恶性竞争，抄袭的品牌是不能入驻的；第三，快速完善经销商管理体系，为经销商提供实战营销培训，引入数据化管理系统，有效营销。还有一点是推出之后，不断快速地优化产品，让产品越来越精致，同时也不断研发新品，这是抄袭者达不到的。”

原创设计是行业正能量

“中国有丰富的历史与文化、工艺与美术，需要我们以新的形式来发扬光大。我希望，更多品牌和设计师能更关注自己的内心，将心中所想以家具的形式表达出来，每个人对文化的理解不同，设计出来的东西一定也是不同的。不管有多少抄袭，世珀依然会坚持原创，因为这不光是对自己产品负责，也是对认可了我们产品的经销商和消费者负责。”刘宇谈道。

“勿忘初心，这一定是一个原创为王的时代，原创设计一定是行业的正能量，我们只需要坚定不移地走下去。”刘宇最后总结到。

（来源：《品牌红木》杂志 陶秋芳/文）

相关知识

忆古轩总经理刘宇：有人抄袭才叫品牌
忆古轩总经理刘宇：世珀，回归东方美学
忆古轩荣获中国红木家具十大受欢迎品牌大奖
忆古轩·世珀：对话品牌，世珀的前世今生
创新设计风：忆古轩“西厢房”系列家具
忆古轩刘宇出席中式红木家具领袖峰会主题论坛
忆古轩中式后现代“西厢房”系列全线上市
忆古轩新中式双子星“西厢房”“世珀”闪耀首届新中式红木家具大会
忆古轩·世珀荣膺2017年中国红木家具十大新中式品牌大奖
忆古轩西厢房精英特训营开营