自09年，淘宝推出双11活动之后，很多品牌商也纷纷开始制造自己的节日，造节这种方式不但可以给品牌带来巨大的曝光和关注度，也能实际的拉动产品销售业绩。但众多品牌尽管挖空心思造节，却仍旧逃不开促销降价的套路，想要脱颖而出成为兼顾“品”“效”的成功案例，还需要跳脱出纯粹降价促销的常规套路，找到更多的新玩法！超级IP的打造其实是有方法论的，它是一个非常系统的过程。

  名气携手那英，打造品牌超强IP

  早在2017年4月，名气厨电通过对自身产品特性的深度分析，抓住了爆炒不呛鼻这一特性和节日强关联起来，发布了#名气爆炒节# ，以“造节”这一全新做法打破了传统的节日营销方式，为渠道量身定制一个属于自己品牌的节日。

  在2018.3.8名气厨房电器首秀AWE（中国家电及消费电子博览会）时，名气携手代言人那英，共同为早已响彻行业的热门营销IP“名气爆炒节”揭幕，并率先为后续活动“百团大战，爆炒2亿”的营销目标加油助阵。

  名气爆炒节话题人气爆棚

  名气厨电通过其官方微博，实时了解洞察用户真实情绪，用熟悉的生活话题导入，并利用那英的明星效应增加品牌曝光，引起粉丝及消费者的共鸣与互动。最大化了品牌、代言人、粉丝、消费者之间的影响力，通过好内容实现产品转化，为线下销售开路。

  第一期爆炒节推出，微博话题阅读量超2360.6万，讨论量超13.4万，足以证明#名气爆炒节# 的超高人气。一年两场名气爆炒节，强调“体验感”的同时，使活动更具“仪式感”。

  携手明星玩出新花样

  名气厨电非常理解他面对的主流消费群体，抓住用户的情绪打动消费者实现转化。并且掌握和这个主流消费群体，建立长久关系的沟通渠道，名气不断携手众明星模式与消费者零距离互动掀起节日狂潮。在河南站，名气携手具有河南特色的梨园春擂主、拉美皇后、河南文化形象大使——王光姣现场精彩献唱；在福建站，名气又携手声音穿透力极强的张珊珊一起引爆现场；

  名气在这场营销大战中可谓是先声夺人，借势明星效应，有温度，有情感，的打造品牌知名度。“名气爆炒节”以一年两次的频率持续运营，用有温度的互动为机制，使广大消费者接受。

  百团大战，爆炒两亿

  2018年3月12日~4月1日，召开了“百团大战·爆炒两亿”的爆炒节启动会。

  在爆炒节启动过程中，名气厨电还带来了近40场的“三板斧——精准营销单店业绩提升解决方案”培训，新升级的红包系统，得到了近800个终端门店的注册使用。

  同时，名气爆炒节落地活动形式多样。如湖南，邀请孩子表演，给孩子表演平台，吸引家长参与并主动分享；贵州，关公现场表演大刀砍灶具；河南，戏曲综艺梨园春；甘肃，省戏曲团。活动现场还可免费体验扫码有礼、增值定金购机低现、爆炒大礼购机即送、任选2件送猛火灶等活动，更有红包奖、整点奖、免单奖、礼品为空调、洗衣机、热水器等，豪礼送不停。名气不断制造各种各样的惊喜事件，与用户建立关联。

  名气爆炒节全面做到社会化营销效能提升，构筑名气企业、品牌自身的新形象，赋予品牌新魅力，高频率、大曝光，为终端门店获得更高、更精准的销售转化。

相关知识

名气爆炒节 打造品牌超强IP
名气爆炒节营销新玩法累计销售10万台实现品牌共赢
名气电器央视、高铁、省级电视台台三大平台广告陆续上线 视听全覆盖
狂欢月！2019年名气电器“916爆炒节”全国强势来袭！
名气厨电持续发力 创造爆炒新奇迹
名气电器916爆炒节：从消费者角度出发
916爆炒节：名气电器为幸福生活助力
名气厨电品牌入围2018《中国500最具价值品牌》榜单
2018《中国500最具价值品牌》出炉 名气品牌价值获肯定
名气爆炒油烟机进中国好声音同台发布