“Pick最潮水生活技能，向世界展示更YOUNG的爱豆；每日一签齐打榜，水生活就要不一YOUNG；打call爱豆集能助力、让每一滴水都算数”……最近大家在微博、朋友圈、社交网络上是不是被一组乐华新生代偶像号召系列海报刷屏了？原来，继5月31日在上海掀起的一场潮系水生活浪潮后，美的携手乐华新生代偶像向大众发起第二弹花式传播。

  集能H5上线，花式“撩”粉更有YOUNG

  在粉丝经济盛行的时代，以更有活力的态度拉近与年轻粉丝的距离，是提升品牌影响力的重要捷径。6月5日，以《集能助力乐华新生代偶像618霸屏纽约时代广场》为主题的H5游戏正式上线。H5游戏上线不到24小时，引发了数万名网友热情参与和转发，火爆非凡。

  美的这支H5与以往不同，除了准确洞察到了时下最能调动年轻人情绪的“撩文化”，注重激发用户参与感 ，这款H5还抓住粉丝经济这一趋势，让粉丝透过营销活动，在助力偶像的同时，也感受品牌态度与温度，并乐意为品牌活动进行分享和宣传。

  该H5游戏通过与消费者的多种方式互动，如直接登录京东商城购买禅意系列水家电的方式，实现“快速集能”。另外，玩家们还能通过“每日签到”、“水能兑换”的方式，收集水能量，助力乐华新生代偶像在6月18日当天携美的禅意水家电登上纽约时代广场大荧屏。

  为了满足了粉丝们想要与偶像更加亲近的诉求，该H5在吸引粉丝的小细节上，可谓相当走心。6位帅气爱豆，你会pick谁？每日选择想要pick的爱豆，进行对话留言，便可获得水能奖励。除了收集能量的功能外，还可以生成自己的专属应援海报，分享到自己的朋友圈。这支H5可谓是打破传统套路，用多种方式拉进消费者与偶像的距离，并带动产品的销售。

  美的X乐华新生代偶像  共同演绎潮系水生活

  要说今夏什么最火？无疑是由爱奇艺重点打造的中国男团真人秀《偶像练习生》这一节目，作为2018年最火的IP之一，《偶像练习生》新生代偶像练习生一直话题不断，乐华旗下练习生朱正廷、黄明昊、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳在节目中凭借实力与颜值兼备，人气暴涨，成为当下一股不可小觑的新生力量。

  在618电商大战热潮来临之际，美的热水器事业部携手乐华新生代偶像，开启了家电娱乐合作新模式，共同发布“智享简生活，有范更有YOUNG”潮系水生活新主张，开启与年轻受众新的对话方式。

  随着新零售时代的到来， 90后不仅成了最新消费主力军，更是“潮文化”的代言人，乐华新生代偶像，他们作为年轻群体中最鲜活的代表，简单、纯净、时尚、积极且健康向上的形象与美的禅意水家电套系极简主义、年轻态潮系水生活方式十分契合。美的pick乐华新生代偶像，一方面希望借助他们富有魅力充满活力的形象赋予品牌年轻化，另一方面也鼓励新时代年轻人勇于追求简单、健康的潮系生活。

  借势明星IP，全面掀起年轻化营销热潮

  如今，在消费环境与群体不断更新的背景下，“营销年轻化”正逐渐成为各个电商拉拢消费者、比拼营销实力的核心词汇。这场618营销争夺战中，作为家电行业的领先品牌，美的热水器冲破传统家电行业促销形式的束缚，充分应用了年轻人普遍接受的至IN至潮的沟通方式，“年轻化”的创新玩法结合流量明星IP，将彻底激活年轻群体，更加贴近目标受众，从心智上占领制高点，从而掀起一股令人耳目一新的年轻化营销狂潮。

  另外，美的热水器事业部相关负责人还透露，6月11日晚上8:00，《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东节目上线。在节目中，乐华新生代偶像将与消费者零距离分享“简生活”，畅谈美的禅意水家电的独特魅力，期间将大派福利，更带来众多惊喜优惠信息，为618打响前哨战！敬请期待美的之后的品牌动作！

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