10月30日，由澳大利亚网球协会主办的“直击澳网2019”新闻发布会在上海上生新所隆重举办。发布会上，澳网宣布同慕思成为全球合作伙伴，慕思也成为了澳网历史上首个合作的高端寝具品牌。奥大利亚网球协会现场营收总监Enda Cunningham、澳大利亚网球协会首席市场洞悉执行官Josie Brown、澳大利亚网球协会国际业务总监 Ben Slack、慕思总裁姚吉庆等应邀出席了发布会。著名网球运动员郑洁参与开幕仪式，现场挥拍，为直击澳网2019活动揭幕。

此次慕思与澳网携手，是双方在“健康生活”理念下的文化共识，是国际化背景下的品牌力匹配。在行业边界日益模糊、消费主体趋于重合的今天，跨行业，跨地域的品牌打碎与重构，已经不再是一种趋势，而是一种现实。

澳大利亚网球协会国际业务总监Ben Slack表示，“澳网和慕思都注重客户体验、强调健康的生活方式且具有相匹配的国际影响力”，并表示希望在赛事期间能让更多的澳洲人体验到慕思舒适的产品。

最懂“品牌”的四大满贯赛事

作为最年轻的网球四大满贯赛事，澳网一直以包容、创新的姿态展现在世人面前。从把市场重心转移到亚洲，从深耕顶级网球赛事到打造主题音乐节、儿童公园、美食街等品牌矩阵。澳网凭借本土天人合一的自然环境优势，在赛事期间为球迷带去了极致感官体验，在满足消费者多层次需求的同时增强品牌粘性。此外，澳网一直积极寻求亚太地区合作伙伴，通过与有影响力、有国际化视野的品牌合作，扩大双方市场边界，实现品牌聚力共赢。

自2015年10月在香港设立办事处后，澳网在亚太地区的影响力逐年扩大。据调查，2018年澳网现场中国游客人数较前一年增长了38%。在业务拓展方面，澳网先后同中国多家知名品牌建立合作伙伴关系，此次牵手高端寝具品牌慕思，不仅是市场战略取得的又一成果，更是其品牌内涵的延展。慕思所倡导的健康睡眠品牌理念同澳网主张的“优质、愉悦、活力、包容”健康生活方式不谋而合，且双方定位高端的品牌调性和国际影响力相互匹配并目标一致。所以此次慕思与澳网的强强联手可以说是优质健康生活的文化倡导，及全球品牌大格局的创新与重组。

慕思借势体育，开启全球化发力跑

澳大利亚对于慕思是一个有着特殊感情的国家。早在2011年，慕思全球化的第一站就在这里打响，从开设1号店到在全澳覆盖16家专卖店，慕思用了7年时间。在此期间慕思通过开展品牌创新和模式创新，举办公益活动和推行本土化策略等方式，不断摸索总结，最终形成了一套可复制的国际化市场策略。澳洲市场的试水成功为慕思全球化扩张提供了宝贵的经验。截止目前，慕思已在全球包括中国、澳大利亚、美国、德国等20多个国家和地区开设了3600多家专卖店。

为打破行业壁垒，寻求品牌创新，慕思开创性的采用“世界品牌世界造”理念，通过整合全球顶尖设计、材料及智造资源，重组产业生态，并结合人工智能、物联网和大数据等前沿科学，最终打造出满足能现代消费者品质需求的健康睡眠系统，开创了健康睡眠新品类。而此次慕思借力澳网，大玩“体育营销”，旨在深化品牌创新，将目标受众、目标市场进行再拆分和再重构，创造客户友好的新商业格局。这不仅需要企业精准的战略眼光，更需要无惧挑战的品牌自信。

未来，慕思计划进一步拓宽全球化产业链、供应链和服务链渠道，以建立互利共赢的市场“共生关系”为原则，实现员工友好、客户友好、合作伙伴友好的发展目标。以包容的心态去拥抱产业变革，整合资源、开拓创新，携手澳网将健康运动、健康睡眠生活理念传播到世界各地。

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