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复盘天猫“FUN 开了吃”系列活动，看平台如何全面搅动粉丝经济

https://m.biud.com.cn 2018年06月21日10:03 家居装修知识网

在这场全民参与的618理想生活狂欢季中，不仅造就了偶像陆定昊这样亮眼的“美食星选官”，天猫食品更联合19个美食品牌布局多层次的直播营销矩阵，并联动品牌商家生产的精彩短视频及图文内容等，打造出一个“航母级”的内容营销体系，全方位搅动粉丝经济。

以明星IP打造精品原创直播节目，“三阶直播矩阵”全面引爆

深谙消费者心理的天猫，将时下最为热门的男团偶像文化巧妙的融入到了品牌内容营销中，请来偶像陆定昊担纲天猫“美食星选官”角色，并一手打造出精品原创直播节目《吃货轰趴》，节目中陆定昊亲身体验各大品牌零食，大谈偶像零食生活，在直播期间引发了粉丝的强势围观。

这一原创直播IP，也代表着站内种草模式的全面升级。以每期一会的明星IP，轮番撬动粉丝经济，为站内品牌带来直观的粉丝引流。

为了引发更大的粉丝效应，天猫食品商家意在打造出“三阶直播矩阵”，除原创直播节目《吃货轰趴》外，6月1日至6月20期间，天猫食品商家携手淘宝直播，全天候展现了不同类型的UGC达人直播，这些达人来自不同的领域，分别拥有大批的追捧者，实现向更加广泛的站内粉丝群体进行产品信息的触达效果。

最后，品牌商家们也成为主角参加到直播活动中来，以不同的直播类型和时长，对站内用户形成全方位的渗透包围，达到最大限度的热度曝光。

种草模式全面升级，打造航母级“内容营销矩阵”

除了“三阶直播矩阵”外，天猫食品商家还联合站内微淘、映像淘宝等优质资源，以更加碎片化、网感更强的内容向粉丝全面输出美食生活方式。

其中，《大嘴小嘴喵吃团》对食品从包装、口感价格等细节进行评测解读，引出美食中心思想：买的放心，吃的开心。

略有情调的《喵味食堂》节目，则是以花式延展食品的不同吃法，展现更潮流的饮食生活方式。映像淘宝，各路达人细数食品新吃法，延展零食的生活场景。

丰富的“内容营销矩阵”本质上是从不同渠道抓取时代年轻人的注意力，以针对性的内容获取更多用户，同时，充分发挥粉丝经济的力量，最大限度的赋能品牌。

在这场“FUN开了吃”活动中，天猫食品充分发挥了一个平台的联动、整合能力，牵手品牌商家，调动各类明星、达人以及平台站内资源等。进入新零售时代，天猫势必将进一步推动品牌营销思路的升级，在撬动粉丝经济之余，未来还将提供给人们更多精彩的内容以及线下活动等。