现在的消费者越来越追求个性化、多样化、差别化的商品，对于品牌越来越不敏感，这为新锐消费品提供的前所未有的机遇。如果质量可靠的新锐消费品能够抓住这个机遇，很有可能迅速崛起。

  现在是新品难得的机遇期

  时代变了

  过去的品牌可以使用大量的广告去影响消费者，但现在的消费者特别是80后，90后，00后这些消费的主力军看电视、报纸、杂志广告的时间越来越少，甚至完全抛弃了这些获取信息的方式，他们把越来越多的时间都花在了玩手机和社交APP上。人们在社交媒体上，更愿意相信一个大V或者是自己的朋友，传统品牌的影响力在被迅速地弱化。

  现在是所有商品都要快速迭代的时代，各种商品纷乱繁多如过江之鲫。当一个消费者周围充斥着新奇特商品的时候，不去尝试新鲜事物反倒是一件令人匪夷所思的事情。邻老板CEO吴泳涛告诉记者：人们刚刚富裕起来的时候，是更愿意买品牌货的；可是近些年，他们不再盲目追求品牌LOGO，而是更加注重自我体验，有的人甚至开始“反品牌”。这是一种自我意识的觉醒，这让新锐消费品有了更多获取消费者关注的机会。

  邻老板CEO吴泳涛

  新品爆红速度加快

  移动互联网让信息传播的速度大大加快，也加快了新品的推广速度。网红产品就是一个很好的例子，从褚橙到三只松鼠，从黄太吉到叫个鸭子，从三人炫到江小白，从小米手机到大象安全套都是在短期内迅速成为爆款的新品。

  然而，值得注意的是，即便是网红产品也有进线下的需求，因为线上销售体验感差，等待时间长是先天的缺陷。业内人士的普遍共识是：线下往线上“易”，线上往线下“难”。新品进线下的首要问题就是铺货难，即便是千方百计货铺下去了，铺货后动销也很困难。新品要想在琳琅满目的货架上被挑选出来，相当困难。后面的首次购买和持续购买就更加地不容易。

  新品如何抓住机遇

  对于拥有新品的厂商而言，抓住机遇的最佳方案是把铺货和动销委托给专业渠道商来做。比如邻老板就是一家在快消品行业迅速崭露头角的公司，这个公司核心的业务内容就是帮助厂商推广新品。邻老板是以来自百度、腾讯、惠普、世纪互联等知名企业多年管理经验的高管团队为核心，在北京中关村创立的一家互联网高科技企业，因为其业务能力出众，推广效果明显，帮助许多厂商的新品快速动销，创造了超出预期的收益，被评为2016——2017年度最佳新零售平台。

  邻老板荣获2016——2017最佳新零售平台

  邻老板斥资将近1亿元，打造出的线上线下高度融合的新品推广和销售体系。线上借助微信小程序铺开，通过微信的用户粘性和潜在的消费者进行有趣的线上互动，配合线下的促销以及产品本身的吸引力，使顾客由尝试性购买到持续性消费的转化率很高，因而推广速度很快。除了斥巨资搭建了软件平台之外，邻老板还深耕线下，拥有一批业务能力出众的线下推广人才。借助“推新货架”这个终端，让新品快速进入与邻老板合作的成千上万的个体便利店之中。

  与邻老板合作的便利店

  在“邻老板”已布局的城市中，加盟便利店的规模均在几百上千家，这样的一个量级能够让厂家快速铺货，形成对消费人群的基础覆盖，快速形成市场支点。“邻老板”积累的与便利店合作的经验与模式，能够让“邻老板”加盟便利店快速复制，形成城市、县域的深度覆盖。

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