刚刚，“2018宁波品牌百强榜”终于放榜，公牛以182.5亿元的品牌价值摘得冠军，方太、得力分别以181.2亿元、164亿元位居第二、第三。

  值得注意的是，这份榜单发布了6次，此前的5次为雅戈尔、方太包揽，首次闯入前三的公牛便拿下了第一；而雅戈尔此次跌出了前三，位列第七。

  “宁波品牌百强榜”由甬商发展研究会牵头组织，并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构，作为本次榜单的指导和共同主办单位。

  随“宁波品牌百强榜”一同公布的还有“宁波公共服务业品牌榜”、“最具潜力宁波新品牌榜”，宁波博物馆和知豆分别占据后两张榜单首位。

  一起来看看哪些品牌上榜百强——

  第六次放榜，“新人王”出现

  算上这次，“宁波品牌百强榜”已经发布6回了，此前榜单的第一，不是雅戈尔，就是方太。而这次出现了新面孔——专注插座的公牛。

  2012年、2013年榜单上，雅戈尔分别以148.6亿元和155.6亿元的品牌价值连续两次问鼎。而随后的三年里，雅戈尔在投资、地产“副业”表现不佳，头名被方太抢得，且在该位置上一坐就是三年。

  和方太类似，此次的“新人王”公牛一样深耕某个领域，只不过高端厨电变成了安全插座。

  2012年“宁波品牌百强榜”首次公布时，公牛以品牌价值19.5亿元位列38位；而到了这次放榜，公牛的夺冠表现为182.5亿元，品牌价值是6年前的9倍！

  名字好、定位准、渠道快，有品牌研究者这样分析公牛品牌的成功——

  初入市场，带着和NBA球队芝加哥公牛一样的名字，公牛就被消费者瞬间记住。在品牌营销尚不成熟的上世纪九十年代中后期，公牛的借势营销可谓相当成功。

  除了“叫什么”，公牛更注重“是什么”。公牛给自己的定位是：安全高档插座，喊出了“公牛插座，保护开关，保护人”的口号。

  渠道布设的准确，也是公牛迅速抢得市场的重要因素。公牛一开始就绕开商场，建立了自己的渠道，控制终端市场，并注重二、三线城市以及农村的营销网络，全国3000多个县级城市中的一半公牛做到了县、镇、村三级渠道全覆盖。此外，公牛积极抢占去全国各地五金店，免费安装带有公牛标识的广告牌。这样的植入方式，让消费者想买插座时，一出门就会注意到公牛。

  线下重渠道布设外，公牛也早早布局线上市场，开出了官方淘宝旗舰店，在插座行业头一个网络营销试水。

  制造业唱主角，占比历年最高

  从近三次公布的“宁波品牌百强榜”来看，第二产业品牌有逐年增加的趋势。

  今年的榜单上，涉足第二产业的有70个，在百强榜的占比创下史上新高，较2016年多了3个，较2015年多了17个；涉足第三产业有30个，无一品牌涉足第一产业。

  不过格局也发生了变化，不再是传统制造业品牌唱主角。比如，机电行业的杜亚、电气行业的耀华、水表行业的东海以及汽配行业的圣龙等，还有今年新入榜的新材料品牌江丰电子和激智科技。

  有分析人士称，宁波有着良好的制造业基础，在“中国制造2025”的战略背景下，宁波正在大力落实“六争攻坚三年攀高”行动，这也使得制造业迎来了新一波的爆发。

  “做自己熟悉和擅长的领域，品牌真正能产生附加值的地方，也就是能产生利润空间点的地方。”圣龙的负责人这样说。

  这家全球知名汽车零部件制造品牌的观点，也得到了中国海缆第一品牌——东方线缆的呼应。

  榜单也透露了转型升级的必要性。比如，作为国内服装第一股的杉杉，早已完成向新能源电池行业的转型；均胜则从传统功能件向更高端的智能驾驶和汽车安全领域挺进，表现良好。

  但纵观全产业，“五新”产业、文化产业和服务产业等产业的相对落后。

  此外，今天还同时发布了“宁波公共服务业品牌榜”、“最具潜力宁波新品牌榜”。

  （内容转载自甬派新闻 记者 张璟璟 通讯员 陈敏璐）

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