马克思主义经济学早已明确，求新求变是社会发展的原动力。20年，对于德立而言，则是一场永不停止的求新求变的发展之旅，而对于行业而言，更是一场日新月异的变革。

随着消费趋势的不断变化，用户对于品牌的要求也在不断的变化。德立作为中国淋浴房品牌的先驱与开拓者，同样也面临品牌升级的问题。如何紧跟整体经济形势以及用户需求的变化，由传统的产品思维向用户思维转变，为客户提供更具设计感的、与消费者的生活与品位相关联的产品解决方案，成了德立淋浴房的当务之急。

为此，德立淋浴房于2018年10月18日在武汉黄鹤楼，举办了一场主题为“不凡设计 ，让幸福生活触手可及”的新品、新VI发布会。如果说2018年1月与凤凰设计团队在鸟巢的牵手，是德立放出品牌转型升级的烟幕弹，那么，这场黄鹤楼峰会便是德立从高端定制品牌走向“国民淋浴房”最重要一步。

德立最新LOGO、产品揭晓品牌形象更“亲民”

重塑品牌事关重大，改变现有的品牌名称或形象可能会非常冒险。但同时，品牌形象升级也可能恰恰是治愈品牌病痛的不二良方。当企业的业务发展受阻，摆脱瓶颈十分困难时，品牌升级则能帮助企业重新定位受众，提供全新产品，重塑品牌在大众心目中的形象。

峰会当日，德立全新品牌logo的神秘面纱也随之揭晓。据德立淋浴房总经理张延华介绍，新VI形象融合了极简风格和新装饰主义的风格，具备更容易被消费者认知和记忆的特点，全方位展示德立“亲民”形象。与此同时，德国凤凰设计团队在设计理念中还赋予Logo广泛的设计延展性，吸收了当代移动互联网时代的审美特征，更易于被80、90后等新生代认同。

当晚揭晓的还有两款最新产品设计，一个是德立的RA3，一个是德立高端VICI产品的EA5。与德立以往开发模式不同的是，此番与凤凰设计签约后研发的第一款产品，是双方用了将近10个月的时间，详尽了解消费者需求、全面分析淋浴房行业未来发展趋势之后，结合世界装饰潮流而做的第一次尝试。这不仅改变了德立以往单独开发某一特征模式的做法，还重新定义了淋浴房产品的开发模式。据了解，这种开发方向彻底地变革了德立长期只以结构为主的研发方向。

无论是品牌之变，还是产品升级，乃至制造升级，德立始终紧密围绕“国民淋浴房”的定位来展开，这是由传统的产品思维向用户思维转变的第一步，也意味着德立自此真正从行业品牌转变为消费者品牌，成功向“国民淋浴房”迈进。

“国民淋浴房”新概念 开启德立新篇章

德立一直致力于提倡国民舒适健康的淋浴生活文化，为中国乃至世界更多的淋浴房用户们，打造更舒适的卫浴生活，创造安全健康的全新淋浴生活。

在更早之前，德立淋浴房强势推出的一系列品牌服务在用户当中大受欢迎，比如在315消费者权益日向全行业发出“不满意就重做”的品牌服务最强音，以及在2018年4月郑重作出了“线上、线下、同款、同质、同价”的产品承诺，都成为了行业焦点，引发用户及行业的广泛关注。

据现场了解到，此次黄鹤楼峰会是旨在通过升级品牌LOGO和推出新产品，进一步强化”国民淋浴房”这一概念。其核心是为更多普通消费者提供“知名度高、价格亲民、服务好、品质好、口碑好”的淋浴房产品，为“德立淋浴房的高端体现的是德立产品品质的高追求，不该只限于高消费人群“的市场认知铺路，并由此开启德立淋浴房的”国民淋浴房“新篇章——高端只是开始，让寻常百姓家也能享受德立的极致产品才是最终目标。

可见，此次黄鹤楼峰会亮相的新VI形象以及新产品，是在顺应德立2018年淋浴房新概念——”国民淋浴房“，而这一概念则继承了德立淋浴房长久以来“以解决用户痛点”的企业精神，在原来高品质服务的基础上作出更大的突破，这势必会对企业未来的发展产生颠覆性的影响。

淋浴房市场生机勃发 “国民淋浴房”或创造增长奇迹

随着社会经济的迅速发展，城镇化率大大提高，人民生活水平也大幅提升，今天的淋浴房产品已经成为彰显年轻一代消费者个性生活的重要道具，并在一众卫浴产品中逐渐成为“拳头”产品。80、90后消费者也愿意为之投入足够的精力、时间和金钱，以求为自己的卫生间寻求最满意的淋浴房。

在德立看来，要在此“风口”抢占市场优势，对于相关企业的产能、管理及物流配套是一个重要考量，实力弱者将被淘汰，只有真正的实力派品牌才能创造奇迹，实现增长。因此，德立的营销思路必须得作出调整。在以个体消费者为主体的市场环境下，营销思路主要是以打动消费群体本身为主。在新的淋浴房时代里，如何在全程服务中让消费者满意、省心，以维护用户的核心利益，便是“国民淋浴房”的核心。

一旦建立起了良好的信誉，品牌的口碑自然能够长期保持下去。我们有理由相信，在产品升级+服务升级的加持下，德立在不久的将来，就能够实现突破，创造新的销售奇迹，并成为未来淋浴房行业新的引领者。

市场环境变幻莫测，消费升级让传统行业如履薄冰，企业为寻求更好的发展，品牌转型势在必行。德立作为淋浴房行业的领头羊，跨出了转型升级的第一步，始终积极走在行业前列，

这一次黄鹤楼峰会，势必会带领德立开启一段崭新的旅程，让德立的焕然新生。我们拭目以待。

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