东方主义——文化与设计的回归是需要业界共同引导的

随着新中式、欧式风格的设计潮流的兴起，设计界都纷纷在反思什么是“东方主义”。设计师们均用自己的视觉向世人展示出其对“东方主义”的理解。

2018第六季中国行“古今设计对话展”中山站上，资深设计师、艺术家 集美组设计机构 创始人 创意总监林学明 先生、中国建筑学会室内设计分会理事、注册高级室内建筑师、美迪装饰“赵益平设计师事务所”总监 赵益平 先生，作为国内两代设计师的代表，在活动现场多维度的阐释了“东方主义”。

在活动现场，联合发起机构星光联盟全球品牌灯饰中心 企划与运营管理部总监许璐先生接受了新浪家居的采访。

东方主义∣设计认知

对于本次室内设计·中国行以“东方主义”为主题，及对“东方主义”的认识和看法，许璐表示东方主义不是东方元素的简单堆砌，它更趋向于一种没有固定形式的意境表达，它可以是多元的，即既有东方的内涵，也不排斥西方的元素，既包涵传统文化，又不脱离当代生活。结合当代生活时尚元素表达东方文化是当下设计师需要思考并实践的命题。

随着中国文化逐渐回归，东方主义越来越受到设计师关注，东方设计在国际设计中得到普遍应用并大放异彩。目前，灯饰设计也立足于文化传承，掀起了一股东方设计的热潮。具体不只表现于中式灯的流行和新中式风格的崛起，还有水晶灯，甚至欧式、美式等多种风格的灯具也逐渐弱化风格，强调无界设计，通过融入一些中国元素和东方设计理念，以一种若隐若现的形式来表达东方意境。

星光联盟全球品牌灯饰中心作为联合发起机构也参与了“东方主义”为主题的活动几个站了。他和中国行的合作中，看到了一个有趣的现象：大家还是有意识的去探索“什么是东方主义”这个命题，短期内大家未必有一个具像的结果。但这一切的起源就在中华民众的文化里，是通过中历史的洗礼沉淀出来的。只是随着时间的转移，不同的元素在不同的时间点里爆发出来。

从2016年开始，星光联盟开始尝试与灯饰品牌共同尝试不同的设计元素，无论是美式、简欧、欧式还是新中式都在向东方主义的方向发展。这反而令到大家对于“什么是东方主义”更迷茫。但许璐觉得“东方主义”蕴含的更多的是一种包容。“东方主义”的发展是需要引导的，引导大家如何做出适合当下的“东方主义”。现在的中国刚好提供足够的土壤，让整个设计界做更加多的尝试。

设计原创∣灯饰行业

随着中国设计力量的崛起，使越来越多的中国原创品牌迈向世界舞台。目前，灯饰行业也有越来越多的原创品牌走进大众视野并迅速崛起，他们通过原创设计和专利保护来实现品牌价值的提升。原创设计已经成为灯饰品牌未来发展的必然趋势。而在星光联盟400多家进驻品牌中，也不乏原创设计品牌。许璐表示为鼓励这些品牌锐意创新，星光联盟建立起一套完善的知识产权保护体系，为他们提供健康、平等、有法可依的营商环境。去年年底，星光联盟通过了国家知识产权管理体系认证，这对服务于原创设计品牌防控知识产权风险，提高自主创新能力起到积极的促进作用。

面对这样的大环境下，许璐觉得大家都在变化中，但在变的过程中会出现各种各样的问题。在与设计师的交往中，他遇到最多的一件事情：设计师拿着客户的一张图片问咨询是否能按图做出来产品？作为一个灯饰品牌，当然可以协助设计师把图片里的东西做出成品，但这就不属于定制而是抄袭了。

星光联盟一直强调和倡导原创，同时也做了很多相关的工作。作为灯饰行业里第一家做国内知识产权冠标的公司，星光联盟有相应的体系去协助商户做标准化的服务。如何商户引导进行知识产权的保护和原创？这是一个长期的过程，尤其在中国更是一个艰难的过程。许璐表示星光联盟愿意去尝试，愿意做一些不一样的东西。

行业标准∣信念坚持

在国内不同行业的卖场里均会出现商户之间相互抄袭的现象。星光联盟作为承租方和管理方在处理这些事情上有一个相应的流程。必须进行采证，以证据为最终的依据，处理的方式与法律诉讼有点相似。在中山市有快速处理中心，许璐表示星光联盟一直与政府机构有良好的共识。对于互相抄袭的现象首先需要判断是否恶意抄袭；对于有恶意注册知识产权端倪的商户需要进行沟通和劝阻；这一切都必须要按正常的流程进行，星光联盟作为管理方必须把有争议的产品及价格先进行撤离现场的引导。一个高端的品牌必须要有一个标准的，而卖场也一样。星光联盟所坚持的一点：不介入到交易中。

行业变化∣设计联动

星光联盟与室内设计·中国行的合作，促进了灯饰产业与设计的交融。在过去两年里，通过双方不断深入的合作，为品牌灯饰与设计师“牵线搭桥”的同时，星光联盟还通过开展采购节、举办特装展、打造灯饰体验休闲区，开创体验式销售先河，让消费者更直观地体验到灯饰的装饰作用与效果。

在星光联盟的带头引领下，去年灯饰行业迎来了自己的“设计元年”，越来越多的品牌灯饰开始关注与室内设计的交融。他们通过与高水平室内设计师合作，升级店内软装陈设，打造出更贴合品牌理念、更具文化气息的室内场景；同时，双方还会就满足设计师本身个性化需求的定制产品进行合作开发。这个互动的过程，不但拉近了灯饰与设计的距离，同时也拉近了灯饰与市场的距离。不仅如此，品牌还把这种思路和模式，反过来应用到各种参加的设计展会上加以传播，为不同维度的消费者选材提供更多方向。我们可以看到，灯饰产业正逐渐从工业4.0模式向创意设计、灯饰文化等高附加值方向转型。

在星光联盟与中国行合作的这三年中，星光联盟乃至整个设计界都产生了巨大的变化，这些变化对于许路来说是是隐形的。他觉得很多东西的发展都是一个循序渐进的过程。缺少了紧密的联系和沟通令到不同领域的业界都在各忙各的。他希望通过一场又一场的设计活动，让各个领域的同仁们多聚聚、多交流。在这个过程中会发生一些微妙的变化，开始有一些大的灯饰品牌和星光联盟一起进行联动。如：邀请设计师进行展厅的设计；与设计师共同进行展览；邀请设计师进行产品设计；这是一步又一步的引导过程。星光联盟在这个过程中也起到了相对应的作用。事物的变化是渐变的，利益不会马上就体现出来。许璐表示星光联盟会一直坚持下去的，这与他们整个卖场的品牌理念也是一致的。他们会一直去做一些引导和标杆性的事情，包括定下标准的事情。

行业发展∣多想多变   

对于灯饰行业与设计界的行业联动现状，许璐觉得在整个业界里广州设计周是一个很好的榜样。为设计师提供了很多选材的服务，把好多产品提供到真正需要的人手上。许璐认为在未来，设计师将是一个IP的载体，通过设计师去转化和宣传产品是更有效的途径。品牌与设计师联动是一个不可逆的大势趋。星光联盟已经迈出了第一步，那么第二步就很简单多了。只需要解决中间的问题：产权、架构、价格等等具体的问题。虽然这是一个复杂的过程，把这个问题解决了以后会有不一样的天地。

面对行业渠道的变化现状，许璐坦诚地向我们展示出了灯饰行业的现状：灯饰行业的设计师渠道一定是平台化的工具，互联网也是工具。工具是第一步，下一步就是人性化地解决定制化服务。现在市场的变化很大，经销商的销售模式已经被打破了。这是个变革的过程，未来经销商更多充当的是服务角色。

许璐期待经销商要多向不同的行业学习，观察一下其他行业在转变中的过程，如：快消品、汽车、餐饮、服饰等等，这些行业的营销模式比起灯饰行业的传统模式已经差了好几代。面对这样的市场现在应多做换位思考，对于品牌来说确实是一个挑战，但机遇同时也在改变中诞生。

【星光联盟简介】

每个领域都有一个高度，星光联盟全球品牌灯饰中心，一座世界灯饰的殿堂，群聚全球顶尖品牌，涵盖各类灯饰精品。目前，进驻星光联盟的国内外知名灯饰品牌已远超400家，销售灯饰品类涵盖各类风格的花灯、家居照明、商业照明、工程照明、光源及开关等全部灯饰品类产品。

这些进驻星光联盟的灯饰品牌，多数是坐落于灯饰源产地灯都·古镇的品牌灯饰企业，也就是全国各专卖店的总部所在。这就意味着他们不仅能提供良好的产品品质，优质的售前、售中以及售后服务，而且可以让消费者直接与厂家对接，满足消费者各种各样的订制需求和地域性服务需求。

星光联盟还是行业唯一一个以灯光表演为主题的专业灯饰卖场。1000平方米的超高清LED天幕，10块超100平方米的大型LED隐形巨幕，4台横跨五层的天梯，8部高速静音观光电梯，奢华装修的休闲区域，科学人性化的智能空间，美轮美奂的建筑灯光……从建筑设计到景观设计再到环境设计，星光联盟始终遵循“世界典范、国际标准”的定位与理念，并充分结合照明灯饰行业光之特性，为全球采购商呈现一场科技、前卫、时尚与人性化的视觉体验和购物享受。

星光联盟，依托世界灯都辐射全球的天然优势，已成为世界品牌的中国窗口，中国品牌的世界窗口。

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