6月21日，在泰国首都曼谷的商圈中心，中国厨卫电器领军品牌——万和电气总裁卢宇聪、副总裁兼万博电气董事长杨颂文，与泰国政商界名流威拉蓬上将、诺帕隆上将、沙塔蓬中将、促猜春普少将、社尼少将等站在一起，他们共同见证了“万和电气产品体验店”的正式落地。

  (开业庆典合影)

  这是中国厨卫企业征战海外的一个缩影，也拉开了万和电气以自主品牌征战东南亚市场的序幕。出席当天开业庆典的还有泰国深圳总商会谢崇通会长、泰国盘古银行许永康执行副总裁，以及万和合作伙伴铭可达集团郑明强董事长等近200人。

  庆典上人声鼎沸、流光溢彩，中国人的自信与泰国人的热情相互交融，成为当地媒体竞相报道的新闻热点。

  进军东南亚，万和产品体验店落地曼谷

  乘着国家“一带一路”的东风，诸多国内知名品牌在海外不断“攻城略地”。相关数据显示，“一带一路”辐射亚欧沿线60余个国家和地区，总人口约44亿，经济总量23万亿美元，分别占全球的63%和29%，市场体量庞大。大部分国家和地区都还处于欠发达水平，厨卫家电产品的普及程度较低，这为以万和为代表的中国厨卫企业带来新的发展契机。

  (万和电气曼谷体验店内景)

  在万和看来，与海外其他区域相比，东南亚地区具有很大优势，不仅在地域上离中国较近，而且消费习惯也接近于中国。“东南亚的市场容量相当于半个中国，而且现在整个东南亚的厨卫市场呈现出快速增长的态势”，万和电气总裁卢宇聪认为，曼谷作为东南亚第二大城市，厨卫市场发展空间巨大，这是万和谋求海外增长的一个重要突破口。

  在进军东南亚市场策略上，万和选择海外自主品牌运营的战略。业内人士认为，尽管相对其他出海手段，海外自主品牌的运营模式显得更具挑战性，但这能最大化提升企业品牌价值，对企业的长远发展有重要意义。

  随着泰国曼谷“万和产品体验店”的正式落地，不仅为万和打开了一个瞭望整个东南亚市场窗口，也标志着万和紧贴国家战略，在“一带一路”沿线市场的布局渐见端倪，国际化进程迈入全新发展阶段。

  谋划全球布局，万和出海“深思量”

  近年来，中国制造的实力与日俱增，谋求国际市场地位成为当下有实力企业共同的选择。业内资深人士认为，一方面，实现出海可为企业带来新的利润增长点;另一方面也能提高品牌价值，增加品牌美誉度。“只是不同类型的厨卫企业，在出海方式上做出了不同的选择。”

  (万和电气总裁卢宇聪接受当地媒体采访)

  以万和为代表的垂直厨卫企业，在持续巩固国内行业领军品牌及领先的市场地位外，也根据企业格局调整战略积极纵深发展国际化战略，推动企业的全球化进程。万和电气副总裁兼万博电气董事长杨颂文表示，一方面万和通过自主品牌模式不断拓展国际市场，另一方面则通过与海外知名品牌企业开展合作。

  2015年5月，万和与欧洲著名供热集团Unical缔结战略合作伙伴联盟;2016年5月，万和与世界500强博世集团旗下热力技术事业部签订合同，共同筹建合资公司，拓展国际热水市场;2017年5月，合资公司广东万博电气有限公司与合肥万博电气有限公司正式投入运营。

  多年的海外市场布局，为万和电气带来业绩带来新的增长。2017年，万和实现营业总收入6,531,948,411.85 元，较上年同期增长31.71%，其中出口销售占比35.87%，比上年同期提升41.83%。

  当下，高速发展的中国厨卫行业正迎来消费升级及全球经济复苏的发展契机，有远见的企业已经将目光投向中国本土以外的全球海外市场。万和表示，未来将继续借助“一带一路”的东风纵深开拓沿线市场，在新兴市场上发力，助推市场业绩再创新高。

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