对于彩电业内人士来说，重回技术路线的创维，宝剑已经出鞘，一个极具攻击力的行业竞争对手，正在危机四伏的彩电市场中，以科技革新品牌形象，闯荡出彩电业新的江湖。

  创维TVC时尚巨制

  经过一个多月紧锣密鼓地筹备，创维代言人TVC在官微正式发布，时尚的气息扑面而来。李易峰身着深蓝色西装从镜头中走来，在钢琴的伴奏中，轻盈柔软的羽毛漫天飞舞，演绎出2018年最具大片气质的时尚巨制。

  很多网友评论，在这支创维TVC中，无论是静止的羽毛，天使的翅膀，还是李易峰的盛世美颜，每一帧画面都美好得令人怦然心动。而创维电视时尚、科技的品牌形象，随着BGM、唯美镜头的一一展现，深入万千消费者心中。

  2017年，彩电业寒冬凛冽。中怡康数据显示，2017年彩电整体市场零售量为4781万台，同比下降8.1%。在互联网技术、移动手机等新兴技术的左右夹击下，彩电业迟迟未见颠覆性技术变革，品牌形象在新生代群体中迅速老化，增长遭遇天花板之际又遇“寒流”，内忧外患间，彩电业亟需变革。

  2018年以来，创维试图颠覆电视传统印象，赋能彩电时尚内涵，让电视科技重焕时代光芒。经过前期市场调研，创维认为，在娱乐营销方兴未艾的今天，邀请合适的代言人，将为企业的品牌宣传起到事半功倍的效果。

  9月1日，IFA2018展会期间，创维正式签约当红明星李易峰，借势柏林国际消费电子展，引发圈内外极大关注。李易峰作为颜值与实力俱佳的偶像明星，在三十而立的年纪实现成功转型，是创维当下确立时尚品牌形象，传递品牌变革信念理想人选；其拥有的超强流量IP将最大程度辐射并覆盖年轻群体，引发粉丝效应。

  这是创维品牌革新中的关键一环，在此后几个月的时间内，很多消费者都曾偶遇过李易峰成为“创维电视全球代言人”的广告：或在封闭的电梯空间，或在人来人往的高铁火车站，或在网上搜索电视资讯时跳出相关信息......在李易峰代言创维的话题集中爆发以后，创维通过户外广告大面积投放的方式，持续释放品牌变革信息。

  经过3个多月的能量蓄积，创维决定打响2018年品牌升级的最后 一枪，12月10日正式发布代言人TVC时尚宣传片。相比于囿于形式的海报文案软文，TVC宣传视频在声音传递、画面表现等综合因素影响下，极大地冲击着人们的视觉感受，激发消费者情感共鸣，企业品牌形象革新塑造在疾风骤雨式的传播中完成。

  就像是今年上半年突然蹿红的Luckin coffee视频广告，在找准了品牌定位的前提下一击即中，迅速切入咖啡市场大有与星巴克平分秋色之意；创维这支TVC宣传视频充分调动了想象，在动人的钢琴旋律中，完成了一部由李易峰主演的时尚巨制！在万千“蜜蜂”疯狂地转发中，一个崭新的创维喷薄而出。

  创维品牌变革

  不同于以往，彩电业品牌形象的塑造，仅仅停留在营销层面——邀请代言人，在媒体上发个声明热闹了一番，就没有了下文；而此次创维品牌变革，在企业三十年发展之际，深入到技术革新层面，以创维科技赋能品牌时尚，传递行业变革声音，激发行业活力。

  2018年4月24日上午，创维三十周年庆典举办之际，创维智能厨房战略正式发布，在30周年科技成果展上创维智能厨房首次亮相，展出了包括烟灶消、热水器、蒸烤箱等一系列厨电黑科技。这是继2010年进军白电以来，创维再次拓展企业布局，意味着创维八大人居系统战略闭环的实现，创维将步入由家电制造到“全球领先的智慧人居系统解决方案提供商”的转变道路。

（创维三十周年庆）

  与此同时，在三十周年庆典之际，创维还明确了未来未来五年转型升级总体战略，即围绕实现千亿目标，实现智能化、精细化、国际化三大战略，推进集团总部基地、广州智能制造基地、滁州智能制造基地三大基地建设，打造多媒体、智能电器、智能系统技术和现代服务业四大业务板块，简称为1334战略。

  仅仅3个月后，业内外就普遍感受到创维这股以技术创新为底色的锐意改革之气。在7月31日广州塔上举办的“KING OF OLED TV”新品战略发布会上，创维一口气发布了9款电视新品，以及变色龙AI独立画质芯片、三维全景声、全时AI共3项革新技术，包括创维正全力研发的OLED显示技术、酷开显示系统，形成了创维“硬件+系统+内容+AI算法”的全面布局。

（7月31日，KING OF OLED TV创维2018新品发布会）

  家电产业资深观察人士刘步尘指出，今年以来动作频频的创维，正试图向外界传递同一个信号：创维，要做中国无可争议的彩电老大。或者说：创维，已经不是你眼中的那个创维。

  而在最新发布的TVC中，创维最新的技术成果一一转化为唯美浪漫的画面镜头，展现出一个“因科技而时尚”的创维。视频中的羽毛或随着李易峰的口令倏然静止，画面细致到每一根羽绒都纤毫毕现；或随音乐缓缓流淌，有如实质，最终在一声“开”的咒语中，汇成天使的翅膀，绚丽至极。

  这正是创维全时AI科技的生动体现，随时唤醒，有求必应！而创维极致的画面表现力，纤薄如纸的整机形态也在这部时尚巨制中娓娓道来，极具感染力。数据显示，短短数天，创维TVC宣传视频阅读量已超千万，转发量超115万次！可以说，正是创维深入到技术的解读，让这部TVC制作不流于形式，万千消费者在惊叹中感受电视科技的魅力，彩电业重焕时代光芒。

  除此之外，创维白电系列也兼具时尚科技，i-GEEK变频冰箱搭载智能瞬补冷技术、i-DD变频洗衣机具备健康洗涤功能，集茶几、家电、冷柜、音箱多种功能于一身的创维智能多功能冰吧，不仅可以用来储存食物和茶叶等，还拥有USB充电接口和蓝牙控制，带来全新的家居体验效果，深受消费者好评。

  “无论是李易峰代言，还是TVC宣传片的制作，口号喊得再漂亮，如果没有落实到产品层面，都只能给消费者带来一时的感动。”创维高层认为，唯有不断地进行技术革新，创造出让消费者满意甚至感动的产品，才能让创维不断重申的时尚表达内化为品牌基因，推进1334战略的尽快实现。

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