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木门企业只有注重品牌建设 才能实现最终价值

https://m.biud.com.cn 2011年10月28日15:30 家居装修知识网  

  中国每年将有几百万套的木门市场,这不仅使得木门企业,还使得家居市场份额进一步扩大。虽然现在木门产品质量仍然处于低端,但据一统家居的专家表示,木门市场的潜力无限,随着行业标准的逐渐统一和市场的规划规模化、标准化的生产方式,未来5到10年,国内木门市场逐渐呈现多样化的格局,产品内涵更加丰富,产业和品牌聚集度将进一步提高,区域特色日益突出,产品贸易快速增长,国际化进程明显加快。

  目前,已经有一部分木门企业已经开始意识到品牌形象的树立的重要性。品牌建设是一个品牌发展的必要条件。但是品牌建设要讲究方式和方法。有些企业和经销商把广告放到了第一位,认为狂轰乱炸的广告有助于品牌知名度的提升。更有甚者,打出的广告内容过分夸大产品功能。殊不知,在没有做好产品质量的时候,过分的宣传将会适得其反。因为这种宣传违背了宣传的根本-消费者的认知和需求。

  事实上,品牌是消费者对产品的认知度,是消费者对产品的一种情感利益的认同,是消费者情感价值的一种满足。就目前市场整体情况来看,大品牌以强势的广告开路,而中小企业采取网络平台取得了一定的效果,本土小企业则在建立企业网站和发展经销商方面做足了功夫。不管采取哪种方式来占领市场,最终的目的是实现品牌的附加值。

  一统家居的专家还表示:品牌建设不是一朝一夕能够成功的,需要企业从消费者的需求和市场的实际需求出发,制定合理、完善的品牌运作体系,这样才能提高品牌的市场认可度。

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