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美的“智慧水生活”战略发布, “系列”水家电时代已来

https://m.biud.com.cn 2018年06月01日19:44 家居装修知识网  

近日,美的热水器事业部在2018上海国际水展上,正式公布了“智慧水生活”战略,并同时发布了禅意、简爱、时光三大水家电系列新品,针对不同人群需求,全方位布局潮系、母婴系、高端系水家电市场,创新性的“系列”产品理念,打破“产品孤岛”现状,开启了水家电的潜力新蓝海,引领全行业的“系列”革命。

 

同质化竞争,激化“产品孤岛”

在当下,水家电行业已经进入同质化竞争的白热化阶段,不少品牌企业过度专注于低价策略,却忽视了消费者的需求已经从购买单一水家电产品,向“成套化定制”的趋势转变,缺乏前瞻意识的家电企业,正面临低端的恶性竞争,在发展的道路上裹足不前。


同质化竞争最大的负面影响,是作为市场产品的提供方,水家电企业在尚未意识到的情况下,出现了“产品孤岛”的现象。例如,不少水家电企业只是把产品作为单独的商品进行销售,一型或一品类产品做一次营销,产品与产品的宣传之间,缺乏品牌互联,无法形成新的产品购买动力,也无助于加深品牌的认知。


此外,由于不同品类的产品缺乏统一的VI,视觉设计上没有系统化规划,产品外观缺乏特色,产品功能上大同小异,技术创新在个性定制和智能互联上的欠缺等,在新生代年轻群体已经成为消费主力的中国,显然已经无法满足年轻群体的需求,产品的认知、认同度低下,这就形成了“产品孤岛”的现象。“产品孤岛”现象泛滥,应该引起水家电行业的警惕。

 

打破“产品孤岛”,推动水家电“系列”互联

作为具有行业前瞻性战略的水家电巨头,为了避免“产品孤岛”的低端竞争模式,创造行业全新的成长模式,在本次上海水展上,美的热水器事业部率先提出了一个战略、两大方案。


一个战略,就是指“智慧水生活”战略,它把每个人不同的人生阶段分为校园水生活、潮系水生活、母婴水生活和高端水生活,这四大“水生活”以人的成长轨迹与水家电的实际使用需求差异来区分产品,让产品贯穿人的一生,覆盖衣食住行的多个方面。


两大方案,则是包括了“系列化”手段,和“年轻化”手段。在系列化方面,美的热水器事业部行业首次推出了“禅意水家电系列”、“简爱水家电系列”和“时光水家电系列”,通过三大系列新品来承接潮系水生活、母婴水生活和高端水生活的不同定位。这些水家电系列,告别了以往单独品类的定位,而是通过外观设计、技术路线的统一性和创新性,为相应的消费群体提供成套的水家电产品,每个系列都是一个相互联系的系统,颠覆了以往单品竞争的销售策略,更加注重整体的产品观感与使用体验。


此外就是全面的“年轻化”,美的热水器事业部在本届上海水展的宣传营销上,潮流、时尚、个性化的特色非常明显,尤其是牵手当红的“乐华新生代偶像”参与到活动中,一度引爆全场热度,带动粉丝群的疯狂打Call,高品质产品与时代前沿的青春元素相结合,产生了不可思议的化学反应,也为6月1日起在京东预售的禅意水家电系列,带来极高的关注度,和有效的转化。


从产品本身来看,美的此次推出的系列产品,不同的系列都有独具特色的品牌调性,比如“禅意水家电系列”更加注重极致简约,“简爱水家电系列”更加注重细腻温馨,而高端定位的“时光水家电系列”,更以精致典雅而深受业界好评,俘获了不少潜在用户的欢心。

 

引爆水家电“系列”革命,提醒行业重新审视家电制造的真义


对于此次美的热水器事业部公开的“智慧水生活”战略,最为引人注目的必然是其中的水家电“系列”新品。随着美的“系列”产品在市场中扎根,“系列”产品的新理念革命浪潮,一触即发。这将是美的再一次引领水家电行业向更高阶段发展的开端。


业内人士指出,“系列”产品理念是因消费升级而生,它是通过科技与美学的完美结合,让水家电行业从价格竞争的泥潭中跳脱出来,重新审视产品的制造的真义——服务广大消费者,通过水家电带给消费者更加便利优质的生活方式。“系列”产品理念的出现具有必然性,作为具备创新基因的企业,美的热水器事业部更早地觉察到市场的新风向,并以实际行动率先付诸实践。

 


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