3月18日，LOVO家纺首次联合天猫超级品牌日，在法国卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典，正式开启了LOVO天猫超级品牌日。此次LOVO天猫超级品牌日以“超级睡眠力”为主题，为消费者献上专属于LOVO的双11。

法国卢浮宫的活动现场

LOVO家纺首个天猫超级品牌日：引领年轻化风向

家纺是生活的必需品，随着消费结构和观念的不断演变，其产品及功能传统、美学意义等越来越受到主力消费群体的重视。活动现场，LOVO家纺负责人王梁先生深刻分析了中国家纺行业面临的新问题——客群急速年轻化。

结合2018年天猫双十一数据：90后年轻客群在电商领域的占比已超过五成。90后的消费习惯与70、80后有着显而易见的差别，他们更注重产品的美观度即颜值、追求产品的高性价比、加速快节奏生活下的快速消费决策力。天猫超级品牌日携手LOVO对品牌内核进行升级，以“超级睡眠力”为主题，从美学和性价比方面，打造电商领域更具有竞争力的品牌产品。

LOVO家纺借此盛典，正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势。LOVO家纺品牌的宣传语——以欧洲新锐设计实现品牌的美学升级及高性价比的定位，以互联网直卖的销售渠道锻造品牌的“加速度”能力，完美诠释出蜕变的决心。

基于此，LOVO家纺与天猫强强联合，在3月20 日开启首个中国家纺海外天猫超级品牌日。卢浮宫定制款、周冬雨定制款将在超级品牌日首次发布，通过与天猫超级品牌日的合作，LOVO将改变传统供应链，定制化互联网供应链，缩短产品上线周期从120天缩短至45天，极限可达15天。

（LOVO家纺代言人 周冬雨）

以天猫超级品牌日这个营销超级IP为载体和推动力，LOVO家纺将触达更多的年轻消费群体，改变消费者心目中固有LOVO的品牌印象，进而提升LOVO品牌在年轻消费者心目中的感知度。

天猫超级品牌日：赋能LOVO开启行业升级

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，为品牌带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

LOVO天猫超级品牌日，深度剖析核心顾客群体从务实主义向享乐主义的趋势转变，在以下三项重点策略上达成高度的一致性：品牌定位需要精准且有调性、产品风格需脱离传统、服务体系需告别量贩式。

基于上述品牌理念，LOVO正式提出“欧洲100”计划，通过与100位欧洲新锐设计师合作，顺应天猫平台的升级趋势，将调性时尚、产品美观、服务精准的睡眠体验带给更多大众消费者。

LOVO家纺将以中国家纺的卢浮宫首秀为开端，携手天猫超级品牌日，传达品牌价值升级的策略，开启更为精彩的下一个十年。这也应证了天猫超级品牌日的IP意义：挖掘超级精神，为消费者提供消费引领。双方以生活美学和互联网快节奏生活的精准打法，在天猫平台打造优质购物场景与体验，让欧洲新锐设计美学与互联网直卖床品的品牌主张深入落地，必将实现品牌触达更多年轻化客群的目标。

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