要做品牌，最好先有做品类的战略思维。

“定位”理论的创始人之一阿尔•里斯在《品牌的起源》一书中指出，强势品牌的最大来源就是开创并主导一个新品类。

为什么？

答案其实很简单，新品类就是蓝海，如果在行业中，你是某个品类开创者，那你就树立起了自己的“领军地位”，自然而然地拥有了属于自己的一片蓝海。

  这就是营销学上的“第一”永远会胜过“更好”。

    “差异化战略”的核心应该是“专一化战略”， 竞争最理想的状态就是避免“竞争”或“不竞争”，唯其不争，故天下莫能与之争。

   譬如，瓶装水和饮料是当下竞争最为惨烈的一个市场，大量品牌虽卖点各异，但善于开创新品类，能填补市场空白的企业，总能立于不败之地。如今麦郎饮品打造的首款熟水凉白开产品，就成为“熟水品类开创者”。“凉白开”可能是普罗大众每天都离不了的，但这个市场这些年一直为人所忽视，相比其他的产品，“凉白开”其实让人更有亲近感，更有购买的冲动。

去年，“俞文清燕窝水”横空出世，成功开辟了一个饮品新品类，并且迅速在国内饮品市场站稳脚跟，成为健康饮品行业领导者。

还有，天地壹号是醋饮料品类开创者，这几年走多品类、多品牌孵化平台战略，先后推出陈醋饮料、苹果醋饮料、山楂醋等等特色新锐饮品。

在大品类下面再去开发小品类，找准细分市场，这是当下企业进行市场营销的重要制胜之道。

     话题扯回到陶瓷行业中来。比如，简一是大理石瓷砖这一品类的开创者，全球首个“大理石瓷砖研究中心”就落户在简一。

简一董事长李志林曾说，“最好的战略就是成为第一，成为第一的最佳途径就是开创一个新品类，将品牌与品类画上等号”。

坚持品类聚焦，在某个领域做到最好。

“多即是少，少即是多，有舍才有得。我们就是要坚持不懈，把大理石瓷砖做到极致，成为大理石瓷砖专家。”李志林向媒体坦言。

 鲍杰军在《品牌与品类，最好只恋爱不结婚》一文中提到，“现代仿古砖”这一新品类是何乾首先造出来的。按照常理，将“现代”与“仿古”迭加实属硬造。为什么这么叫？原因是何乾有仿古砖情结。何乾谈到，金意陶从一开始就定位仿古砖，曾一度誓言，只做仿古砖，但后来禁不住诱惑还是做了全品类。

现在，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古研究所均于去年5月18日挂牌成立，两大协会的两块金字招牌均落户金意陶。去年10月12日，金意陶还承办了现代仿古定义研讨会，对“现代仿古砖”这一品类进行重新定义，抢占在这一品类上的制高点。

作为现代仿古砖这一品类的开创者，金意陶的回归并不让人感到意外。近两年，成为市场新宠的现代仿古砖，在市场是绝对占据主流，许多参观过2017博洛尼亚展的人都有印象，展会上超过60%的产品都是现代仿古砖。

   而当下，负离子瓷砖作为一个新的品类，无疑又站上了风口。这个品类的开创者正是特地。当然，现在的特地已经更名为特地•负离子瓷砖，并且正在主导并负责起草负离子瓷砖行业标准。

     品类第一，品类唯一，这可能就是当下开拓市场的不二法则，否则，你很难在同质化的背景下破局，很难在激烈的市场竞争中胜出。

开创新品类再主导它，这是上述简一、金意陶、特地•负离子瓷砖成为强势品牌的一个路径。

    而特地•负离子瓷砖这家企业，成立十几年来，其实在品类创新方面建树颇多，一直走在引领行业品类创新的前面。

   比如，他们是行业中 “普拉提”的开创者。“普拉提”经久不衰，至今仍在市场上占有一席之地。当时特地原创的“双线double  line炫彩石纹”工艺，突破了传统，将双线布料工艺与透明材料相结合，创造出一款风靡全球的经典之作“魅惑”，也就是后来人们所熟知的“普拉提”，树起行业工艺与材料双重创新发展的一个里程碑。

他们还是聚晶微粉开创者。他们原创“反打微粉”工艺，突破抛光砖类产品纹理单一的瓶颈，至今仍影响着全球陶业技术的发展。

这两款品类型产品后来都成了每一个企业和品牌的标配。

现在，特地•负离子瓷砖在十几年的技术积累基础上，又在功能性瓷砖领域迈出了重要的一大步。

这家企业很有创新精神。

据说，在本届佛山陶博会和佛山潭洲中陶产品展上，生产负离子瓷砖的企业已经接近百家。

但是，瓷砖为什么能产生负离子？消费者对此的认知度有多高？这可能需要负离子瓷砖品牌花一些时间，去做好市场教育，在提高消费者认知方面去做一些努力。

笔者了解到，特地•负离子瓷砖中添加了碧玺，他们将碧玺原石研磨成粉，通过独特的配方，独特的工艺，从而生产出能产生负离子的瓷砖。

这一创新成果在2004年已经获得国家发明专利。

碧玺又称愿望石，自身具有微弱的能量，是倾向吸收性的宝石。因为“碧玺”与“避邪”谐音，常被人们看作是纳福驱邪的主要宝石。

研究表明，负离子对于人体具有非常重要的疗效。负离子能够平衡人体的酸碱度；如果空气中含有较高的负离子，被人体吸入后，可以增强细胞的活力，促进细胞的新陈代谢，可以缓解疲劳，增强食欲，安抚神经等，因此负离子也被形象地称为“长寿素”、“空气维生素”等。医学证明，成年人每天需要130亿个负离子，而我们所在的办公室、居室等场所每天能够提供给人体的负离子大约只有2-20亿个，远远不足人体所需。此外，负离子在医学界还被确认为具有杀灭病菌及净化空气的作用。

而碧玺的功效和作用之一就是释放负离子，可以有效地补充人们日常所需的负离子，能够使人长期处于健康的状态。

瓷砖走向功能化，笔者认为这是一次产品研发上的崭新飞跃，特地•负离子瓷砖不仅给行业带来新的市场机遇和发展前景，更给消费者带来了不一样的购买冲动和惊喜。

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