近几年来，伴随着各行各业的消费升级，越来越多的人追求精品，并且在传统的购买评价体系中加入了由消费环境、设计美学和场景体验等带来的精神愉悦感因素，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单。“生活方式”成为现在繁忙都市人群新的消费动机。

MUM-IN-CHIEF 是好妈妈科技旗下生活方式类家居品牌，是一种全新的家居生活方式集合店（LIFE STYLE STORE）。它提供的是一种生活态度与方式。致力于为消费者打造家居生活相关的臻品好货一站式购物体验，销售的商品以日常用品为主，包括家居家纺、日化用品、生活用品、优品服饰等四大系列。

当前80后90后已经成为家居市场的消费主力，而消费转型的家居市场对家居零售业有着更高的要求：可媲美百年品牌的物品质量、带有国际流行审美元素的家居用品设计、符合消费者预期的氛围和场景……在科技革新与消费升级的双驱动下，国内家居零售是不是能够随应时势，抓住消费升级的东风，提升自己的产品力与品牌力，已经成为企业在下一个五年打造成长力之关键。

MUM IN CHIE为此做了充分的准备。在品牌创立初期，MUM IN CHIEF就将自然、简朴这一设计理念贯彻到产品设计开发的各个环节。此外，MUM IN CHIEF还成功对接了80后90后、消费者居住、社交、购物等多重生活行为需求，搭建起更具质感与美感的消费场景。让处于繁忙都市的消费者，在构想心中最理想生活的时候，都会想到拥有独特生活设计美学的MUM IN CHIEF。

MUM IN CHIEF的商品种类不仅遍及服装、家居、电器，也包含了生活杂货，涵盖了品质生活的方方面面。大到一套四件套，小到一个收纳盒，简约实用的设计风格、低调融洽的色彩搭配、物有所值的性价比、体现完美生活方式的商品，使得MUM IN CHIEF本身已经成为一种生活态度、一种自然风格、一种返璞归真的理念。

一直以来，对商品品质和购物体验有高要求的中产阶级就是MUM IN CHIEF一直在追寻的，MUM IN CHIEF品牌能够有效运用好妈妈科技的大数据为消费者精准画像，提供适合他们的家居用品，MUM IN CHIEF的用户群体的消费特点就是对国外品牌接受度高、注重商品品质、重视多元的精神和文化体育消费。

将线上热销产品聚集到店中，发挥线下门店优势，让消费者体验到新型的无界零售带来的便利与快捷，打造前所未有的家居生活方式购物新体验。当MUM IN CHIEF品牌建立起自己的品牌形象和品质感时，它就已经将自己的角色进行了转变，由经营“商品”变成了经营“生活方式”，向消费群体兜售的不再是产品，而是“生活态度”和“在此购买”的身份认同。

MUM IN CHIEF的成功，正是其将生活品质美学和商业之间搭起了一座桥梁，并借助家兴商贸集团这样的百货零售巨头将其理念传递给更多对生活品质有追求的消费者，帮助他们过上属于自己的理想精致的生活。

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