520“虐狗”狂欢节，送花、吃饭、发红包，朋友圈里的虐狗“套路”太多，什么样的礼物才能代表独一无二的心意？自5月7日开启的这场“网络拍卖节”或许可以回应这一问题。

要有爱，更要有趣，要网罗丰富精致的全球好物，还要有人人都能参与的低门槛，5月7日至5月20日，阿里巴巴旗下拍卖平台——阿里拍卖，以“有爱有趣，一拍即合”为活动主题，再次开启年度品牌战役“520拍卖节”。

首开“国家馆”：情人节的“标的”遍布世界

连续2届拍卖节活动的成功运营，让阿里拍卖平台日趋成熟，也更为大胆。今年520拍卖节升级为“全球拍卖狂欢节”，来自全球14个国家的稀缺好物以“国家馆”形式进行展拍，数量过万的拍品涵盖了艺术人文、汽车房产、生鲜食品等20多个类目，足以见得阿里拍卖的“造节”野心。

大洋洲馆的海岛拍卖、丹麦馆的生蚝之旅，让你的“520”风情满满；荷兰馆的珍贵郁金香新品种命名、镇国之宝温血马、梵高《向日葵》浮雕体层全息油画，让你足不出户享受贵族体验；中国馆的卫星冠名权，涵盖卫星驾驶、卫星互动以及亲临卫星发射现场观礼，让长征火箭带着你的爱意“上天入地”……

据了解，这一次全球首颗互动卫星冠名权拍卖，最终以500万的高价落锤。而斐济坎多莫Kandomo海岛更被买家以2100万收入囊中。惊叹“有钱任性”的同时，动辄过万次的围观量也让人不得不相信“520拍卖节”的网络号召力。

有料更有趣：拍卖节的“实惠”人人可享

任性的土豪并不常见，真挚的心意人人都有。为了体现网络拍卖的低门槛优势，改变以往传统拍卖的高冷形象，让拍卖真正成为一件人人皆可为的有趣玩法，此次拍卖节做足了功夫。 

首先，除了精心挑选全球的国家特色、经典稀缺拍卖品之外，此次拍卖节还特别上线了一批贴近大众日常生活的拍品，如新西兰自然主义首饰系列的项链和挂件、丹麦的特色有机洗护用品、东南亚（新马泰）的水果生鲜等等，做到跨越时空和地理的界限，覆盖更多的参与者。

而与此同时，为了真正让消费者参与进来“玩”一次拍卖，此次拍卖节更上线了有趣且实惠的新玩法。在消费者以往的体验中，拍卖都是物稀价高，越拍越惊人，我等“凡人”很难亲近。但520拍卖节期间，阿里拍卖有一大波拍品在经过平台新玩法“拍卖币”抵扣之后，都只要1分钱！

对于市场而言，实惠永远是最敏感的信息，新鲜的玩法给阿里拍卖带来了大批拥趸。此次拍卖节中，交保人数和出价次数最多的商品都产生自“到手1分钱”的类目中。其中“国秘董酒”的出价次数竟多达1万次，围观次数也高达17万，来自全球各地的消费者真可谓开心地“玩”了一次拍卖。

营销更新奇：有力的推广让“拍卖节”深入人心 

销售数据的华丽离不开营销方案的助推，为了让520这一拍卖的节日深入人心，阿里拍卖除了在拍品及玩法上进行了诸多创新，更在推广方案上下足了功夫。

“骑着混血白马来接你的，不一定是王子，但一定品味高贵。”猎奇的slogan配合创意十足的海报，夺人眼球；《客户找我谈预算，这种不存在的有什么好谈的》接地气的文案助力H5互动，病毒式传播。而针对特有商品及创意活动，更经自有渠道、Social端、淘宝头条、PR端进行全方位营销，为拍品聚集围观、交保及参拍人数做强力引流。

“双十一”的成功让阿里成为“品牌造节”的标杆，三届“网络拍卖节”让“网拍”的概念深入人心，在众多拍卖类目品牌争相模仿之下，相信“520拍卖节”的传播影响力也会上升至不弱于“购物狂欢节”的量级。

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