4月29日，居然之家体验MALL在北京丽泽商务区正式开门迎客。此次开业的居然之家体验MALL是居然之家从传统家居建材市场转型购物中心的第一家店，其引入的“餐饮+院线”反映了居然之家“大消费”的业态布局，体现了居然之家在家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等消费业态的全覆盖。此次入驻居然之家体验MALL的“居然耀莱成龙影城”和“居然吃货天下”餐饮广场，将进一步丰富了消费者在卖场购物体验。

对于这两年家居行业步入了深度变革期，居然之家总裁王宁在致辞中提到，市场正在为那些勇于变革、专注服务体验和提升服务效率的企业释放最大的红利。居然之家近几年不断与时俱进、开拓进取，除了坚守传统家居板块，居然之家在“大消费”“大金融”“物流”等板块都在健康有序发展。

“今天全新开业的丽泽购物中心就是居然之家从大家居向大消费转型升级的展现，消费者在体验MALL中看到的影院、餐饮、健身等，无一不体现了居然之家的‘一流服务’和‘一流品牌’。一直以来，居然之家始终围绕消费者的需要而努力，也希望为消费者打造一个从儿童到老年、全方位的消费服务体验。随着居然之家家居连锁的全国发展，走出北京走向世界，到那时相信一个崭新的居然之家将绽放在大家面前。”王宁说。

跨界餐饮影院?居然之家打造“体验MALL”消费新模式

“居然吃货天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娱乐有限公司斥巨资打造的餐饮品牌，以“明橱”、“大众”、“场景体验”为特色，为消费者提供更安全、个性化的就餐体验。“居然耀莱成龙影城”则是该公司与北京耀莱影视文化产业发展有限公司合作打造，内设杜比厅、4D厅、三联屏厅等共计九个放映厅，是目前国内最高端、体验最好的影院之一。

完成餐饮和影院布局后，居然之家体验MALL成为目前居然之家近230家门店中，首个实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。未来，这一模式将在居然之家全国门店复制。

据悉，今年内，盒马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster都将陆续进驻。

“大家居”转型“大消费” 居然之家勇创行业先河

作为居然之家从“大家居”转型“大消费”的样板间，居然之家体验MALL开创了行业多个先河。一方面，其居然之家体验MALL为首个将“体验”二字放到名称之中的商业项目，在商业地产行业观察人士看来，商业项目更加强调用户体验，“当下体验为王，居然之家将‘体验’二字放进项目名称中还是行业首次”。另一方面，以家具建材为主体的一站式购物中心项目也为行业首创。在新零售来袭的大背景下，实体商业项目不断引入新概念提升竞争力。

居然之家董事长汪林朋表示，围绕大家庭概念打造消费生态圈，是未来居然之家的战略核心。“居然之家体验MALL项目对于居然之家发展具有标杆意义，未来将在全国门店进行复制。”

在家居人士看来，家具建材与超市、儿童娱乐等家庭消费类产品关联性强，可以互相带动销量，以家居建材为主体的一站式购物中心虽为行业首创，但未来发展潜力不小。而居然之家从2015年开始围绕家居业主体释放资源，打造“大消费”平台，目前已经涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超市、数码等多种大消费业态。

依托门店用数据驱动?做不一样居然之家“大消费”

自2018年2月与阿里巴巴牵手之后，居然之家的每一个动作都备受关注，居然之家体验MALL此时开业被寄予厚望，以家庭概念打造消费生态圈的商业项目结合阿里巴巴的技术资源还将迸发出怎样的火花？

有分析人士指出，已在实体商业领域深耕近20年的居然之家，正在紧握新零售带来的历史机遇。据悉，按照居然之家的计划，未来将与阿里巴巴在移动支付、智慧门店、线上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在资本助力下，居然之家将进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式。

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