2018年6月6日，在“布时尚·布生活——顾家布艺品类战略发布会暨2018时尚盛典”上，随着国际超模何穗从顾家家居总裁手中接过“顾家布艺时尚官”的聘书，顾家布艺揭开了品牌时尚新篇章的第一页，瞄准布艺家具发展新机遇，在推进2020年成为“软体布艺品类的领导品牌”的品牌战略上，全面开启加速模式。

  签约超模何穗担任“时尚官”

  提及何穗，有很多标签：国际超模、维密的亲女儿、纽约时装周开场模特……，每一个都彰显着这位“时尚界宠儿”的与众不同。6月6日起，她有了一个全新的身份：顾家布艺时尚官。

  什么是“时尚官”？顾家家居副总裁刘宏如是解释：时尚官不同于的品牌代言人，是一个可以为顾家布艺提供时尚资讯、启发时尚灵感、甚至深度参与时尚设计的“专业人才”。身为一线国际超模，何穗一直走在各大国际时尚秀场的前沿，可以接触到世界尖端的时尚潮流。曾多次为Ralph Lauren 等国际大牌走秀的经历，让何穗也拥有着与众不同的审美眼光和时尚品位。作为中国布艺软体中的一线品牌，顾家布艺一直通过家居产品为消费者创新着时尚生活方式。签约何穗，就是希望能携手这位“时尚官”，共同探索把国际时尚潮流融入布艺家具设计中，提升整个品类的时尚品位。

  对于“顾家布艺时尚官”这个新身份，何穗表示“十分喜欢”，马上进入“新职业”状态，现场分享了自己的居家“时尚观。

  2020战略开启时尚新篇章

  签约何穗成为“时尚官”，是顾家家居开启品牌新篇章的第一步。发布会上，顾家布艺总经理徐刚以“引领市场，抢占高点，开创布艺时尚新篇章”为主题，发布了顾家布艺的品牌新战略——2020战略。按照战略规划，到2020年，顾家布艺全国门店数量将突破2000家，年销售规模将突破20亿元，成为中国软体布艺品类的强势领导品牌。

  徐刚表示，在家居行业整合时代来临的大背景下，布艺行业发展正迎来洗牌期，不能满足消费者新需求的品牌将会被快速被淘汰。而对于有着强大品牌力、生产力的顾家布艺来说，这正是加速发力抢占市场，成就行业领导地位的好机遇。打好“时尚”这张王牌，是抢占市场的关键之一。

  年轻人是当下家居消费的主力，也是布艺家具的主流消费人群。布艺家具作为软体家具的重要品类，在保证安全、舒适品质的基础上，谁的产品更具满足年轻人品位需求的审美价值，谁才有机会在市场竞争中脱颖而出。早在2015年，顾家家居就启动了“年轻化”战略，布艺作为重要品类，也一直在坚持“年轻化”的发展方向，不断在时尚设计上下功夫，先后推出了缤纷系列、睿致系列、布艺软床系列等产品，引领着行业的时尚风潮。签约“时尚官”，融合何穗的影响力不仅能深化顾家布艺的时尚标签，赢得更多年轻人的关注目光，也将给顾家在设计创新上带来更多时尚灵感，做出更多年轻人喜爱的产品。

  “布艺家居产品和时装、包等走在时尚前列品类一样，都与面料和设计结合紧密，所以我们和何穗的牵手，更容易把来自国际前沿的时尚潮流落地于家居产品设计之中。”徐刚表示，以此为起点，顾家家居将携手何穗提升产品的设计竞争力，以“时尚”为推手，加速2020战略的推进。

  剑指布艺家具品类龙头

  2020战略发布的背后，是顾家家居在对于软体市场布局上，具有深远意义的一步棋。

  在软体家具领域，皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成了巨头，而布艺家具市场却依然处于品牌极度分散的发展阶段。据统计，中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上，但却连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。和顾家布艺同在一线阵营的品牌，年销售额在8-9亿左右，二线阵营的品牌，销售额在3-4亿左右，剩下的品牌在2亿左右的比比皆是，而未到2亿的更是数不胜数，可以说是“满天星星，不见月亮”。

  造成这个局面的原因，要追溯到布艺家具的发展历史。早在卖家具等于卖材质的时代，布艺家具一度不如皮等材质名贵，始终处于市场中下端，给消费者留下了“廉价”的印象。因为价格上不去，经销商利润也有限，因此品类并未向其它家具品类一样得到充分发展。

  近两年，随着主流消费群的变化和消费观念的升级，消费理念在从买材质向买设计、买品质、买审美转变，在这种背景下，更具舒适感、时尚感和设计感的布艺家具也正由低端产品向生活方式需求转变，由价格需求向价值需求转变，迎来了发展新机遇。

  顾家家居瞄准的，正是这个新机遇。鉴于行业特性，决定软体家具能否突围领先的因素主要有三方面：品牌、设计能力和供应链系统，而这三方面，顾家布艺无疑都具备，抢占品类龙头地位，实际上已经势在必得。

  牵手何穗，发布2020战略，也标志着顾家布艺已经开启了品牌抢占市场领导地位的加速器。随着2020战略的推进，顾家布艺将在提升布艺家具时尚品味的同时，带动顾家家居品牌“年轻化”战略的深化，同时填补布艺家具没有巨头的空白，进一步夯实顾家家居在软体领域的绝对领军地位。

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