导读：今年，中国木地板可谓内外交困。国内市场方面，原材料、人工成本、运输成本等涨价，利润缩水，楼市不景气等等让许多地板企业的销量下滑。出口方面，不仅市场有所萎缩，高额双反税更是令出口企业心惊胆战，此次美国对华多层木地板的反倾销税和反补贴税最高或分别达83%和27%，危机之下，中国木地板企业该何去何从？
前言：据外媒报道，美国商务部周三(10月12日)将宣布计划对中国生产的多层木地板设定最终税率，初步计划征收至多83%的反倾销税，以及至多27%的反补贴税。这意味着在近一年的双反调查中，中国木地板企业的应诉或宣告失败。
美国或将对中国木地板征收高额双反税
事件回顾：美国或将对中国木地板征收高额双反税
这次“双反”调查发起者为美国硬木地板商联盟，他们认为中国输美多层实木地板定价过低，遂于2010年10月21日提出申请，要求对中国此类产品进行反补贴和反倾销合并调查，并建议征收242.2%的反倾销关税。2010年12月3日，美国国际贸易委员会初步裁定中国输美多层木地板对美国产业造成损害。随后展开近一年的双反调查，其间中国地板展开积极应诉，并集合国内多家律师事务所收集、送递相关证据。
最后得到的结果却是将征收至多83%的反倾销税以及至多27%的反补贴税。对今后是否继续应诉，中国企业也陷入两难。
此前因为木地板锁扣专利问题，中国地板企业应诉美国“337调查”，历时一年半，耗资上千万，最终裁决却是中国地板出口企业将不能再向美国出口任何锁扣地板;对已输入美国和库存的产品将依据禁止令销毁或缴纳保证金。加上此次“双反”调查裁决，中国地板企业应诉积极性显然受到了极大的打击。
中国木材与木制品流通协会相关人士坦言，如果裁定结果属实，不少中国木地板企业可能将无法承受而被迫退出美国市场。
让企业亏本政府贴钱向美国倾销木地板?
面对美国对华木地板的双反调查，有业内人士表示，美国指控中国出口的木地板涉嫌政府补贴和倾销，这与近年来原材料上涨的事实之间相互矛盾。“让企业亏本，由地方政府贴钱向美国'倾销'，完全是子虚乌有”。
涨价，是生产企业认为成本太高，不提高价格就无法维持企业的正常运营;倾销，则是以低于成本价销售，借机抢占某个市场。对于原料涨价，实力较为雄厚的企业存货颇多，价格涨一点对暂时的生产经营影响不太大。中国木地板产品出口价格低廉，因为中国是'世界工厂'，加上一些企业追求薄利多销，如果说低于成本价恶意占领美国市场，目前哪一家中国企业都没有这个实力。至于政府补贴，充其量不过是一些地方为鼓励出口实行出口退税优惠，区区5%的税率不太会左右整体价格体系。
出口受阻转内销? 国内市场也不容易
今年国内原材料成本、运输成本、劳动成本不断上涨，再加上房产限购，市场不景气，国内木地板企业也表示“鸭梨山大” 。
据地板行业一位资深分析人士透露，预计整个地板行业内销今年可能要下滑20%~30%。去年，国内地板生产企业销售量约3.99亿平方米，同比增长9.6%。今年地板行业面临有史以来最困难的一年，原材料普遍涨价，利润严重缩水，楼市不景气等等让许多地板企业的销量下滑，甚至有不少小企业被迫停产。
此番美国“双反”调查使木地板出口受阻，部分木地板企业必将目光投向国内市场。然而，今年国内木地板企业的日子也不好过。届时，本已萧条的国内市场必将掀起一场价格“恶战”。
反思“双反” 寻求木地板的更好发展道路
转变观念 发展自主品牌
“美国之所以提出双反，因为中国的出口没有自主的品牌，而是OEM的贴牌方式。出口要有自己的品牌，有了自己的品牌，价值就上去了，销售价格就上去了。”业内人士称。“双反，对中国的企业来说，一段时间出口量受到限制，未必是坏事。它能引起大家的注意，引起大家警醒、反思，走品牌之路，培养出真正的民族品牌，用质优价更优的产品横走国际市场”。
若考虑转战内销 品质是关键销售模式也要更新
业内人士表示，出口的木地板企业如果想要在国内市场立足，关键还是做好产品研发创新和产品质量的提升。
另外，商务部流通专业促进中心副主任徐敏则对流通企业的销售模式也提出了更高的要求。他认为，流通企业只有改变目前低成本发展的“摊位制”，突破单纯物业租赁形成，寻求一种有效规范建材企业的经营模式，才能真正推动地板乃至整个建材行业的发展。<详细>
结语：
诚如有关人士提醒的，美国对中国木地板的双反调查，应当引起中国木地板企业的深思。如何走出一条品牌发展道路，让中国品牌走向世界，做“中国创造”而不仅仅是“中国制造”，这或许是首先要思考和解决的问题。
相关知识
“双反税”或将迫使中国地板推出美国市场
亲民理念或将带领中小地板企业突围市场
中美实木复合地板双反税博弈 谁是赢家？
木地板企业积极应对美国“双反”调查
面对美国“双反”调查 木地板企业积极应对
美国“双反”调查 木地板企业积极应对
木地板企业积极应对美国“双反”调查
复合木地板遭遇“双反” 促成地板业竞合加速
遭遇“双反”地板业竞争加速 消费者最终受益
5家中国地板企业打赢美国反倾销官司