2018年，中国十大陶瓷品牌之一的顺辉瓷砖与著名国际影星范冰冰女士合作，邀请李冰冰担任品牌代言人。不难看出，顺辉邀请李冰冰代言，看中的不仅是其4000多万微博粉丝的流量，更是希望借助李冰冰作为国际巨星的影响力，把双方的契合度沉淀为长期的品牌价值。据悉，在10月18日，李冰冰将亲临顺辉展亲临顺辉展厅，为品牌发声。

  为此，新浪家居采访了顺辉瓷砖市场总监方辉平先生，一起聊聊顺辉今年的品牌大战略。

  顺辉瓷砖市场总监方辉平先生接受新浪家居专访

        新浪家居：方总您好！感谢您接受新浪家居的采访。今年顺辉瓷砖选择国际影星李冰冰作为品牌形象代言人，请问这对顺辉瓷砖来说有何重要意义？

  方辉平：陶瓷行业它是一个低关注的行业，它是需要一些大众或者公众比较关注的一些明星，作为一个背书，对品牌进行传播。顺辉一直以来相对来说比较低调，而邀请李冰冰对我们品牌进行传播，对我们来说，主要有这几个重要意义：首先，李冰冰是国际知名的影星，拥有广泛的国民认知度，能够结合顺辉瓷砖走出去的整体战略，帮助品牌去提升知名度；其次，李冰冰的形象和气质跟顺辉品牌的内核是非常吻合的，所以她能够为我们品牌在传播品牌的时候，去给人形成一种印象，她是一种沉稳的，是一种具有品质的感觉；还有就是李冰冰本人非常注重环保，这一点与我们品牌对环保的注重非常的契合。

  新浪家居：今年在品牌规划上，顺辉瓷砖除了启用品牌代言人外，还做了哪些重要部署？

  方辉平：今年顺辉瓷砖打的是一个组合拳，就是在品牌传播方面，第一个李冰冰它是我们形象的输出，就是我们代言人的输出，那么输出的渠道有哪些？比如说我们在CCTV1、CCTV2、CCTV13央视频道的黄金时间全年投放广告。央视它作为一个国家权威媒体，能够把顺辉在大众面前去呈现。那么用李冰冰作为内容的输出，作为形象的输出，能让大众去了解这个品牌。同时我们也在中国之声广播、高铁上进行传播，还在北京站出口，投放了一个大广告牌。

  在新兴媒体上面，我们投入了和新浪家居、新浪微博的合作，同时我们还大胆尝试一些新投放方式。比如说我们今年跟电竞合作，把电竞这个年轻的事物，和我们传统的陶瓷行业品牌进行合作，让传统和流行碰撞出火花，还得到了媒体报道。

  新浪家居：据悉，李冰冰会在陶博会期间亲临顺辉展厅，为品牌发声。请问顺辉瓷砖对这个惊喜亮相做了哪些筹备工作？

  方辉平：借助陶博会这个势头，我们邀请李冰冰小姐亲自到顺辉瓷砖的展厅，从线上线下都做了大量宣传工作的。我们在媒体上都非常配合李冰冰的宣传，另外就是，在今年签约之后，李冰冰的工作室重新装修了，并且全部使用的是顺辉瓷砖。我们就把她的工作室，通过视频，然后结合H5，变成了一款我们自己顺辉的一款小游戏。除此之外，我们还投入了佛山公路广告，并且在陶博会期间，加大广告牌的宣传频率。

  当然，在10月18日当天还有一些关于李冰冰的惊喜活动，具体需要在现场体会。

  新浪家居：陶博会，是中国陶瓷以及卫浴产品的市场风向标。今年顺辉瓷砖除了力邀李冰冰出席活动外，在陶博会上还有哪些值得期待的大动作？

  方辉平：借助陶博会这个势头，我们邀请李冰冰小姐到这里，而在陶博会上，顺辉还有几个看点。第一个看点就是我们的推出了一款在这个行业里面，或者是我对我们企业来说具有划时代意义的产品，叫丹青石。无论是在工艺，还有纹理，还是规格上面，都大胆创新。比如说，在规格上，打破原有的规格，推出750*1500的规格，在这个行业里面是划时代的。另外在纹理上面为什么要丹青石？因为它的纹理是更像一种水墨丹青的感觉，还是行业少有的无锆白，这个新品是荣获了四项国家专利的。

  第二个看点，光有好的产品也不行，还有好的展示。所以我们特别邀请了意大利的专业设计公司，并且对顺辉二楼的展厅进行重新装修，希望展示出一种国际化的、时尚化的、年轻化的感觉出来。我们希望通过国外的顶级的设计机构，设计的理念能够传达到我们的产品和展示中。

  新浪家居：2018年已临近尾声，请问顺辉瓷砖今年在渠道和营销上取得了怎么样的成绩？对明年又做了哪些规划？

  方辉平：目前来说，一个品牌要发展的话，产品是基础，渠道是动力，宣传是引擎。当我们有产品作为基础之后，能够通过渠道去源源不断的去让这个产品传递给消费者，奉献给消费者，而宣传是能够帮助这个品牌去插上它自己腾飞的翅膀。

  所以今年我们除了在宣传上进行“走出去”外，还在渠道上面我们也大胆出击。我们今年在跟各界签订战略合作伙伴，比如说整装公司，像是浙江中博、红蚂蚁、上海波涛等；地产类的，我们跟碧桂园、万科、融创等巨头也已经签订了战略合作伙伴。另外不久前，顺辉瓷砖也跟居然之家签订了战略合作，几乎是和阿里巴巴同一天签的居然之家。

  对于明年，顺辉瓷砖还是会继续深耕领域，以产品作为我们的保障，推动渠道的大力开拓。在宣传上，会继续和李冰冰携手，继续推进品牌走出去的战略。

        新浪家居：感谢您接受我们的独家专访。

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