近日，在云观数据发布《2018年Q1天猫各行业TOP10品牌数据及同比》的报告中，美的在2018年第一季度厨房电器行业销售额排行榜位居第一，市场表现十分抢眼。

2018年一季度成绩斐然的背后，是美的厨电占位市场的前瞻性战略与深耕厨电市场多年的产品力与品牌力。

践行“产品领先”，领跑厨电市场

市场，是企业实力最严苛公正的试金石。在这样一个公开透明的资讯环境之下，除了产品（服务）的品质和品牌的张力，谁也不能够有第三种有效的方法去“收买消费者”。说白了，在这个消费者日趋理性的时代，产品使用体验要好，产品购买要便捷。尤其是对厨电产品来说，产品力是主导的核心吸引力。

早在2012年，美的集团就提出了“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴。很显然的是，产品领先被放在第一位是有意为之。近年来，美的厨电的天幕系列蒸汽洗油烟机、蒸立方x7系列美的微波炉、美的FUN烤箱无一不是产品领先的战略产物。为此，美的厨电投入的研发力度也是极为惊人。美的厨电设有中国、意大利、美国三大研发中心，专注于前沿技术，汇集全球领先的创新技术。其中，意大利设计美学融入产品创新之中，屡获IF、红点等众多国际奖项的认可。

把握消费者的需求变化，并给出消费需求完美解决方案，这是美的厨电能够引领一季度市场的最根本因素。作为致力打造实现全智能厨房的品牌，美的厨电能够把握消费升级趋势，定位高端厨电，持续贯穿“未来厨房”战略，加紧厨房智能化布局。

紧随消费升级 打造多维度营销、新零售体验模式

眼下消费升级类产品在线上市场越来越受到青睐，网购已经成为满足消费者个性化需求、驱动消费升级的主战场之一。凭借美的厨电强大的品牌力和产品力，以及多维度、灵活的营销模式，联动线上+线下渠道发力，在消费升级的市场里顺势而上，成为拉动增长的强力引擎。

除此之外，美的厨电还积极尝试新的营销渠道和模式。随着新零售浪潮兴起，开启厨电+新零售销售模式，以线下厨语体验店为载体，将“烘焙”进行到底，致力将厨语体验厅打造成全国烘焙爱好者的“烘焙课堂”和“美食天堂”，吸引更多受众人群，直接促成销售。让消费者不仅体验到烘焙的乐趣，更要让消费者体验到美的厨电品牌在社交领域的高端、时尚的感受。

坚守以用户体验为主的初心，用科技驱动美好生活

对于美的而言，一系列创新的背后，有一个核心从未改变，那就是“给用户创造美好生活的享受和体验”的初心。

事实上，在互联网浪潮之巅，美的早已经从一家千亿级家电巨头逐渐转型成为不吝投入的大型科技企业，并在以智慧家居、智能制造为核心的“双智战略”下，一直集中精力研究如何将人的行为、情感和思考延伸到机器，让机器与人更好地交互。换言之，即使一台小小的油烟机，美的也是首先将其发明初衷定义在满足人的需求，满足最符合中国厨房环境需求上，做到不跑偏，不为创新而创新，誓用科技带来更多实际的用户价值。

正如“原来生活可以更美的”，这一美的集团的终极愿景所倡导的，美的通过“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴的牵引，无论是在厨电领域的自主创新，还是科技集团的全球化创新，让人类回归到创造与享受美好生活的本质上，不忘发展初心。

美的厨房电器，专注厨电领域，以领先科技引领厨房科技革命，研发众多拥有发明专利的厨电产品，屡次开创行业先河。自创立以来，凭借行业前沿的创新技术、人性化美观设计与过硬品质，获得万千中国家庭的信赖。

为创新科技续航 发明已成美的企业基因

一直以来，美的坚持产权专利的全面布局战略模式，全方面、多品类激励产品专利研发。2017年9月，由科睿唯安发布的《2017全球创新报告》表明，美的在家电领域已连续三年稳居发明专利量榜首，厨房电器专利量更是稳居第一。美的厨房电器目前已经拥有7974项专利申请，其中涵盖503项海外专利申请，拥有授权专利3808余项,已成为中国科技创新领先品牌。美的集团在研发领域的投入不断增加，仅2017年就投入约80亿人民币，约合12亿美元。近5年投入研发资金超过200亿元，研发总投入位居中国家电企业第一。美的厨电始终坚持发明创新，引领厨电行业的发展，形成品牌核心优势，迸发出强劲的动力。

经过数年的不懈努力，美的厨电也经历了知识产权中心从无到有，专利管理团队日益壮大，同时通过内部架构的创新，建立了一套属于美的厨电自己的专利体系，构筑其发明的“企业护城河”。这些年来，美的厨电之所以能引领全球厨电行业发展，也离不开创新，“发明”已经融入企业基因。

作为中国厨电科技创新领先品牌，美的厨电背后所依靠的是逾千亿级规模的集团，这样的品牌拉力已经可以达至全球的每一个角落。同时，就美的厨电而言，其所追求的智能整体厨房是从单品的升级变为提供整体厨房的解决方案。

从这个角度来看，一季度美的厨电的销售夺冠，也许是其2018年向市场爆发的一个前奏而已。

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