6月28日，京东家电以战略合作伙伴身份参与的我国美健个护电器行业首个专委会成立发布会暨行业发展高峰论坛在北京举行。论坛期间，不仅布了我国美健个护电器行业首份研究报告——《2018美健（个护）电器行业研究报告》，同时还会首次对美健个护电器行业进行了定义，并根据产品用途划分为毛发理容（电动剃须刀和剃毛器）、美发护理（电吹风、电推剪、直/卷发棒）、口腔护理（电动牙刷和冲牙器）、面部护理（洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具）、头皮护理（护法梳和造型梳）、美甲护理（电动美甲器具）六大产品品类。
京东以战略合作伙伴的身份参与的我国美健个护电器行业首个专委会正式成立
个护电器迎来发展黄金时期
相比其他类别的小家电，个护电器在中国市场的发展时间相对较短其产品保有量较发达国家和地区仍存在明显差距，电动剃须刀、电吹风、电动牙刷、洁面仪等产品的保有量或普及率均不及发达国家和地区。以电动牙刷为例，目前电动牙刷在国内的普及率不足10%。另一方面，随着中国经济结构加快向消费拉动经济增长模式转型，带动了美健个护电器消费的快速增长。中国家用电器协会理事长姜风表示，中国目前正处在消费升级的黄金时期，美健个护电器市场未来的发展空间非常巨大，将迎来最好的发展机遇。
京东家电的销售大数据显示，京东个护电器三年保持稳速增长，品类客单价持续上升，2016年口腔护理品类崛起，占比提升10%。 17年是美容器大年，占比提升6%，消费升级成为主流。这从2018年618全球年中购物节也得到印证，美容器销售额同比达400%以上，脱毛仪的销售额更是达到2017年同期的5倍以上，备受消费者追捧的戴森吹风机金额占比整个品类超50%。电动牙刷整体销售额达2017年同期的3倍，其中飞利浦品牌引领品类增长，在千元以上高端电动牙刷中单品牌占比超7成。显然，个护电器在中国市场具有较大的发展空间与发展潜力。
标准缺失引发行业痛点
然而，个护电器的发展前景虽然一直被行业看好，但目前行业集中度低、产品种类多、利润空间大且进入门槛相对较低的特点，也吸引了大批国内外中小企业进入。京东数据显示，截至2017年底，京东的检索结果中，电动剃须刀、电动理发器、直卷发器品牌数量均在50个以上，电吹风、电动牙刷、洁面仪、电动美甲器均为三位数，电动美甲器品牌更高达442个。
与此同时，由于个护电器的产品种类繁多、技术多样、更新换代速度快，因而存在着标准的滞后性和不完整性，导致部分投机取巧的中小企业将产品以次充好，企图在行业乱战中以所谓“物美价廉”浑水摸鱼。而在质量方面，个护电器产品的安全标准也没有相对严格的界定，从而产品的质量问题也无法进一步保障。据了解，目前只有美发护理、面部护理、头皮护理类的皮肤及毛发护理器具被列入国家“CCC”认证目录。但根据国家质检总局对皮肤及毛发护理器具抽检数据显示，2015年、2016年和2017年抽查不合格率分别为17.8%、12.2%和11.8%。
可见，起步相对较晚的美健个护电器行业，仍未完全摆脱小、散、乱的状态，产品同质化、价格透明度低、品牌山寨化、标准滞后和缺失、监管不规范的现象依然严重。中国家用电器协会秘书长朱军表示，目前，美健个护电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。
行业迫切需要标准。
京东联手行业参与者共同推动标准落地
作为国内领先的家电零售渠道，京东家电多年来始终致力于以严格的质量保证体系和准入标准。早在2016年10月，京东家电就联合中国质量认证中心（CQC）和多家权威机构，共推京东小家电准入标准，提升了行业准入门槛。2018年3月京东家电倡导推出集成灶准入门槛，引入国家权威检测机构将品质管控前置，在给消费者提供优质便捷服务的同时，严格挑选品牌厂商和商品、把控产品质量，为消费者提供更多高品质的集烟灶产品选择。此外，京东家电还联合厂商成立“空气净化器诚信联盟”，并推出“家电选购指数”帮助消费者轻松选购家电，切实促进了家电行业的品质消费升级。
此次京东以战略合作伙伴的身份参与成立美健个护电器专业委员会，并将围绕成标准化制定、市场消费引导、行业数据统计、行业报告发布等方面助力美健个护电器这个新兴产业，建立健全的相关行业标准，规范产业发展，从源头上杜绝概念混乱、包含品类繁多、品牌与产品的鱼龙混杂等问题，从而推动整个美健个护电器产业的健康有序发展。
“在京东及行业伙伴的不懈努力下，美健个护电器市场将日趋规范！”京东家电小家电个护健康部总监许国富表示，“京东希望与所有行业伙伴一道，共同推进美健个护电器标准的建立与普及，促进品质升级，实现无界零售时代的行业共赢！”
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