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蜜月喜临门成交额破4亿，家居业创新营销趋势来了？

https://m.biud.com.cn 2018年12月05日14:36 家居装修知识网

提到爱琴海，相信大多数人想象到的画面是“最蓝的天，配最蓝的海”。这个令人向往的浪漫胜地，每年吸引着不计其数的游客前往，成为众多情侣一个绝佳的蜜月胜地;

而喜临门，作为国内一家有态度的知名家居企业，不仅源源不断为市场输出优质产品，更将传递“美好”、“甜蜜”、“希望”的生活方式和态度为己任。

浪漫的爱琴海和传递甜蜜的喜临门邂逅，会产生什么化学反应，答案是——火爆!

活动现场火爆程度可见一斑

11月2日至12月2日期间，由喜临门倾力打造的品牌活动“蜜月喜临门”着实让行业感受到一股“冬日里的火爆”感受。

据悉，本次活动，喜临门邀请到张宇、欧阳震华等9大明星大咖助阵、全国600个城市1600多家门店热烈响应，活动期间还为消费者准备了爱琴海蜜月双人游、专属床垫“蜜月时光”系列等惊喜。最终蜜月喜临门大促共收获意向客户15万，成交额突破4亿大关，高出去年一倍以上，一举刷新喜临门2018销量最高大促纪录!

线上线下双管齐下，收获意向客户15万

一场成功的活动，离不开强大的策划能力、执行能力和资源整合能力。这三个方面的出色发挥，在今年的蜜月喜临门活动中，便可管中窥豹。今年蜜月喜临门活动共收获了15万的意向用户，首先要归功于喜临门线上线下的全面引流。

在线上，喜临门通过有针对性的精准投放，从腾讯社交广告、年轻人聚集地抖音、微信公众号等渠道以定制H5、明星KOL、趣味活动、创意海报等多种形式的传播，构建了一个顾客搜索、互动、体验、购买的360度蜜月文化传递闭环;

在线下，喜临门对核心卖场渠道进行了资源整合，与全国性的家居卖场和地方卖场建立战略合作，抢占核心展陈资源和广告资源，并在线下卖场开展了多场明星落地活动，拉动现场人气。

另外，喜临门的强大执行能力，还体现在全国的经销商、门店的团队协作中，本次活动正是在全国经销商伙伴的统一参与和支持配合下，才爆发了更大的能量。

试水新零售，为抢占线下流量赋能

值得一提的是，今年蜜月喜临门活动期间，恰逢双十一网上购物节，在线上线下大融合的今天，喜临门也在新零售方面做了许多尝试。

据了解，今年双十一期间，喜临门与红星、居然利用双十一契机开展强强合作，借助渠道流量的优势，为终端活动蓄客制造机遇;

另外，随着社交媒体、新媒体受众的大范围普及和信息流广告算法的更新迭代，通过线上为终端引流的O2O方式越来越受到企业青睐，今年，喜临门也在各类新媒体、社交媒体、优质信息流广告平台，进行了尝试，为抢占线下流量赋能。

输出品牌价值、打造蜜月圈层，15万粉丝为情怀买单

《孙子兵法》中有一句至理名言：“用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下。”如果说喜临门精准的投放矩阵是“攻城”之战，那么接下来喜临门做了更为重要的一件事——“攻心”。

顾名思义，“蜜月”所代表的文化内涵除了“甜蜜”之外还有“美好”、“希望”甚至是“陪伴”。而在竞争日益激烈、生活节奏飞快的今天，这些美好的“词汇”或是愿景，也正是人们非常期待却又难能可贵的。

喜临门的蜜月之旅，可以说为忙碌的现代人，打开了一扇对理想生活呐喊的窗口，无疑也是一些对生活品质有要求群体的内心诉求，这部分人群也正是喜临门着力打造的蜜月圈层。未来，通过这种定位明细的圈层和喜临门的品牌内涵相互嫁接，或许能爆发更多可能性。

模范明星夫妻

田亮、叶一茜为“蜜月”代言

从线上到线下，从“攻城”到“攻心”，从外界看来，已经连续举办第4次的蜜月喜临门活动内涵逐渐明晰，它能够让更多消费者参与到喜临门蜜月文化中，去体验喜临门的品牌文化和亲和力，这也许就是蜜月喜临门能销量破4亿的最重要原因。