从“简单竞争”到“超限竞争”，中国家居行业进入模式失效与规则重建新时期

近些年，80后、90后成为新的家具购买主力，对自我个性的追求使得他们对于家具产品的理解和要求与他们崇尚集体主义的父辈差别迥异。另一方面，中国地域文化与市场层级高度复杂，处于不同地域、市场层级的顾客对于家具的购买需求显然也千差万别。产业环境的变化、消费需求的裂变使得中国家具行业的竞争规则发生巨大改变。

以往靠不断扩大产能、疯狂拓展渠道、大量投入广告的扩张模式，已经与当下家居行业新环境严重不符，对传统模式依赖使得大量家居企业陷入到进退维谷的困境，一轮又一轮的关店潮和倒闭潮轮番上演。

逆势前行，楷模家具从强大走向伟大

一般来说，风险总是与机遇并存，那些过去为满足蓬勃涌现的同质化需求而生的企业将陆续退出历史舞台，“快鱼吃慢鱼”将成为这一市场未来最为常见的生态，只有那些敢于创新、自我革新的企业才会存活到最后，并凭借难以复制的时间和技术壁垒成为这一市场的绝对主导者。

楷模家居却在逆势中大步向前，依靠商业模式的创新，彻底颠覆了自我，从强大走向伟大。楷模家居通过衍生服务的提供、产业组织模式的重组、渠道终端体系的创新实现了对顾客个性需求的极致满足，引领客户消费体验的升级。

极致者生存，楷模家居以工匠之道，塑造中国家具行业大未来

道可道，非常道，家居行业之道亦有道，即：工匠精益之道！一切浮夸均会成为历史的笑料。在互联网+、O2O、大数据、大家居、社群经济等众新概念漫天乱转时，在诸多企业丧失经营活力时，楷模家居依然客流不减、口碑不断。

作为“整屋定制”的倡领者，楷模家居以强大的产品整合能力、独特的产品设计、高品质的实力保障、有口皆碑的服务，越来越显出鹤立鸡群之势，成为各大商场不可或缺的品类。

对手越来越少，压力却越来越大，因为楷模所坚守的不仅仅是市场份额，而是工匠精神，当被越来越多的客户信任、选择时，意味着需要设计更加新颖、多变的产品来满足个性化需求。

每年投入2000万，楷模自建检测中心与研发院，将美学与安全进行到底

据悉，楷模是从家具制造起始那天就开始投入建设研发院和专业检测实验室的企业，年投入科研经费多达到2000多万，超大力度行业鲜有。目前已是全东莞水平最好的家具检测室，与东莞市级检测实验室同级，按国标标准检测。每年3月楷模都会在东莞的楷模设计研发院接待各方行业朋友交流技艺。

叫板德国工匠精神，楷模家居死磕家具五金研发，成为民族骄傲

除了检测，楷模研发院也是一个创新孵化中心，凭借大投入和死磕精神，攻克技术难题，楷模家居自主研发出了可媲美德国家具五金界一二把交椅的楷模五金，成为中国民族企业中又一可以叫板外资的代表。而且，尤其对五金依赖度极高的定制类产品而言，得益于这个被称之为定制家具心脏核心五金技术，楷模从十年前就开始推出的定制家居品质得到进一步提升。

布局全国，楷模家居市场版图不断扩张

今年年初，楷模家居生活馆在西安惊艳揭幕，该独立店上下四层共14000平米，整合了楷模旗下19个品牌系列，除涵盖现代、新中式、欧式等不同风格的成品家具外，还有定制家具、固装、软装、饰品和智能家居系统，甚至还有全球集采的进口家居品、创意用品，以及咖啡馆、花艺店、健身房等，用全屋化的定制，柔性化的生产，为消费者打造个性化的高品质生活方式。

据了解，楷模仅3000平米以上的生活馆就有100多个。包括武汉3000平米的独立大店2个，郑州2000平米独立大店2个，去年也有一家约8000平米的独立店在石家庄开业。另外，楷模与红星美凯龙商场合作的品牌大店已达13家，并取得了巨大成功。

目前，楷模全国范围内的100多家独立大店，加上2000多家品牌单店，让楷模成为营业面积最大，多渠道并行的家具品牌之一。今年，楷模还将计划完成上海、北京等核心城市的独立店布局。

耕耘全球，楷模家居让世界享受中国匠心

当国内家具市场正热衷于引进国际品牌时，楷模却顺应时代需求选择了“走出去”。

2017年11月和12月，楷模家居迎来了澳大利亚悉尼两家旗舰店相继开幕，此消息也受到了当地政府和业界的高度关注。

作为我国家居行业第一批“走出去”的自主品牌，楷模不仅向世界展示了其自身的品牌魅力，更为“一带一路”国家倡议下更多欲走出去的家具品牌提供了借鉴经验，对中国品牌走向世界具有重要意义。

谈及布局悉尼，楷模集团董事长徐国芳先生不无自豪地说，楷模对自己的定位不止于家具品牌，而是一家集精品家具、全屋定制、空间布局以及整体色彩搭配设计与生活家居于一体的国际品牌，并肩负着让传统产业从“中国制造”走向“中国智造”的责任和使命。

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