以家居为主题文化，以品牌“概念”命名，并且在品牌文化中融入更多的创意理念和生活方式引导，概念店采用全程顾问销售模式，了解顾客的需求和问题，为其介绍、推荐量身定做的配套产品。也等于说，是产品销售从卖产品走向推文化、卖内涵。从概念店的解释里，给家居概念店下个定义，便是如此。

    话说这两年中原人的消费水平绝对是逐步提升的，对于新鲜事物的接受度也是相当高的，那么多时髦大牌店进驻、东区那么多特色咖啡店、茶社及各式风格食肆。当家居店独立成为一道风景，以倡导和引领某种生活方式的概念店出现，到底行不行？当概念店到来，包括不论传统商圈，还是另辟一方热土开设的诸多家居概念店，作为接受者的我们，到底会不会玩儿，或者被概念玩一把？

    现状

    家居概念店 悄然现郑州

    从本土的整体家居店，到各种家具、木地板体验店，“概念”传达明了，店面风格装饰别具认真，在生活方式和创意理念上重金砸上。除了早已建立上千平方米展厅的家装企业外，建材品牌更是行动起来，从街边摊、卖场店，到旗舰店，概念店，不断晋级。

    在郑州商都路上，某木地板品牌概念店面今年才刚刚装修完毕。该品牌杨总告诉记者，仅店面想象理念就花了二十多万元，在两层的概念店内，陈列的产品另算，还需要各种家具及软配饰品的陈设。当然这不是代表店内的产品价格会比同类店高，而是产品更加齐全，记者走进发现，从每平方米几十块到上千块的红木地板，确实一应俱全。而未来路上，某老牌红木家具店，刚刚从卖场内搬出，开设独立店面。从店外古色古香的门面装修，到进门后的佛龛、水榭系统、假石的装饰等等，要绕过去半天，可能才是真正的卖品，不过，到那个时分，你已经被氛围洗去大半的心，胃口吊得足足的，购买欲也便更加迫不及待起来。店员也很主动地邀请你体验各种中式的家具，在三楼还有完全中式设置的餐厅，特别私密及具有体验感。

    在农业路某高级卫浴店，三层概念店内，厨房卫浴产品一应俱全，就连大的冲浪浴缸也展示齐全，厨房产品更加全面，从小件挂饰到餐桌上的仿真水果食物应有尽有。销售人员也会不时地建议你去体验。

    不过，在一家灯具店内，虽然面积不小，主打的概念体验却仿佛没有给足人“概念”。看着陈列的市面上少有的风格灯具，以及各种别有心思搭配的做旧床头柜等，销售人员的介绍显得赤裸太多，“你来买哪一部分的灯呢？准备花多少钱？要什么风格的？”“我们这里分有不同区域，根据你的需要，我会介绍给你。”闲逛之后，人们没有了“体验”的冲动，总觉得还是品牌产品的堆积和观赏罢了。

    商家

    概念店将是未来发展趋势

    一位本土家具品牌商告诉记者，她认为家居业发展的趋势是独立店、概念店，因为不受传统家居卖场的局限，装饰上，更具有品牌本身特色；从展示上，更加完整和齐全；从客户服务上，也更加完善。

    一家消费基地在南方的床垫品牌，其品牌商说，他一直在寻找好的位置，想开一家床垫概念店。“这对品牌理念的宣传和展示特别有利，也只有大品牌才有如此手笔，更轻易引起消费者关注，消费起来也更放心。”

    记者走访中原诸多概念店的过程中发现，不少概念店的概念，都来自于门口或者导购人员口头宣传上的“不同”。卖窗帘的在店门口橱窗，摆设一把椅子，上面搭上一袭大红大紫的绚烂窗帘款，卖床垫的门口放一个床垫剖面图，卖家具的进门搞不懂是饭店，还是家具店，卖饰品的家居店，营造得富丽堂皇，不过若你看中了某个椅子，它是不会出售的，因为椅子上的桌布或才是展示重点……不能否认，每个商家都希望通过不同的展示传递某种理念来打动消费者，但实际上，在核心宣传和产品内涵上，打动消费者了吗？他们会领情吗？

    另一家已经开设概念店的品牌负责人表示，概念店轻易建立起消费者对品牌的忠诚度，只要建立起来，商家就不愁没有消费者来逛了。“所以，概念店，能够让消费者感受到品牌的力量，建立并巩固消费者对品牌追寻的脚步。”举个例子，你在一家概念店买了一个座椅，你会不知不觉再看看柜子、桌子、边几以至书房整套家具有没有喜欢的。导购人员都不需要推介，也许你自己都要开始发问和寻找了。“我们东区刚刚开设的这家店，也正是由此考虑的。”

    同时，一家成功的概念店，往往伴伴着声名远播的幸福待遇，也轻易成为街头巷尾热议的话题。东区某木地板专卖店负责人杨总表示。“口碑效应对于品牌的塑造相当关键，更是无形的广告啊。”

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