厚积薄发 实至名归

　　———创热太阳能荣获“中国环境标志认证”产品证书颁发暨代言人媛凤签约仪式发布会

　　创热太阳能获得“中国环境标志认证”与代言人签约

　　10月18日，由成都创热太阳能技术有限公司主办的“厚积薄发，实至名归”主题发布会在成都双流隆重举行。创热太阳能荣获“中国环境标志认证”、“国际标准产品认可合格证书”双向殊荣，并与巴蜀笑星媛凤就品牌代言一事进行了正式的签约仪式。会议吸引了不少行业专家、媒体、经销商代表及杭州汇勤咨询等业内知名服务机构前来参加。

　　发布会上，中国太阳能行业协会认证中心主任丁辉先生向成都创热太阳能技术有限公司颁发了“中国环境标志认证”证书。据了解，这是创热太阳能获得的又一个“国”字号荣誉。据中环联合（北京）认证中心（环保部授权机构）介绍，创热太阳能公司是目前西南地区太阳能行业唯一一家通过此项认证的企业。中国环境标志是中国太阳能行业目前最权威的唯一官方环境认证标志。它表明获准使用该标志的产品不仅质量合格，而且在生产、使用和处理处置过程中符合环境保护要求，与同类产品相比，具有低毒少害，节约资源等环境优势。正是由于这种证明性标志，使得消费者易于了解哪些产品有益环境，对自身健康无害，便于消费者进行绿色选购。

　　紧接着，巴蜀笑星媛凤老师与创热太阳能当场签订了品牌代言协议，双方为推动创热品牌化战略将积极合作，密切配合，努力打造四川本土一个响亮的大品牌，成为中国太阳能行业的一流企业。

　　创热谋定而后动 坚持品牌路线

　　西南太阳能市场由长期“冷遇”到迅速转身为众多品牌竞相争夺的“高地”，对于身处四川本土的创热太阳能而言，它目睹了这种变化，也切实体会到其中的感受。近几年，中国太阳能热水器市场竞争可谓激烈。政府对低碳环保、节能减排的大力推广极大地促进了相关产业的投资建设，激发了人民参与减排的热情。生活水平的提高直接推动了消费者对节能用品的开支。

　　创热太阳能采取了一系列措施，在竞争中寻求机遇，取得了较好的效果。激流之下，创热非但没有受到影响，反而增长势头强劲，用5年的时间走过了很多企业需要10年才能够走完的品牌化道路。

　　创热最新业绩报告显示：2011上半年公司增长达到275％。在国际金融危机的背景下，创热不仅没有裁员，还在不断地增加新的用人职位，吸引大批人才加盟。10月18日，创热太阳能隆重举行了“中国环境标志认证”证书颁发暨代言人媛凤签约仪式发布会，这消息再次表明，一个品牌主导型新势力正在西南的太阳能市场日益崛起。形式上看，或许只是一场会议，一个仪式，但是推动其实施的是企业强烈的内驱力，即品牌意识的觉醒和竞争野心的张力。

　　关键是打造品牌的核心竞争力

　　创热认为，一个企业要经得起市场的风浪，外部环境问题是次要矛盾，致命之敌往往在于自身。强大的品牌竞争力是企业常青的生命力，关键是要着力打造自己的品牌核心竞争力。

　　而品牌竞争力则要基于精准的品牌定位。从心理层来分析，一般而言，大多数消费者不会花太多的钱去购买奢侈品牌，但是完全没有品牌的产品也无法取得消费者的信赖。创热在创立之时定位于本土市场，却也一直保持着对品牌的极大关注。先本土化，再全国化，继而国际化，诞生在四川，扎根于西南，辐射至全国，发展到世界，这是创热人一直默默奋斗的一个目标，也是创热太阳能创享未来，热领时代的必经之路。

　　有调查显示，在国内太阳能市场普遍遭遇寒流的时候，华东、华北、华南的消费遭到一定程度打击，但内陆的四川重庆等地的消费能力，尤其是农村市场奇迹般地被激活，开始成为该区域市场的重要推动因素。创热稳步定位于本土，扎根于当地的农村城镇市场，以高品质高、中档产品巧妙搭配的定位更合理、更能贴近市场需求，产品性价比在同行业中具有明显优势。而且具有地缘优势，服务便利。

　　面临来自国内其他外来品牌的强势竞争，创热坚持自己的本土化品牌路线，牢牢占据了西南太阳能热水器市场的主动权，市场操控力拿捏得非常精准到位。

　　整合业务垂直模式

　　优化企业内部组织结构为创热安全步入良性竞争奠定了基础。

　　实施垂直整合的业务模式，公司全面参与品牌运营、渠道直销和产品的生产。一方面，通过优化来缩短产品开发流程，实现对市场趋势更好的反应；另一方面，对生产的控制也能提高生产规划的灵活度，能够及时修改以支持应对市场变化的快速产品调整。通过人性化、灵活性、制度化的约束机制来加强多经销商、分销商等渠道的有效管控，确保市场一个口径，产品一个通路，服务一套人马，为企业优化做足功课。

　　除了“瘦身”之外，创热还通过各种方式为自己“补充营养”：推进管理变革，加强市场营销预测和把控，专门邀请国内行业知名咨询公司——杭州汇勤咨询开展全面咨询服务。同时，砍掉预算中的大批投资项目，尽量保持现金流的充裕，为市场操作备足粮草，以备不时之需。

　　扩张及创新，为品牌加分

　　就在国内大品牌对四川市场步步紧逼之时，创热没有退缩，而是迎头而上，积极地参与到市场竞争的游戏中来，与狼共舞，方显英雄本色。创热与国内知名演员巴蜀笑星媛凤签订“品牌代言合作协议”，为企业品牌化道路铺平了道路。品牌影响力、品牌形象力得到大幅提升。

　　几乎与此同时，就在国内一线太阳能品牌纷纷入主四川市场的时候，创热充分利用当地企业的地缘优势，开展连续不断的市场公关和媒体公关。先后在四川电视台、平面媒体、门户网站、重要杂志等窗口进行品牌包装盒宣传，打响了品牌传播组合拳，成效显著，收益颇佳！同时，在产品上，创热推出区域定制专项技术，领先于竞争对手，制造出更适合当地气候人文的产品，在竞争中又赢一环。

　　创热坚信，本土品牌想与国内大品牌竞争，首先要有独特的创新能力；其次，要始终坚定长期做下去的信念，并赢得消费者的认同。从这几年的实际情况看，四川对本土品牌的认同度已是越来越高。创热对此很有信心。它们离“热领时代”为期不远了！

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