近年来，在国家政策利好刺激、资本推波助澜、庞大用户需求的不断释放的背景下，我国的在线教育市场跨入了“大爆发时代”。如今，在线教育赛道早已是拥挤不堪，不少培训机构都希望借助明星效应，尽快突出重围，占据市场。

在今年6月28日，国内知名的在线外教一对一英语教育平台阿卡索外教网正式宣布“国民奶爸”佟大为成为阿卡索外教网代言人，同时也担任阿卡索首席教育官。此次正式官宣，不仅标志着佟大为成为阿卡索首位代言人，也表明阿卡索以高性价比服务普及大众的决心。

明星扎堆代言在线教育

其实，近年来大热的在线教育市场上并不缺少明星代言人。胡歌、黄磊、姚明、孙俪、刘涛、吴磊……都备受教育机构的青睐。

究其原因，以黄磊、孙俪为首的中年明星们，无论是在剧中的形象还是现实生活里的角色都是拥有国民口碑的“好爸爸”“好妈妈”。尤其是首次代言阿卡索的佟大为，曾凭借主演的《虎妈猫爸》里的“猫爸”，席卷电视荧屏和网络视频平台，引发全民共鸣。其实，在教育孩子的问题上，佟大为等人作为明星父母，也能够与普通用户在情感上达成共鸣，而这也有利于巩固和推进品牌形象，更容易在用户心目中成为值得信赖的品牌。

而以吴磊、TFBOYS等“流量鲜肉”无论是在粉丝数量和年龄跨度上都占据优势，再加上积极、正能量、学霸等标签的加持，学生会以偶像为学习动力，家长也更倾向于孩子能有一个优质榜样。所以，在线教育机构为了让自身品牌形象更加具有辨识度，往往会选择个人形象、个性甚至经历都十分契合的明星作为代言人。

现阶段，我国的在线教育用户数量庞大，尤其是K12阶段的用户规模早已达到了1.44亿，因此青少儿阶段的用户成为了不少在线教育机构的目标群体，而这些目标人群背后的决策者还是他们的父母。在线教育机构能够依靠明星代言人来吸引潜在用户的注意力，但如何能够打动学生和家长的心呢？

流量与质量的正面博弈

如今，明星扎堆代言在线教育品牌已成为一种现象，这一方面说明在线教育市场的火爆，另一方面也说明在线教育品牌十分看重明星效应。直白点说，明星代言人和在线教育品牌之间是互惠互利的合作关系，明星需要更多的曝光，而对于教育品牌来说，粉丝流量的转化才是最关键的。

与其它的代言产品不同，大众对于教育产品考虑的因素会更多，粉丝流量的多少或许跟明星个人效应、曝光程度等挂钩，但是将流量转化成用户，这就考验在线教育的产品质量。毫无疑问，在明星代言在线教育品牌这件事情上，实质是粉丝流量与产品质量的一次正面博弈。

通过进一步调查发现，明星代言教育产品，并不是这几年才兴起的，早在2011年，龙文教育就曾请来著名主持人倪萍作为形象代言人。只是近年来随着在线英语教育的火爆，明星代言人大多数都集中在在线英语培训行业。

其实作为一家深耕在线英语教育7年之久的教育机构，阿卡索聘请明星代言人的动作比同行要晚一些，但也更能体现出阿卡索对于品牌形象的珍视和选择代言人的慎重。对于阿卡索来说，专注于为国民打造高质量高性价比的在线英语平台，是比频繁曝光，消耗明星热度、粉丝流量更有价值有意义的事情。

阿卡索始终牢记使命，致力于推动英语教育的普及化，让每个中国小学生都能平等地拥有在线英语外教，潜心打造高质量外教课程，为每个人提供个性化、高性价比的学习机会。在未来，阿卡索将会借助明星代言人的力量，不断提升品牌的知名度和创造力，让更多的人拥有学习英语的机会。

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