几年前人们曾发出这样的疑问：在个人IP以及生活方式爆发的时代，定位理论失效了吗？然而越到后来人们越发现，它不仅从未失效，反而生命力更加强大——尽管无印良品销售的产品种类成千上万，苹果公司开始造手表和汽车，但它们仍然代表了某一类的生活方式。

  而在家居领域，定位也变得史无前例的重要，甚至可以说：能否代表某一类人群的特定生活方式，将直接决定品牌未来的生存机会！就在不久前，“时尚简约之王”康耐登宣布，其扎根和专注于“轻时尚消费人群”的新系列——K3轻尚，正式推向市场。

  以时尚为基因的康耐登，为何将目光聚焦于“轻时尚”领域？即将揭开面纱的K3轻尚系列，又如何打动这一消费群体？

  轻时尚，家居消费的“新经济”

  轻时尚的消费理念最早从时尚圈开始悄然蔓延，从快时尚降温，UNIQLO、H&M 等品牌在“轻”上做文章，到一众奢侈品兜售起“轻奢”概念，这股风潮愈演愈烈。人们既决定购买质量更高的产品，又不再盲目追求设计浮夸、售价高昂的大牌。在这个时候着眼“轻时尚”，可以说康耐登对消费趋势的嗅觉相当敏锐。

  但为什么说轻时尚会成为主流消费趋势？这与以80、90后为主要构成的新商业时代消费主力有脱不开的关系。他们普遍受过良好的教育，有独立的自我和远大的人生目标，因此不会刻意用奢侈品来标榜自己，也不会甘于平庸，而是对品质、设计、情感的需求日益增长。

  当传统奢侈品牌的高价格让众多年轻消费者深感吃力，而大众消费品又无法满足他们对个性时尚和品质的需求，轻时尚就成为了最好的选择。从轻食主义到轻出行，如今不断扩大的年轻消费群体正以嗷嗷待哺的姿态寻觅家居业，推动“轻尚”成为家居消费的“新经济”。

  在这样的背景之下，“简约时尚之王”康耐登结合其品牌时尚基因，以K3轻尚系列抢滩家居市场未来新蓝海。

  高级不贵，营造专属的生活方式

  与标新立异、奢华夸张相比，轻时尚更加注重内在，讲究返璞归真，回到原点体悟简单而精致的生活。将年轻、简单、便利、精致、雅致等轻时尚元素结合到设计之中，打造出令人身心愉悦的时尚家居系列。康耐登K3轻尚系列不仅要营造属于年轻人的轻尚家居，还要创造高级且消费得起的精致生活。

  轻时尚是简约却不简单，理想却不虚荣的生活方式，它虽不崇尚物质的奢靡，但也不意味着轻浮乏味。因此K3轻尚系列在选材上更是格外讲究，既要体现原滋原味的生活本真，又要具备高级质感。

  特别选用了来自北美的“森林气息”、硬木中贵族——北美黑胡桃，作为产品之“骨”；选用具有柔滑、舒适的手感，丰满而深具弹性质地的新西兰育肥牛皮为“肤”，让实木与真皮水乳  交融，互为唇齿，构建出和平、亲近的“乌托邦”。

  而与轻奢相比，轻时尚还是一种更普遍的流行趋势，它的核心理念是 “没有负担”，讲究高性价比并且品质匹敌轻奢品牌。正如康耐登K3轻尚系列，在原材料和制作工艺上极尽心力，但它的定价却十分亲民。

  24年的工艺积淀和对原材料的专业把控，让康耐登的时尚之力炉火纯青，在细节之处更显K3轻尚与众不同的魅力，也让康耐登K3轻尚系列成为更多人能消费得起、时尚前卫、有设计感的产品。

  “好看”、“好用”、“不贵”，康耐登K3轻松占据三大市场优势，在为经销商创造巨大优势的同时，也牢牢抓住了未来。

  康耐登K3轻尚，开启家居市场“新尚”未来

  引领不跟随，敏锐洞察市场趋势，在原有的基础上发现和满足新的需求。康耐登作为时尚简约之王，从以往的成功中不断总结，同时积极与时代接轨，和最新的生活方式接轨，每每推出新品都能震动市场。

  K3轻尚系列作为这一基因的延续，不仅是康耐登对于时尚、简约生活方式的传承，更是将定位重新应用于新的领域，占有消费者更牢固的心智的结果。它的出现弥补了家居行业的又一个市场空白，或成为了家居业首款轻时尚系列。

  如今，伴随年轻一代消费者的崛起，拥有自我和个性的审美意识将对未来消费市场产生巨大影响，粗放时代正在落幕，精耕细作的“小”时代正在开启。而时尚的弄潮儿——康耐登，对未来市场又发起了新一轮冲锋，一个新的家居潮流时代，将从这里开启！ 

  康耐登K3轻尚诚邀鉴赏

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